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浅谈报纸标题制作

2015-01-30李光武

中国地市报人 2015年4期
关键词:南方日报广州日报都市报

□ 李光武

(惠州日报社,广东 惠州516003)

浅谈报纸标题制作

□ 李光武

(惠州日报社,广东 惠州516003)

新闻标题就是新闻的题目,标题是新闻的眼睛……做媒体的都知道,标题很重要,标题也难做。而关于标题制作的理论文章,大家也看了不少,甚至感觉看得很累。笔者拟以举例方式,来探讨一下新闻标题的制作。

股市稿件标题,注意次日行情

2014年12月9日,股市疯涨。对此新闻,不少报纸是就事论事,选用稿件和标题都重在一个核心字“涨”。但大报在报“涨”的同时,多数同时在提醒“跌”:

《南方日报》副题:……,证监会罕见提示市场风险

《广州日报》封面主标题:3020点高点还是低点

《南方都市报》副题:……;是否泡沫众说纷纭,股民呈现百态

12月10日A股的行情是:暴跌重挫。此时,摆在报摊或读者手中喊“涨”的报纸,版面上还在“继续大幅走升”、“A股继续大涨”,形成一个滑稽反差。

股市,尤其大陆A股,暴涨、暴跌,转瞬之间。报纸做此类标题时,一定要慎重。当日新华系统或门户网站尤其财经网站,都有相关“跌”的提醒。

主标文字重复,或有特别效果

2014年12月9日,广州邮政发行羊年邮票,《南方日报》和《广州日报》的主标题几乎一样:

羊年羊票

羊城首发

8个字,却有3个“羊”。而按常规,报纸主标题用字最忌文字重复。这样的有意重复,反而有特别的效果。诗词方面的例子比如:

昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。

寥落古行宫,宫花寂寞红。白头宫女在,闲坐说玄宗。

2014年12月2日,笔者曾在《惠州日报》封面导读做过类似尝试:

夏天转冬天(主)

就在这两天(主)

导读的是当日B1版新闻“昨日穿夏衣,今天裹冬服”。

【不由想起《广州日报》一条高温天气稿件的标题:“我和烤肉之间只差一撮孜然”(主)】

吴清源终结(主)

吴清源时代(主)

“他只是换一个世界下棋”(副)

报头下大导读,负责拼命抢眼

2014年5月26日,广东各大报都在报“广东调整户口迁移政策”。

《南方日报》封面导读标题是:

广东分类调整城市户口迁移政策,加快放开大中城市落户(引)

除广深外放开直系亲属投靠(主)

相对“宽版报”《南方日报》,“窄版报”《南方都市报》的封面导读标题是:

入户广东放宽(主)

《南方都市报》封面主标题先以报头下6个大字抢眼,对可能的不准确和歧义,用3个提要式副题来解决!当然,也可以说这是窄版报的冲击性动作,或者说是《南方都市报》的习惯性动作。

先以简短主标题吸引人,再以副题进行校准。《南方都市报》这家市场报一直强调的是,报纸摆在报摊上,希望读者在几米开外就从报头下看到当日最重要的新闻。

核心词尽快入眼,副题说意犹未尽

2014年10月15日一条大新闻是“公积金推‘异地贷’”。

一家报纸的标题是:

公积金新规亮相(主)

异地贷款“破冰”(主)

它把核心词“异地贷款”放到第二行了。

对这则新闻,《南方都市报》的主标题是:

公积金要推“异地贷”

《南方日报》的主标题是:

住房公积金可异地贷款(主)

《广州日报》的主标题是:

公积金异地贷款破冰(主)

做纸媒标题,应先让读者看到新闻核心,其它实在意犹未尽的,可以在副题中慢慢说。这也是急读者之所急。

同类事件出现,标题不怕重复

2014年10月8日,出现“月食”天象。有报纸做了如下导读:

举头赏“红月”

天涯共此“食”

经查,此类“红月”标题,以前出现不少。如2010年12月22日《河南日报》:

天涯共此“食”

月食奇观现身全球

如2011年12月12日《周口日报》:

天涯共此“食”

当天,广东大报也“不怕重复”地沿用。可见,当这类难得的天象出现时,因毕竟过了很长时间,作标题时如果没有更好的,就可以延用,至少可以有“仿制”的思路。

领导人进主标,冲击力会更强

2014年9月11日《南方都市报》封面导读标题:

李克强:不会硬着陆(主)

在2014年夏季达沃斯开幕式上致辞,强调中国要掀起大众创业、草根创业新浪潮(副)

9月10日《广州日报》封面导读标题:

习近平:不赞成课本删古诗

李克强:用强改革替强刺激

两标两行大字排齐,形式感和冲击力交相辉映。

9月10日《南方都市报》封面导读标题:

习近平:我很不赞成

课本去掉古代经典诗文

国家重要领导人所讲,是一种个人代表国家的权威宣示,是一种关乎未来的政策指向,以其姓名直接入题,很能概括文章精要。这种主标题做法,如能像《广州日报》进行组合,冲击力更强。

服务贵在具体,标题尽量进心

2014年6月23日有大新闻“高考放榜”,很多人很关注。

当天,有报纸就事论事作标题:高考后天放榜 26日起填志愿

对此新闻,《南方日报》封面导读标题是:

25日12时起可查高考分数(主)

广东高考考生26日开始网上填报志愿,7月1日14时截止(副)

《南方都市报》封面导读标题是:

后天11时公布录取线

12时起可查高考成绩(主)

广东考生26日起分两个时段填报志愿(副)

对高考放榜消息,其放榜日期和填志愿日期,有关家长和学生早已知道,他们更想知道的是具体几时!我们做新闻做标题时,一定要尽量详细具体。服务贵在具体,标题尽量入心。

文章有精气神,标题须动起来

2014年6月25日的大新闻是“竖形中国地图”。

对此,某报的标题是:

大幅面全开中国竖版地图问世(主)

南海诸岛不再作为插图形式表示(副)

下面还配了一张“湖南地图出版社总编辑雷宜逊在介绍竖版《中华人民共和国地图》”的横图。

对此,《南方日报》的封面导读标题是:

竖版中国地图(主)

南海诸岛不再作为插图形式表示(副)

下面配了一张大气的竖形中国地图。

对此,《南方都市报》封面导读标题是:

海陆并重,南海诸岛不再是“插图”(引)

中国地图(主)

竖起来了(主)

多相对比,第一个标题太长了。《南方日报》主标题简略,《南方都市报》主标题还有动感!图片方面,《南方日报》、《南方都市报》配的都是竖形图,真的竖起来了。报纸的精气神,就在这一横一竖中区别出来了。

(本栏编辑:高秉喜)

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