网络出版对传统出版的启示

徐　巍

（青岛出版集团，山东　青岛　266000）

网络出版对传统出版的启示

徐巍

（青岛出版集团，山东青岛266000）

网络与出版结合形成的网络出版是时代发展对传统出版行业的需要，为传统出版行业提供了非常广阔的发展空间。网络出版诞生的时间并不长，但却深刻改变着人们的阅读习惯和传统出版的面貌，展现出超强的生命力，预期的市场前景十分广阔。当然，网络出版给传统出版行业带来冲击的同时，也为其提供了前所未有的新的机遇。

网络出版；传统出版；启示

一、网络出版与传统出版

传统出版对信息的处理，是通过采集信息、编辑加工、制作生产、发行流动的传统模式来完成完整、复杂的出版活动流程，经加工的作品信息需要通过复杂的传统印刷工艺才能不断传递到广大阅读受众之中。而网络出版则是完全依托网络来进行信息的采集、加工、储存和发布、阅读，网络出版不是网络和出版的简单叠加，而是将传统出版的各个过程完全融入另一种方式，在一个虚拟的世界中进行，完全脱离传统的现实世界，只在最后的窗口与现实世界接轨，完全颠覆传统出版的模式。在网络出版模式下，传统出版中的信息流动被数字化的信息完全取代，数字化信息的流动是完全不需要仓储、运输和销售网点，从而节省了大量的物流费用，大大降低了图书的生产成本，简化了出版流程，而且还需要独特的互动和高度个性化特点，网络出版这些先天优势都对传统出版行业带来了巨大的挑战。但是传统行业在应对挑战的时候，也有自身传统的固有优势。传统行业在长期的积累中所形成的规范市场运作、丰富的内容资源和成熟的编辑队伍、权威的图书品牌和长期以来的阅读习惯等优势，都是现阶段网络出版所不具备的。因此，处于上升时期的网络出版和传统出版在相当长一个时期中将处在一种竞争和胡同关系中。

二、网络出版常见模式

（一）自行出版

在网络时代，每个人都是中心、都是主体。对于出版行业而言，可以说，个人都可以成为在线出版商。在这种互联网理念模式下，个人无需借助出版社、发行商，作者完全可以通过电子书制作软件，将自己的作品转化为可供交易的电子书，上传到个人网站供读者浏览、下载。在盈利角度说，主要是通过读者付费阅读、复制、打印的方式，来实现盈利，随着国家对个人私权利保护力度的加大，也可以通过版权运营的方式，获得更高的经济利益。

（二）在线版权交易

一些大组织，比如网络公司，借助自身的优势，更多地谋求各种出版商的服务或代理权，它们从内容作者手中取得版权后，然后集中进行电子书的销售，共同参与出版商的版税分成。在这模式下，网络公司更多承担中介身份，他们不是专业的出版公司，而只是网络出版产业利益链中的参与者。

（三）出版商自行出版发行

出版公司可以抛弃网络中间商，通过自身的技术革新、引进，将自身掌握的作者授权的电子书，自行进行网络营销或者通过专业的网络出版发行商集中进行销货。这种模式能够将出版社的签约作者与读者这两大群体，直接建立起联系，方便进行沟通。

（四）是按需印刷

与传统按作者需求出版或按估计市场需求出版不同，网络时代下经营者可以通过网络展示将要提供的的电子书目录，进行提前的顾客订购，甚至可以根据客户的个别需求提供个性化印刷服务。要先有客户需求，然后才会出版图书，这是跟传统出版的一个最大区别。该模式日益成功传统出版迈向网络出版的一个重要方面，这一方面要得益于互联网信息技术的重大突破和广泛应用，提供了先决条件，其次，该模式还可以对市场进行深度挖掘，拓展了市场的范围和深度，为市场提供个性化服务。

（五）销售商集中销售

网络平台销售商依靠其网络平台优势，在网络销售图书的同时，也同时销售电子图书，读者可以通过网络端付费下载观看，也可以在线付费阅读。所获得的收益与版权提供方共同参与分配。

三、网络出版的带来新变化

（一）周期运转快

在网络出版模式下，信息的已转为数字化形式，信息的传输是不受时间、地点、国界、气候等的影响，可以以光电的速度传播，而且节省了排版印刷环节，编辑加工、发行销售又通过网络直接进行，甚至可以实现出版与发行同步进行，因此，整个出版行业实现了内容更新快、时效性强，整个运转周期缩短。

（二）物流降低到零

网络出版的一般产品都是不具有实物形式，它打破了传统出版的印刷、运输、仓储等物流环节，也不需要实体店进行销售，把物流成本降到了最低，甚至实现了零物流。

（三）个性化鲜明

由于网络出版加工制作成本低、操作简单、可以直接接触潜在阅读全体实现定制发售，因此，一些过去因读者面小、时间久远等问题的产品可以根据用户个性化需要进行发行。

（四）产品优势明显

相比传统书籍，网络出版产品优势十分明显：信息存储量大，数字化的信息占据实际空间低，而且复制传输方便，产品“库存”是无限的；检索信息方便，能够检索是电子书的最大优势，通过关键词，读者可以迅速找到所需要的内容；价格低廉，网络出版的种种优势必然导致它的销售价格要远远低于书籍产品。

（五）增加互动性

网络出版产品依托网络，能够获得更多的读者反馈和销售信息，这种双向的信息传播形式，使出版者和读者之间以及作者与读者之间都能够很容易地进行直接交流，出版者可以根据反馈及时调整出版形式。

（六）符合环保主题

网络出版省去了印刷、发行等环节，不需要纸张、油墨，是纯电子化、环保、绿色的生产方式，不存在对环境的污染，是一种真正意义上的环保产业。

四、传统出版业发展网络出版的优势

（一）内容资源优势

传统出版行业在长期的经营积累中已经积累了大量的内容资源，拥有一个十分丰富的素材资源库，同时还拥有着一支稳定的签约作者队伍，在长期与作者合作中也获得了各种形式的出版版权。这些都是新兴网络技术出版或销售出版企业所不具有的核心优势，因为不管科技如何发达，出版都不可能脱离内容价值的支持，缺乏内容网络出版将成为一个技术空壳。传统出版业的内容、版权优势都不是网络出版公司技术能力所可以取代的，这些都需要一个长期的积累过程，而作为传统出版行业既要认真学习先进的网络出版技术，还要认真审视自身的优势资源，如何与网络出版更好的衔接，如何更好地进一步利用网络出版技术深度挖掘内容价值，才能真正让传统出版业的优势在网络出版时代发挥出效益。

（二）公信力优势

传统出版行业标准十分成熟，有关部门对传统出版的发行一直都有着严格的监管，出版社内部也有完善的流程规定，这些都是出于对产品质量的保证，同时也为出版社在广大读者中赢得了巨大的口碑。这是传统出版商无形的出版优势，反观网络出版行业，由于现阶段对网络出版产品并没有像传统出版行业一样严格监管，一些商业网络出版电子书在思想内容、编排质量上无法与纸质相抗衡，这些商业网站想要打造质量品牌还需要很长一个过程。传统出版行业的权威性和可靠性是其又一优势。

（三）人才优势

传统出版社除拥有丰富作者资源外，出版社的编辑大多对所从事的专业领域有较深的了解，有些资深编辑可以说是某些领域的专家，他们与作者资源能够进行有效地沟通，在长期的交流合作中产生了信任和配合的默契。编辑还要负责图书的发型工作，因此也积累了丰富的市场经验，了解不同细分市场中读者的需求和口味，拥有较高价值的选题资源。对于网络出版技术公司而言，对出版内容还是更多依靠传统出版社，这是传统出版行业的优势也是新兴网络出版商的短板，所以引进和培养具备一定内容策划编辑的人才，或实现网络出版商与传统出版合作，对推动网络出版行业的长远发展意义重大。

［1］张海峰.网络出版的发展与传统出版业的转型［J］.编辑之友，2010（2）.

［2］李亚萍.网络数字化时代下的出版业战略转型与应变能力［J］.宁夏大学学报，2010 （6）.

G230.7

A

徐巍（1982-），山东龙口市人，毕业于山东大学化学与化工学院，现就职于青岛出版集团。