外资并购对中国零售业的影响与对策

戴川

摘   要：本文分析外资并购我国零售业的现状，针对外资并购对我国零售业的积极影响和消极影响，提出了中国零售业应从扩大企业规模、商业品牌建设、经营途径和业态多元化等方面积极应对外资并购。

关键词：外资并购;零售业;对策

我国零售业进入21世纪以来，掀起了以超市大卖场、百货为形式的扩张，经过十多年的发展，这种粗放式的扩张已进入尾声;第二阶段扩张则以并购为主、新建网点为辅;未来几年，零售巨头将通过并购、整合，扩大企业规模和提高市场占有率，快速实现资源优化配置;在这轮并购潮中，外资的身影在多场并购操作中出现，外资并购对我国零售业有什么影响，我国零售业应采取哪种应对措施，这是我们应该重点关注的。

一、外资并购我国零售业的现状

中国零售市场三大力量并存：一是以沃尔玛、家乐福为代表的跨国零售巨头;二是以华润万家为代表的国有商业巨头;三是区域民营零售企业。长期以来，这三股力量形成三足鼎立之势，但随着竞争加剧，部分企业早期粗放扩张模式开始产生后遗症，销售持续下滑，而运营成本则水涨船高。随着收购兼并活动的不断增加，零售业资源越来越集中到少数中外企业手中。

近几年来，外资零售企业进入中国零售领域的速度加快，其特点是首先在北京、上海、广州、深圳等一线城市站稳脚跟，然后以上述城市作为商品物流配送基地逐渐向沿海其他城市或内地城市渗透。国内现在知名的外资零售企业有沃尔玛、麦德龙、家乐福、大润发等。

近年，全球经济普遍不景气，但中国的经济发展却保持稳步增长，针对中国的经济发展实际情况，外资零售巨头适时调整对华的发展战略，并购成为资本实力雄厚的外资企业扩张的重要手段。外资并购主要是通过收购本土品牌占领中国市场，其途径更加容易，收购国内知名品牌，可以把其网点覆盖到更广的高成长性的消费市场。先通过品牌竞争与并购入侵行业、进一步垄断产业链再争夺资本市场来逐步占领中国零售业市场，通过跨国并购战略，影响产品生产全价值链来谋求高额利润。

二、外资并购对我国零售业的冲击

外资并购对我国零售业而言有以下积极的影响：首先是先进管理方式与中国巨大市场的互相补充。其次，是资金与劳动的互补。此外，还有生产能力与营销能力互补。

外资并购对我国零售业的影响，既有积极的一面，也有消极的一面。消极的影响存在以下几方面：

1.外资并购可能会导致国民财富流失。在企业处于经营困境时表现得尤为突出。内资企业的有形资产和无形资产如果在并购前没有进行合理评估，在并购中外资会以远低于合理价格的成本并购中资企业，这样会造成资产的大量流失，导致国民财富的流失。

2.过度的外资并购减弱国家竞争力。外资在并购中国企业后，往往注重自有品牌或外资品牌的营销推广，蚕食掉原有的内资品牌，使知名民族品牌的影响力逐渐消失，国家的竞争力则逐渐被削弱。

3.过度的外资并购损害国家产业链。现在外资并购中国在某一行业内的内资企业，然后注入其在中国的业务、技术和产品，以图达到一举进入并垄占我国相关行业的目的。垄断市场之后，为了利润最大化，外资控制上下游价值链价格，对国家经济安全和消费者的权益都是极大的损害。

三、中国零售业应对外资并购的对策

1.力争规模效益，我国零售业企业要做强做大。中国现状的零售市场三种力量并存，零售业资源越来越集中到少数中外企业手中。本土的零售业虽然有国有商业巨头，但是还存在大量的中小民营零售企业，这些企业发展的历程短、规模小、专业化程度低，同跨国零售巨头相比，本土零售企业在商品市场占有率、商品销售额上都存在较大的差距。本土零售企业针对跨国外资零售企业的并购，必须要做强做大，力争规模效益。

2.提高商品质量，注重商业品牌建设。目前国内外资零售业发展迅猛，很重要的原因就是他们都拥有自己的品牌，这些自有品牌产品质优价廉，很容易赢得消费者的信赖，通过品牌的优势迅速占领消费市场。例如，沃尔玛在中国已拥有12个品牌系列的自有品牌商品，惠宜（日用品、食品），简适（普通服饰），宣洁（日化用品、化妆品）等，在消费者中拥有良好的口碑和声誉;而内资零售业的发展历程较短，关于品牌建设也起步较晚，学习外资零售业先进的管理技术经验较为容易，但是树立一个耳熟能详的商业品牌不是简单引进就行，需要企业多年精心培育，只有拥有自己的知名品牌才能和外资零售业同场竞争。

3.经营途径和业态多元化。在经营业态上，我国本土零售业普遍以百货、超市为主导，规模效应难以形成。而与外资零售业竞争时最重要的就是效益，必须通过经营途径和业态多元化实现效益的最大化;我国零售业应在运营的信息化基础上发展经营多种业态。在电子商务高度发达的今天，有效地利用网络建立快速的销售渠道也成为众多商家的选择。我国具有世界最大数量的网络消费者，零售业通过电子平台建设虚拟零售店可以更好地挖掘潜在的消费，同时电子交易的开启可以弥补零售业单一经营模式的缺陷。例如餐饮娱乐、大卖场、专业店、综合商场等，使企业呈现规模化、标准化、现代化特征，以更低的价格、更高的服务来与外资零售业进行竞争。

参考文献：

[1]林辉等.外资并购的热点行业、并购方式及其对我国产业结构的影响分析[J].国际贸易问题，2004 （3）.

[2]白津夫.跨国公司在华并购的新特点和我们的对策[N].中国经济周刊，2006-2-26.

[3]缪琨.外资零售业进入对我国零售业的影响及对策[J].江苏经贸职业技术学院学报，2010（8）