韩国综艺节目在中国热播的原因分析



韩国综艺节目在中国热播的原因分析

朱婷

最近全世界最流行的电视节目就是户外真人秀，韩国户外真人秀电视节目在中国市场上做的风生水起。从“我是歌手”，“爸爸去哪儿”到“花样爷爷”、“花样姐姐”，各种韩版真人秀充斥的各大卫视舞台。据统计，2014年卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%。其中平均收视过1%的有六档，有业内人士认为，收视基本有保障正是国内电视人对韩国版权热捧的原因。①那么中国的真人秀节目从何开始？韩国真人秀节目吸引中国观众眼球的魅力究竟在哪里呢？

一、中国真人秀电视节目模板的发展现状

中国的电视综艺模板大都是从模仿开始。20世纪90年代中国的综艺节目大都是以游戏模式进行，1998年11月主持人李咏提出问题，参与观众通过答对问题获得奖金的“幸运52”正式开播，在成功播出之后，另一档娱乐节目“开心辞典”也登上电视舞台。而最初这些综艺节目的模板都是从英国和欧洲引进的。“幸运52”的引进了英国的“Go Bingo”,“开心辞典”模仿的是英国的“Who wants to be millionaire”,到后来的超级女声，中国好声音等等这些选秀节目模仿的也是的西方的综艺节目模式。而近几年来，中国从国外引进的综艺电视节目模板中，韩版节目做得尤其风生水起。综艺节目版权的7成购自韩国。从模板类型来看真人秀占据绝对主力位置，并呈现从歌唱类真人秀扩展到明星户外真人秀的趋势，其中明星户外真人秀中，又以亲子旅行节目最多，从2013年的明星真人秀 “我是歌手”、“两天一夜”到2014年的亲子节目“爸爸去哪儿”，还有人气颇高的“奔跑吧兄弟”“花样爷爷”等等各大韩版综艺节目充斥的各大卫视的舞台。

二、为何瞄准韩国综艺节目？

我们为什么从韩国引进电视节目模式呢？

首先是因为韩国相对廉价的低成本。我们直接模仿了韩国节目的创意。这样我们可以节省开发成本，把有限的资本投用到节目生产和扩张市场上从而可以直接获得市场利益。其次是因为引进韩版综艺节目投资风险相对较小。我们通过模仿成功的电视模式，借用别人的创意知识和创意市场也可以躲避开发新商品和发展新市场的风险。

三、韩版电视节目受宠原因

到底韩版综艺节目的模板成功宝典是什么呢？

第一，独创性。有创意的节目才具有更强的生命力。比如我们引进的韩国MBC“我是歌手”节目，是由韩国的七位歌手演唱本土歌曲决定排名，并根据名次实施淘汰制度，这对有着稳定人气的歌手来讲是不小的挑战，以往大众对歌手明星的关注大都是通过演唱或是大型晚会等等，而这种新鲜而又刺激的竞争式演唱无疑给更要面子的中国歌星们带来更大的挑战，同时也引起了中国听众更高的兴致。

第二，接地气。韩国综艺节目在中国成功的另一个重要因素就是接地气，引起了观众的共鸣。相似的故事情节把观众的回忆呼唤出来，甚至觉得身临其境仿佛自己就是故事里的主人公。户外亲子节目“爸爸去哪儿”就是一个很成功的范例。不管是韩国还是中国，节目根系亲子，儿童成长，父爱的伟大也在节目中体现的淋漓尽致。加之韩国娱乐节目的真实性。出演者是明星而不是普通百姓，韩国明星往往也在屏幕面前喜欢自黑，放下明星光环，亲民态度也让观众更加喜欢。这种开放式真人秀让一向保护艺人私生活的中国演艺界开始沸腾起来，引起了中国观众的好奇心。

第三，本土化。由于国家文化差异，直接从国外引进的综艺节目，往往会出现水土不服的情况。任何一档综艺节目模式在异国能够成功的原因是因为这类模式符合了当地文化，相反如果这类节目不符合当地观众文化，引起观众的消极效果的话，必定不能走到成功。也正是因为韩国和中国类似的历史文化背景，中国观众和韩国观众在节目的传统文化传播方面也能理解的更彻底，这也是韩版模式能在中国走向成功的原因，况且我们在引进韩版模式后，为了符合中国观众的口味，也做了最大努力的调整。尽量做到了入乡随俗。2013年湖北卫视年联合韩国CJ E&M公司以韩国节目“Super Star k”为原型，根据中国文化背景制作了音乐励志节目真人秀“我的中国星”。韩国的“Super Star k”3名评委的犀利点评是节目的亮点，而被改制的“我的中国星”评委们则是以鼓励选手，给选手打气为特点。中国人口众多注定选手的故事不平凡。这让节目的模式更圆润，同时也给同龄人带来了正能量。

综合以上三点来讲，一个节目有了创意，无论在哪个国度，加以本地文化的改制，接地气，精密的制作流程，就能成为一个成功的品牌化综艺节目。所以与其说韩国版权在中国风生水起，倒不如说是韩国综艺节目制作用心良苦，水平高。韩国综艺节目也是从模仿开始的，模仿不是错，关键是从模仿的过程中找到适合自己的模式。

根据统计中国现在人气综艺节目真人秀都是模仿的国外模式。或许中国综艺界已经习惯了去模仿国外的节目模式。这也正是我们的综艺节目没有创意性及创造力的与原因。另外中国没有成熟的产业市场。这是我们开发能力薄弱，没有国产人气综合节目的重要元素之一。

以中国现在的电视节目水平虽然离世界水平有很长的距离，这就需要我们强化自己的产业能力，扩展我们的视野，中国虽然已仿制出名，但是中国有着自己悠久的文化底蕴，加以国人能吃苦的精神，相信中国自己的原汁原味的综艺节目指日可待。(作者单位：韩国水原大学CSL系)

注解:

①中国新闻网。“国内综艺频道买韩国真人秀”

参考文献:

[1]王帆，韩国真人秀综艺节给中国观众带来的试听效果。硕士论文，韩国青州大学校，2015

[2]陆文静，韩国综艺节目进入中国市场的研究与探讨，硕士论文，韩国诚信女子大学，2014

作者简介：朱婷(ZHU TING)，韩国水原大学CSL系,助理教授。