区县党报怎样实现媒体融合发展

□王尚英

(大足日报社，重庆大足402360)

区县党报怎样实现媒体融合发展

□王尚英

(大足日报社，重庆大足402360)

党报是党和政府的“喉舌”。与中央党报、省市级党报相比，区县党报最贴近基层群众，它对于基层的情况、要求更及时更具体，所刊发的新闻更贴近，更易被读者接受。但是，全媒体时代，信息的传递方式和接收方式日益多元，区县党报作为传统媒体，如何焕发新的活力、拓展出新的发展空间？加快媒体融合是实现可持续发展的有效路径，本文结合实践，对区县党报如何深度推进媒体融合，谈一点浅见。

区县党报是区县两级党组织的机关刊物。在传统的单项传播的传播格局中，大都处在一个单向传播平台上，即“我说你听”。在新媒体异军突起的今天，纸媒正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的冲击，作为最基层的区县党报，面临的压力和挑战更大。但是，挑战和机遇并存，要想在新媒体时代焕发出新的生命活力，开拓出新的发展空间，区县党报不能死抱媒体单一时代的优势而固步自封，要勇于迎接挑战，在转型中发展，既要敢于学习，又要善于鉴别，在与新媒体的融合发展中放大自身优势，强基固本。

党报的政治属性决定了它在坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量方面拥有不可替代的优势，但报纸出版周期较长，与读者互动不方便，在信息传播的速度和广度方面具有劣势，网络媒体、移动媒体则弥补了这一不足，它的信息来源十分广泛，而且传播速度特别快，网民很方便参与其中，便于发挥受众的主体性。正是因为传统媒体和新媒体有各自的优势，所以需要优势互补，推进媒体融合。结合大足日报社的探索实践，笔者认为区县党报可以从三方面展开融合。

丰富报道内容，增强服务性。区县党报要发挥自己作为传统媒体权威性、准确性等优势，新媒体与受众有着紧密的互动关系，受众需要什么样的信息，他们就挖掘什么样的信息，区县党报在与新媒体的接轨中，要根据自己的短板和缺陷，积极借鉴新媒体在服务性方面经验，在时效性、亲和力等方面积极改进，增加内容的实用性。

大足网自从开办以来，将报纸和网络这两种媒体结合起来。在充分发挥传统媒体的优势的基础上，围绕中心工作，贴近群众，贴近事实，而且更加关注民生、民情、民意，体现出党组织以群众为本的执政理念，体现出党报的权威性和民本思想，并通过大量线上线下活动努力将读者变成用户。在短短一年多时间内，就获得了受众的支持和认可。报纸在媒体融合发展中，“纸”的形式或许会逐渐改变，但“报”这一内容的优势是不会被其它媒体所代替的，所以党报要想在新媒体的大潮中站稳脚跟，还要增强自家特色，寻找独家观点，形成有价值的品牌效应。全媒体将造就一部分品牌记者，品牌树立得越成功，记者就与所擅长报道的方向在受众中关联度越高，甚至成

为一种阅读及收视期待。

优势互补，合力做大。区县党报由于辐射范围被局限于某个地区，受到人口等因素的影响，其新闻来源、新闻热度和新闻反馈机制等方面存在着先天性的不足，区县党报要通过充分运用新的媒体平台，扩大和延伸党委机关报的政治影响力。

网络改变了人们的阅读习惯，导致原读者对报纸的依赖度降低，而年轻一代越来越倚重新兴媒体，习惯于从互联网上获取新闻信息。因此，传统媒体必须打重视网络阵地的建设，做到线上线下两条线路同时跟进。新媒体和自媒体的强势来袭，导致了新闻的真实性和准确度明显大打折扣，融合后的媒体要提高辨别能力，加强资讯整合能力，针对受众需要更有可信度的新闻诉求，仔细甄别，加强资讯整合，凸显深度，以增加新闻厚度来提高传播价值。要吸收官方微博、微信等其它新媒体的有效养分，实现新闻资源的有效开发，扩大区县党报的影响力。目前，多数党报开辟了网报互动的专栏，将手机和网络用户的参与热情充分调动起来，使得新媒体的便捷性和互动性与传统媒体的权威性和深度性相结合，开拓传统媒体的新的发展空间。

大足网和掌上大足APP在全区重大活动中，能够在现场第一时间内，对活动进行图文直播，还能通过视频形式全程展现活动盛况等。第二天《大足日报》又可对活动进行详细报道，使群众得到了更加翔实的消息内容。网络、APP等新媒体和传统媒体互相结合，优势互补，在保证新闻时效性的基础上，体现了新闻的权威性和真实性。大足日报社充分发挥“互联网+”的思维模式，努力量身策划大足的对外宣传。比如，以大足石刻世界文化遗产博览园为背景，拍摄了微电影——《宝顶山的石头》；开设了昌州大讲堂，力邀郭相颖、曾来德、傅天琳等各个领域的专家学者授课，目前该讲堂不仅成为大足区的一大文化品牌，还成为了重庆市三峡大讲坛的分讲坛；开设了诸多生动的视频节目，如《郭相颖品石刻》《周末新去处》《大足全接触》等受到诸多用户的欢迎；通过开展优秀住宅小区评选、发现大足之美摄影比赛、大足小面十强评比、我心目中的大足名牌、掌上大足联盟商家等线上线下活动，吸引了众多粉丝的热情参与；策划了“假如你只来大足三天”、“选择住在大足的六个理由”、“写给大足的情书”等不仅在新媒体上取得了很好的宣传效果，通过报纸图文并茂的刊发，也吸引了不少读者的关注。

分合自如，打造优势品牌。区县党报要想长久地保持全媒体的构架和效果，需要打造传统媒体的新媒体新品牌产品。适应媒体产业链立体传播的需求，在真实报道事实情况的基础上，根据各媒体的优势，分合自如，优势互补。实现分合自如首先要求采编者提升多媒体新闻产品采集能力，要求记者同时掌握文字、图片、视频等采编方式，能在各个工种间自如转换，需要加强现场表述、即时连线的训练，能在第一时间通过可能的传输途径，将了解到的新闻以最快的方式传达给受众，打造具有独特特色的新闻品牌，实现新闻的有效传播。■

（本栏编辑：朱可江）