以文化人建设“乐业”品牌文化

【摘 要】文化是民族的血脉，是人民的精神家园。企业文化是员工价值观和认同度的体现，是一个企业核心理念和竞争力的内涵。在企业文化中，品牌文化已然成为未来企业核心竞争力的指向，品牌文化的内涵越深厚，其个性和形象就越明显，市场潜力和辐射力就越大。本文试从实施品牌文化战略，建设“乐业”品牌文化为主题，诠释企业品牌文化建设在科技型中小企业的实践效果。

【关键词】“乐业”品牌；文化；建设

诸暨市乐业机电有限公司成立于2000年，生产基地位于美丽的浙江诸暨，是一家自主研制开发和生产高新技术的科技型企业。乐业机电公司经营涵盖SWMR牌电脑刺绣机系列设备。采用新型的设计，对自身品牌机型进行重大的改进。以市场为导向，创新技术，打造优质产品以及优良的服务理念，使SWMR品牌绣花机以性能优异、工作稳定可靠等优势抢占市场，深受国外客户信赖，为不断培育、建设、完善着富有特色的企业品牌文化夯实了基础。

1. 深刻认识品牌文化建设重要意义

品牌文化是企业文化的物化。党的十八大报告指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。报告把文化放在重要地位，就扎实推进社会主义文化强国建设，实现文化强国目标提出了四项任务及一系列具体要求，更加明确了社会主义文化强国建设的基本路径和思想体系，为企业文化建设和实施品牌文化战略指明了方向。

2. 以“实施名牌战略，争创一流品牌文化”为目标

公司尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，形成了以履行社会责任为自觉的“责任文化”；以学习培训为载体的“育人文化”；以市场为导向的“竞争文化”；以创建名牌产品为载体的“品牌文化”……让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力在乐业竞相迸发，让一切创造社会财富的源泉得到充分涌流。

3. 坚持产品质量是企业的生命线

经过10多年实践，建立了严格的质量管理制度和完善的质量体系。每一台出厂的设备都经过精密的检验和测试，确保产品百分百检验，百分百达标。公司还对产品生产的苛刻要求贯彻于原材料的选购、半成品加工生产以及产品包装出厂的每一个环节，力求将极致完美的品质诉求落实在生产的每一道工序每一个环节。有鉴于此，公司出产的大部分产品均已获得了相关部门的认证。基于产品优良的技术性能和高科技含量，SWMR电脑绣花机将开创全新自动智能的高效益绣花机时代。

4. 乐业致力于人民群众生活密切相关的产品的创造

以“实施名牌战略，争创一流品质”为目标，以先进的理念，领先的设计开发、精细的制造来提升人民群众的生活品质，努力打造乐业品牌文化，实现实业报国的理想。公司坚持走自主研发之路，掌控自主知识产权为主导；并积极与大专院校合作，先后与诸暨市实验职业技术学校、浙江农林大学暨阳学院等大专院校签订《校企合作协议》，联合培养人才、开发新产品新技术，努力做好产学研合作文章。企业每年都有一批优秀新产品投入研制，形成自主技术创新平台。

5. 绩效评价

（1）经过多年坚持不懈的努力，公司现拥有固定资产1亿元，具有年产“乐业”牌电脑绣花机2000余台的生产能力，属国内最大专业电脑绣花机生产企业之一。产品畅销全国各地，企业拥有自营进出口权，产品远销巴基斯坦、印度、中东等国际市场，年销售额达2亿余元，其中出口创汇2500万美元，近三年在电脑绣花机行业中出口额跃居诸暨全市首位。

（2）企业十分重视科技创新工作，具有较强的科技创新能力。技术力量雄厚，拥有先进的机械加工设备和完善的检测装置，拥有一批高素质专业人员和熟练工人。先后获得“一种电脑绣花机用高速机头组件”、“一种电脑绣花机用Y向送布导向定位机构”、“一种电脑绣花机锁头”、“一种电脑绣花机用滚珠丝杠传动换色箱机构”、“一种电脑双头绣花机”、“一种电脑绣花机用高速挑线杆传动机构”等6个实用新型专利证书。专利业绩突出，正在创建市专利示范企业。

[文章编号]1619-2737（2014）12-16-890

[作者简介] 徐航君，女，学历：大专，职称：会计师，工作单位：浙江诸暨乐业机电公司副，总经理，毕业于西南科技大学会计专业。endprint