为何要和央视说再见？

钟一

柴静从央视离职，再一次让“知名主持纷纷离职”的央视成为焦点。尽管离职的原因尚未公布，但这两年来关于柴静去留的各种“爆料”终于可以画上一个句点。与过去崔永元，李咏的离开不同，很多人相信，柴静的出走预示着央视自身的问题已经相当严重。秋天还未过去，央视却似乎早早进入了“深冬”：“集体降薪30%”、“20余名员工被带走”（其中不乏郭振玺、芮成钢这样的重量级人物）等坏消息不绝于耳。

在新媒体加速颠覆、反腐持续震荡中，柴静的出走，更坚定了人们对这个平台衰落的判断——在新媒体和靠“娱乐至死”上位的地方卫视面前，曾经的“创新发动机”，老了。

变革走到临界点

李东生、郭振玺等人的落马让央视陷入舆论的漩涡之中。

“央视在财务上面按照规范的方法来审计，肯定可以查出问题。但这个问题有一部分其实是它畸形的用人机制。行政和市场交织进去后，它必须有这种怪异的账才能够维护。”一名接近央视的广电行业人士表示。

一个央视记者，来自于工资体系外的“增收节支奖”占据他收入的至少五成以上，而这部分收入是最不规范的，一旦面临变化，这部分收入将可能锐减。另外一种饱受争议的制度，是央视的“发票报销制”，项目制聘用的员工大半部分收入来自于此，“一个员工要通过绞尽脑汁才能拿到比较到位的收入，而这本来就是他们应得。”上述广电人士感叹。

这也许意味着，央视创新的动力在一段时期内会被大大削弱。资深栏目制片人江雪说，“最近这一段时间人心惶惶。你说郭振玺被带走了，那频道副总监或者跟他关系好的制片人会不会害怕？其他频道的中层们会不会害怕？现在大家的心态就是求稳，能不出事就行，不求出彩。”

跟央视合作出品了《出彩中国人》《舞出我人生》的一名灿星传媒员工讲述了央视“出事”后他印象深刻的一个细节：台里最近一个研究部门来灿星考察，以前做前期沟通时主要讨论具体的议程设置问题，而现在对方关心的重点是，“能否帮我们找一个便宜的地方住？住宿标准千万别超过350块。”

“这让我感觉到央视的这一轮整顿，会在各个环节具体细节上有所体现。”该员工表示，下面员工做事的积极性短期内肯定会受影响。

“其实央视也不是没有主动求变，这两年它的思路逐渐变成打开市场，开门办央视，其实它可能不是一种完全主动的意愿，但必须要这样做。”灿星传媒研发总监徐帆表示，因为它面临的观众结构老化、观众总数减少，以及节目影响力的衰弱，已经到了一个必须要改变的临界点。

改正的机会依然不多

央视并非没有现象级节目。《舌尖上的中国》算是其中一例。以极小的成本投入，获得了“万人空巷”级别的口碑，以及巨大的商业价值回报，但就在最近，《舌尖》系列的掌门人、央视纪录片频道总监刘文却“被带走”。

总导演陈晓卿曾透露《舌尖2》的商业回报比第一部涨了“20倍”，收入也早就“好几亿了”。但这样一个节目，陈晓卿居然不想做第三部，他比以前更烦了，“每天在压力中度过”。

在很多人看来，这有些匪夷所思：这么低的投入成本，这么高的市场回报，换做市场化的制作公司会欣喜若狂，像开发《好声音》系列一样把市场价值“吃干榨尽”为止。然而，这个项目居然是在对个人的激励几乎完全没有的情况下，获得了这么大的回报，就足以证明央视的创作能力和它的平台价值还是巨大的。

体制没有给个人赋予太多的激励，反而是很多负面的压力，导致央视虽空有强大平台和资源，但创新成果寥寥。“央视10年来，可以说是完全没有改革。”江雪表示。回报不平等就会导致腐败，“他（郭振玺）有这么强的能力，正常管道回报不了，他主动或者被动都会从其他管道回报的。”江雪认为，被带走的都是“强人”，而不是碌碌无为之辈，例如财经频道总监郭振玺和纪录片频道总监刘文，激励机制的落后，是其中很重要的原因。

他们已经没有多少改正的机会了，因为电视已经进入传统媒体需要共同面对的衰落期。也是传播手段和媒介功能的迅速转变，在媒介融合的顶层设计里，优酷和澎湃，以及“学习粉丝团”、“四海微传播”、“清远清扬”等正在部分取代央视曾经盛极一时的政治传播功能。

大浪淘沙，形势比人强，个体的重要程度逐渐超越平台。在这样的背景下，离开的场面会不断上演。

难掉头的“大船”

其实，这并非央视史上的第一次知名主持人离职潮。观众最早的记忆应该是因主持《正大综艺》红遍中国，并于1994年离开央视的杨澜。要知道1993年正是央视一个辉煌时代的开始，杨澜的离开在当时的人们看来，还是一件难以理解的事情。

从此之后，停停走走的名主持人不少，如去往湖南卫视的何炅，凤凰卫视的陈鲁豫、上海东方卫视的方宏进，包括从政又重回荧屏的王志、进军娱乐圈的黄健翔、2012年冲冠一怒的邱启明……但直到此时，每一个人的离开，尽管原因不尽相同，但大多都还是缘于个人的际遇使然。

人们往往习惯用后来的声名来判断这些离去者成功与否。如果按照这个标准，何炅、杨澜、陈鲁豫等人应该算是成功的，他们现在的社会知名度比起央视时期不减反增。而另外一些原本已声名显赫的主持人，在离开央视这个国家媒体的大平台之后，即使没有淡出公众的视野，也只是偶尔被人提及，风光不再。他们抛开“知名度”这种光环之下的重压，无悔于内心的自由。

离开央视的崔永元每天下午才起床，现在不是因为失眠，而是因为自由无拘的生活。他发自内心地说：“我现在想说什么就说什么，只要不违法，没人管。可以更自由地说真话。”

“现在我离开中央台没人审我的微博了，但我自己每次审好几遍呢，先代表台里审一遍，代表中宣部审一遍，再代表传媒大学审一遍，发出来，还惹祸呢！”玩笑虽然有点不正经，但崔永元真正在做的《口述历史》，那是一个现在不会播出也不可能出版，但是对得起子孙后代、对得起国家民族的事。这个事，他在央视做不了。

对于那些已经离开的人，他们得到了自由，而在风暴眼中的央视将向何处去？“我们身在其中的任何人都是过客，这是一艘太大的船，掉头不易。”这是白岩松在四年前写就的一句话，但是，“最终起作用的，是观众与时代。”endprint