浅谈报纸标题制作

□ 李光武

（惠州日报社，广东 惠州516003）

浅谈报纸标题制作

□ 李光武

（惠州日报社，广东 惠州516003）

新闻标题就是新闻的题目，标题是新闻的眼睛……做媒体的都知道，标题很重要，标题也难做。而关于标题制作的理论文章，大家也看了不少，甚至感觉看得很累。笔者拟以举例方式，来探讨一下新闻标题的制作。

股市稿件标题，注意次日行情

2014年12月9日，股市疯涨。对此新闻，不少报纸是就事论事，选用稿件和标题都重在一个核心字“涨”。但大报在报“涨”的同时，多数同时在提醒“跌”：

《南方日报》副题：……，证监会罕见提示市场风险

《广州日报》封面主标题：3020点高点还是低点

《南方都市报》副题：……；是否泡沫众说纷纭，股民呈现百态

12月10日A股的行情是：暴跌重挫。此时，摆在报摊或读者手中喊“涨”的报纸，版面上还在“继续大幅走升”、“A股继续大涨”，形成一个滑稽反差。

股市，尤其大陆A股，暴涨、暴跌，转瞬之间。报纸做此类标题时，一定要慎重。当日新华系统或门户网站尤其财经网站，都有相关“跌”的提醒。

主标文字重复，或有特别效果

2014年12月9日，广州邮政发行羊年邮票，《南方日报》和《广州日报》的主标题几乎一样：

羊年羊票

羊城首发

8个字，却有3个“羊”。而按常规，报纸主标题用字最忌文字重复。这样的有意重复，反而有特别的效果。诗词方面的例子比如：

昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。

寥落古行宫，宫花寂寞红。白头宫女在，闲坐说玄宗。

2014年12月2日，笔者曾在《惠州日报》封面导读做过类似尝试：

夏天转冬天（主）

就在这两天（主）

导读的是当日B1版新闻“昨日穿夏衣，今天裹冬服”。

【不由想起《广州日报》一条高温天气稿件的标题：“我和烤肉之间只差一撮孜然”（主）】

吴清源终结（主）

吴清源时代（主）

“他只是换一个世界下棋”（副）

报头下大导读，负责拼命抢眼

2014年5月26日，广东各大报都在报“广东调整户口迁移政策”。

《南方日报》封面导读标题是：

广东分类调整城市户口迁移政策，加快放开大中城市落户（引）

除广深外放开直系亲属投靠（主）

相对“宽版报”《南方日报》，“窄版报”《南方都市报》的封面导读标题是：

入户广东放宽（主）

《南方都市报》封面主标题先以报头下6个大字抢眼，对可能的不准确和歧义，用3个提要式副题来解决！当然，也可以说这是窄版报的冲击性动作，或者说是《南方都市报》的习惯性动作。

先以简短主标题吸引人，再以副题进行校准。《南方都市报》这家市场报一直强调的是，报纸摆在报摊上，希望读者在几米开外就从报头下看到当日最重要的新闻。

核心词尽快入眼，副题说意犹未尽

2014年10月15日一条大新闻是“公积金推‘异地贷’”。

一家报纸的标题是：

公积金新规亮相（主）

异地贷款“破冰”（主）

它把核心词“异地贷款”放到第二行了。

对这则新闻，《南方都市报》的主标题是：

公积金要推“异地贷”

《南方日报》的主标题是：

住房公积金可异地贷款（主）

《广州日报》的主标题是：

公积金异地贷款破冰（主）

做纸媒标题，应先让读者看到新闻核心，其它实在意犹未尽的，可以在副题中慢慢说。这也是急读者之所急。

同类事件出现，标题不怕重复

2014年10月8日，出现“月食”天象。有报纸做了如下导读：

举头赏“红月”

天涯共此“食”

经查，此类“红月”标题，以前出现不少。如2010年12月22日《河南日报》：

天涯共此“食”

月食奇观现身全球

如2011年12月12日《周口日报》：

天涯共此“食”

当天，广东大报也“不怕重复”地沿用。可见，当这类难得的天象出现时，因毕竟过了很长时间，作标题时如果没有更好的，就可以延用，至少可以有“仿制”的思路。

领导人进主标，冲击力会更强

2014年9月11日《南方都市报》封面导读标题：

李克强：不会硬着陆（主）

在2014年夏季达沃斯开幕式上致辞，强调中国要掀起大众创业、草根创业新浪潮（副）

9月10日《广州日报》封面导读标题：

习近平：不赞成课本删古诗

李克强：用强改革替强刺激

两标两行大字排齐，形式感和冲击力交相辉映。

9月10日《南方都市报》封面导读标题：

习近平：我很不赞成

课本去掉古代经典诗文

国家重要领导人所讲，是一种个人代表国家的权威宣示，是一种关乎未来的政策指向，以其姓名直接入题，很能概括文章精要。这种主标题做法，如能像《广州日报》进行组合，冲击力更强。

服务贵在具体，标题尽量进心

2014年6月23日有大新闻“高考放榜”，很多人很关注。

当天，有报纸就事论事作标题：高考后天放榜 26日起填志愿

对此新闻，《南方日报》封面导读标题是：

25日12时起可查高考分数（主）

广东高考考生26日开始网上填报志愿，7月1日14时截止（副）

《南方都市报》封面导读标题是：

后天11时公布录取线

12时起可查高考成绩（主）

广东考生26日起分两个时段填报志愿（副）

对高考放榜消息，其放榜日期和填志愿日期，有关家长和学生早已知道，他们更想知道的是具体几时！我们做新闻做标题时，一定要尽量详细具体。服务贵在具体，标题尽量入心。

文章有精气神，标题须动起来

2014年6月25日的大新闻是“竖形中国地图”。

对此，某报的标题是：

大幅面全开中国竖版地图问世（主）

南海诸岛不再作为插图形式表示（副）

下面还配了一张“湖南地图出版社总编辑雷宜逊在介绍竖版《中华人民共和国地图》”的横图。

对此，《南方日报》的封面导读标题是：

竖版中国地图（主）

南海诸岛不再作为插图形式表示（副）

下面配了一张大气的竖形中国地图。

对此，《南方都市报》封面导读标题是：

海陆并重，南海诸岛不再是“插图”（引）

中国地图（主）

竖起来了（主）

多相对比，第一个标题太长了。《南方日报》主标题简略，《南方都市报》主标题还有动感！图片方面，《南方日报》、《南方都市报》配的都是竖形图，真的竖起来了。报纸的精气神，就在这一横一竖中区别出来了。

（本栏编辑：高秉喜）