互联网+”时代“地方党报与新媒体融合之道

□赵斌

（漯河日报社，河南漯河462000）

互联网+”时代“地方党报与新媒体融合之道

□赵斌

（漯河日报社，河南漯河462000）

“互联网+”时代，传统媒体受到空前冲击。面对挑战，地方党报要认清传媒业面临的深刻变化，增强融合发展的紧迫性，对传播理念、传播渠道、传播平台进行变革，探索走出一条传统媒体与新媒体融合发展之路。

地方党报 新媒体 融合 话语权

当前，我们正在进入“互联网+”时代，当互联网进入媒体这一行业时，以地方党报为主体的传统媒体所面临的尴尬境地是：纸媒影响力江河日下，广告策划乏善可陈，新媒体经营烧钱而不赚钱。用户流失，广告主放弃，传统媒体颓势加剧，多家过去经营状况上佳的报业集团收入、利润大幅度缩水乃至亏损。

面对新兴媒体带来的挑战，地方党报要坚持以改革创新精神迎接变革，充分发挥党报自身独特优势，借助新媒体技术优势，形成立体多样、融合发展的现代传媒体系。

党报与新兴媒体融合的紧迫性

加快媒体融合，是时代发展的迫切要求。目前，互联网已经成为用户获取信息的第一入口。根据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年底，我国网民规模达6.49亿人，其中手机网民规模达5.57亿人。尤此可见，手机等移动终端，已成为人们获取信息的重要渠道和媒介，并在我们的生活中广泛普及。清华大学新闻与传播学院教授沈阳坦言，“70%的人每天摸到手机，第一选择是打开社交应用，传统媒体必须接受这种变化。”

加快媒体融合，是转型升级的迫切要求。新媒体的不断兴起和创新，使传统媒体受到空前冲击，尤其是以报刊表现的最为突出，2014年报业广告平均下滑幅度达20%。2015年前两个月，各地党报的报纸广告营业额继续急剧下滑，下滑最多的达70%。

面对移动互联网的冲击，一切变化皆有可能，如果不自我革新，加快转型发展，我们就有可能错失良机，被读者和客户边缘化，我们不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”。即便有行政的干预和支持，最终也会被市场所淘汰。

积极探索“互联网+媒体”的融合发展途径

媒体融合发展，要充分尊重和遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力，把各项工作抓到位，加快推动传统媒体和新媒体深度融合。

要从思维方式上融合。要强化互联网思维，从单纯的纸媒思维转变为新媒体思维。互联网发展以来，许多地方党报采取了“报网互动”的融合方式，其思路是以传统媒介来整合互联网媒介，但效果不佳，根本原因是没有认清融合的主体。媒体融合发展的关键，不是传统媒体与新媒体的简单叠加，而是以互联网为融合主体，坚持用互联网思维办媒体。对于党报来说，就是要改变“高高在上、我登你看、爱看不看”的旧观念，建立起基于互联网的“面向用户、你爱我登、互动参与”的新观念，真正和用户打成一片，做出用户喜闻乐见的新闻产品，在潜移默化中实现舆论引导功能。

要从体制机制上融合。传统媒体与新媒体深度融合，就需要建立与之相适应的体制机制。具体来说就是要做好顶层设计，建立考核规范，统一采编、发布等渠道。以漯河日报社为例，报社成立有新媒体中心，下设新媒体采集中心、新媒体发布中心、新媒体技术中心。采集中心负责数字报、手机报、微博、微信等全媒体的内容采集，所有信息的采集统一由信息专员筛选后传给编辑备用，并鼓励报社每一个员工随时随地用手机上传有

价值的新闻线索；发布中心负责全媒体的内容发布；技术中心则负责全媒体信息发布技术保障以及新媒体、新平台技术的开发。为保障新媒体中心规范运营，报社还出台了一系列与运营流程相配合的规章制度，如《漯河日报社新媒体采编考核办法》《新媒体采编发布流程及发布规定》等。从我们这几年的发展得出的经验是：如果仅是上个APP，建个微信，调几个人成立新媒体部，而没有架构改革、流程再造、制度重构和全员转型这一系列的动作，那么你的媒体永远融合不了，更谈不上发展。

要从技术创新上融合。要使媒体融合走稳走快走好，党报就要对现有资源进行整合，吸收大数据、云计算等前沿技术，打造综合性新型媒体集群。以我们考察的瑞安日报社为例，他们利用新媒体平台参与城市智慧政务的建设和发展。通过与当地政府的密切沟通协调，以“无线瑞安”（APP）、“瑞安发布”（微信）等为通道平台总入口，接入政府各部门的新媒体发布端口，统一发布政务信息，主导网络舆论的同时，还把近60万人的数据掌握在手中，利用报社品牌的号召力组织各种营销活动。在此基础上，瑞安日报社还开发了无线城市客户端、问政平台客户端等软件，推销给各单位，实现了二次赢利。

党报在融合发展中要牢牢抓住话语权

这些年舆论监督报道绝大部分是网络媒体首先披露出来，然后主流媒体被动跟进，主流的声音被淹没在了喧嚣的舆论杂流当中。一些网络媒体片面要求高点击率，追求商业利益，大肆对一些负面舆论进行渲染放大，造成公众对社会信任感的消弱，从而给社会带来不良影响。随着“秦火火”、“立二拆四”、“薛蛮子”、“边民”等制造网络谣言案的曝光，让受众无所适从，难以选择，迫切需要一种对信息的确认感，即对传统媒体的认同感。

地方党报，是党和政府有关信息的权威发布机构，与新媒体相比，报纸具有成熟的采编队伍、完善的运行机制、严格的审稿制度和追责机制，其严肃性、严谨性、可信性不是互联网可以相提并论的。在互联网已成为思想文化信息集散地和社会舆论放大器的背景下，党报必须加强新媒体平台建设，借助网站、手机客户端等多种手段，拉近和群众的距离，将传统媒体的公信力、权威性、信息资源和舆论监督优势在网上充分发挥出来，做好宣传员，赢得读者认可，把话语权牢牢握在手中，使之真正成为网络舆论引导的主阵地。

总之，地方党报与新兴媒体的融合发展，是新形势下的必然选择。我们要看到新媒体的先进之处，通过学习、融合来推进党报的发展。■

（本栏编辑：朱可江）