浅谈电视文娱节目的模仿与创新

杨伟鹤 刘雅洁 （青岛市广播电视台 266071）

中国的电视事业始于上个世纪的50年代，经过一代代传媒人的努力，现在已经有了蓬勃的发展。近几年，电视荧幕上的文娱类节目十分兴盛，无论是中央电视台还是地方台，都出现了不少“舶来品”，电视台采取模仿的形式来展现节目效果，也取得了一定的成功。

一、我国电视文娱节目引进的现状

近些年来，我国的电视文娱节目在引进海外优秀节目上，有一种新兴的模式，这些节目涵盖了电视剧、娱乐节目以及纪录片等，以娱乐类节目为盛。目前在国内几档热门的娱乐类节目中《我是歌手》与《奔跑吧兄弟》等节目就是其中的代表。

《我是歌手》是地方台湖南卫视通过深入地分析韩国MBC电视台热播综艺节目《我是歌手》的国内外市场、收视率和受众心理等多个方面的因素后，最终引进其版权，并且将其进行了一些改良，进而使得这个节目走上中国荧屏，成为一档可看性较高的歌手音乐对决综艺秀。《我是歌手》第一季开播时，就赢得了惊人的收视率，在同个时间点，该档节目的收视率名列全国同时间段节目收视的前茅，还得到了良好的口碑。此外，还有一种引进模式不同于《我是歌手》，例如《梦想合唱团》。这档节目的策划人员在深入地进行了市场调查后，与国外一些同类节目进行比较，取各家精华，同时加入国内本土文化的一些特色，使其具有鲜明的时代特征与民族特色，并且做成一个公益类的节目。这档节目目前已经播出了两季，广受好评，特别是节目通过公益行动，让更多需要帮助的人可以获得帮助，收视率不断攀升，也取得了显著的社会效益。

二、电视文娱节目的模仿是电视行业发展的必然过程

电视节目的模仿不单单存在于中国，其实全球范围内的电视行业都已经形成了这样的一种流行，很多节目原创于北欧，在美国市场发扬光大，随后到亚洲市场进行东方化，最后来到了中国。其实，由于我国的电视事业发展起步得晚，经过了近几年的快速发展后有了一定的成绩，但与西方的电视行业相比，我们仍然在节目内容、样式及创意等方面与他们还有较大的差距，而这种差距仍然需要我们长时间的升级、创新才能赶上。特别是由于现阶段我国传媒行业发展所遇到了各种困难，选择模仿国外一些优秀的文娱节目成为了国内众多电视台的一种必然选择。可以说，过去的几年，我国的电视文娱节目如果没有了这些模仿，那么我国的电视事业也无法出现如今百花争鸣的景象。根据目前的发展状况，模仿国外一些优秀的电视文娱节目在相当长的一段时间还会继续下去。

三、电视节目的模仿也是一种创新

从模仿国外的一些优秀的电视文娱节目在我国各大电视台取得了成功后，人们就开始了对电视文娱节目制作的模仿与创新进行了思考。什么才算的上创新？通俗的说，创新指的是抛开旧的事物，创造新的事物，是一个和“模仿”相对应的概念。在众多人的心中，“模仿”更多时候是背负着“抄袭”的恶名，很难与“创新”联系到一起。其实，对于电视文娱节目来说，模仿与创新反而是相辅相成的，同一模式的节目在不断的被模仿当中进行一次又一次的市场检验，也不断在丰富其内容与形式，可以说，模仿为电视文娱节目的发展开创了一条新的创新之路。

在模仿与创新中，必须谨记简单照搬、机械模仿不是创新。在模仿之前，必须对模仿对象进行深入的分析，如果只是从形式上简单的模仿，或者一知半解或断章取义，就很难抓住其精华的部分，更难突破原来的节目进行创新。对于中国市场而言，模仿必须先精读模仿对象，再根据中国观众的需求和风格进行整体把握，只有真正吸收、借鉴了模仿对象的精华，再融入本土特色的内容，把中国的文化植入到节目中，才算的上真正的创新。

四、电视文娱节目引进与创新的一些思考

1.模仿与创新必须立足中国国情，增加本土化改造力度

我们都知道，模仿也是创新的一种表现。这种模仿型的节目也不是一直都“走红”，也出现过一些在国外大受好评，但我国在引进后的效果却不甚理想的现象。比如东方卫视的《我心唱响》，该节目在荷兰的原版有着很高的收视率，其打出的口号为“说不出的话，唱出来”。东方卫视在引进这档节目后，为了可以最大限度地达到原版节目的录制效果，随意选了普通人来当选手，这些选手的确是随心所欲地唱歌跳舞，热情奔放地展现自己，彰显普通人的另外一面。可节目组没有充分考虑了中国人比较含蓄、镜头感欠佳的问题，使得节目制作出来的效果不甚理想，收视率也不高。所以，在模仿与创新国外电视文娱节目模式时，必须充分考虑到中国的国情，对节目进行适当、合理的本土化改造，结合我国观众的需求和特点，融入属于中国的元素，才能赢得观众的口碑，避免出现模仿的节目没有了生命力。

2.与新媒体进行合作，顺应媒体发展需求

现在已经进入大数据的时代，人们娱乐、获得资讯的方式也变得更加多样化，电视文娱节目不能只是依靠“电视”来进行，新媒体可以获得更大、更多的资讯，所以不能忽视新媒体的创新能力。比如前面提及的《我是歌手》，就是与乐视网网络播放进行独家的合作，进而获得了电视文娱节目和网络媒体双赢。由此看来，电视文娱节目想要更好的发展，应该进一步地与新媒体合作，才能更好地适应国内观众的收看需求，才能创造出更符合多种渠道传播的电视文娱节目类型。

3.学习优秀海外电视文娱节目模式经验，提升节目的品质

在模仿国外的电视文娱节目时，切莫全盘接纳，应该做到取其精华，并加以创新，不能只顾着一味模仿，用一些“低级趣味”去迎合某些潮流，或者是只是把热门的节目一味引进，这样会导致节目没有生命力。自身品质是一档电视节目成功与否的核心，所以制片人在制作时必须把这个因素时刻放入节目改进与创新的重要位置。

结语

根据我们前面的论文，可以看出，我国的电视文娱节目在未来的发展道路中还有很多地方需要完善和改进，特别是在新型媒体介入、机遇与挑战共存的状态下，必须要充分发挥自身的优势，把模仿与创新进行有机的结合，对于引进的外来节目模式进行中国化的改造、创新，才可以得到电视观众的认可，并使得节目长青。

[1]张红生.《〈震撼一条龙〉：电视娱乐节目生产走向的一次探索》，《现代传播》，2005 （2）.

[2]孙宝国.《关于电视节目形态的创新》.《现代传播》，2007（2 ）.