基于95后新生代社交及娱乐喜好分析的文娱产业发展建议

摘 要：近年来，国内文娱产业得到了迅猛的发展，95后新生代群体在其中发挥重要的作用。本文从国内文娱产业发展现状出发，分析95后的文化、社交及娱乐喜好，并提出相应问题及对策，以期为国内文娱产业的发展做出微薄贡献。

关键词：95后；社交娱乐；喜好分析；文娱产业

一、绪论

（一）研究背景

作为我国近年来发展最快的产业之一，文娱产业利用市场这一途径，通过运营文化、娱乐等相关项目，满足大众的文化与娱乐需求。日常生活中，人们不可避免的接触到各类文娱项目。伴随近年来互联网技术的发展与渗透，社会生活水平提高，國民经济结构出现了巨大的变化，大众对于文娱项目的需求增加，国内外文娱产业的市场份额日益增多。从市场的整体发展来看，其发展势如破竹，将逐步成为我国的经济发展中重要的支柱型产业。

（二）研究意义

95后群体大多处于学生或刚步入社会的阶段，由于其自身所具备的自我意识较强、喜欢分享等特点，因此他们拥有更多的文娱需求，同时也拥有较好的物质条件来满足其需求，在文娱产业的发展中扮演了重要角色。本文以95后作为研究对象，着重分析其文娱喜好，结合国内文娱产业的发展现状，探究其中存在的问题，并提出相关的策略，旨在为文娱产业的发展提供理论上的借鉴作用。与此同时，在进行相关文献资料的查阅及研究过程中，笔者发现国内外相关研究的对象大多针对全年龄段群体，因此本次研究还可为前人学者的研究成果进行补充，以完善相关的研究体系。

二、我国文娱产业发展现状

（一）文娱产业发展概况

现阶段，国内文娱产业的经营类型多、涉及方面广，各类新兴文化形态应运而生，除传统影视综艺和体育运动等，还有近年较火热的动漫游戏等。广大投资者更是抓住这一良好的发展机遇，纷纷对这些项目所涉及的项目进行投资，文娱产业的发展呈现出跳跃式的增长趋势。但纵观其发展进程，仍存在不足，其中存在的问题更是造成了文娱产业的发展逐渐疲软。

结合上述图表得出，虽然在2012年-2018年国内文娱产业的营收一直处于上升趋势，2018年更是取得了16.6亿万元人民币的收益，但增幅却处于下降趋势当中，这也直接反映出国内文娱产业的发展后劲不足的现状。

（二）文娱产业发展特征

1.新机遇

近年来，国内文娱产业中各大上市公司业绩均表现出持续增长趋势，更多的投资者看到了其发展前景，相关机构也如雨后春笋般兴起，产业内的上市公司集中度也得以进一步增加。这一现象对我国的文娱产业发展产生了极大的促进作用，资源聚拢效应显著，整体产业格局也初步形成。除此之外，国内产业结构的优化升级、相关学科技术的研发与进步及国家政策支持，更是为文娱产业的发展提供了重要机遇。

2.新活力

产业活力与产业资本活跃度紧密相关，代表了整个产业的发展潜力。据搜狐财经网所披露的数据显示，仅2017年我国文娱产业共发生投资行为约1800次，较之我国近年来同样蓬勃发展的零售行业多出三倍，文娱产业的活力显而易见。同时，很多文娱公司为扩大规模、增加收益，企业之间的并购行为也时有发生。仅2018年，就有超过10亿元资金注入快手和万达等企业的文娱项目中，为国内文娱产业的发展注入了源源不断的新活力。除此之外，各种具有优质IP内容的项目兴起更是拉动整个产业的发展，品质化的文娱项目也成为产业发展的主流趋势，是促进国内文娱产业发展的活力之源。

3.新格局

伴随互联网技术的发展和渗透，国内文娱产业中不同行业和领域间的阻碍变小，消费者可以实现游戏、视频和漫画之间的零成本转换，而互联网企业更是看到了这一转变，很大程度上促进了文娱产业格局的形成。

阿里巴巴集团于2006年入股华谊兄弟，至此阿里巴巴集团的“3+x”文娱战略体系逐步形成。同时，腾讯集团大力推动微信和QQ社交平台，将优秀IP作为业务核心，打造出一整套事业体系。网易、新浪等企业也以文娱战略作为发展核心，通过投资和联动等方式，推动了文娱产业的全新布局。

三、95后新生代的社交及娱乐喜好分析

（一）95后定义

95后指1995年-1999年所出生的群体，与其他年龄段的人相比，他们受到互联网影响较大，也更习惯利用移动互联网获取信息。同时，95后独生子女较多，自我意识较强，因此也更加追求个人兴趣的发展。

（二）95后的社交喜好

据企鹅智库调查于2018年6月的数据显示，95后人群更喜欢在社交网络中进行自我观点的分享，如记录日常生活等。同时，95后人群大多为学生或刚参加工作，由学生至工作者的社交关系转变也决定了这类人群在展示时，不会展示过多与工作相关的内容。95后与95前人群分享内容差距如下图所示：

由上图可见，95后与95前人群在分享内容上存在一定差距。据企鹅智库对QQ空间平台的相关数据统计表明，95后人群在平均每月发表说说条数比95前人群高出63.5%，空间装扮次数高出66.7%。此外，从一天内登录时间段的差异上来看，早上6点之后，95后用户开始登录QQ空间，直至中午到达小高峰，晚上9点时达到全天最高点，整晚活跃时间约1h。由此可见，95后在社交网络中的倾诉欲较95前人群强烈。

（三）95后的虚拟消费喜好

据腾讯与《城市画报》的联合调研来看，95后在自身兴趣中所投入的消费数据如下图所示：

可见，95后每月花费在虚拟服务上的资金超过200元以上占多数。将服务购买行为进行细化，数据显示95后虚拟付费项目比重如下：

由图4可见，在95后虚拟付费行为中，购买游戏道具及虚拟货币占比最多，为63.50%，其次是知识付费等。

（四）95后的视频、游戏等喜好

从企鹅智库对95后观看视频的喜好的调查上看，这一群体频繁使用短视频和直播功能，并且在这二者花费较多时长。短视频这类碎片化内容的获取方式在95后中获得了极大的关注，直播的高互动性也符合95后对于社交等文娱需要。

除此之外，95后群体中，游戏一直是其中重要的文娱产业项目。企鹅智库于2017年4月的调查数据显示，95后游戏爱好者占整个游戏消费人群的57.1%，创造出了可观的文娱收益。

不难看出，95后的人群所喜爱的游戏中，王者荣耀、刺激战场占据了重要地位。这类游戏协作性较强，可在手机上操作，具备较大的吸引力。

四、文娱产业发展中存在的問题

（一）缺乏创造力，产品同质化现象严重

通过分析得出，虽然近年来文娱产业得到了较好发展，所产生的经济效益成为国民收入中重要组成部分。但在整个产业中，由于创造力匮乏，其核心发展水平较低。缺乏自身独创性，产品同质化现象严重，无法形成自身的产业特色。

（二）缺乏个性化发展战略，市场人群缺乏针对性

在我国文娱产业发展过程中，很多企业在进行文娱产品及服务的创造时，往往是以全年龄段的消费者市场为目标，缺乏具有针对性的市场人群定位。而95后作为新生代群体，在社会中所占地位越来越重，随着其消费能力的不断提高，在文娱产业发挥出的贡献也将增多，因此国内文娱产业如何对95后消费者群体制定有针对性的战略成为促进产业发展的重要问题之一。

（三）版权问题严重，核心发展水平较低

国内文娱产业一直面临严重的版权问题，很多游戏和动漫等作品借鉴了国外作品。例如英雄联盟和王者荣耀借鉴Dota2，而剑侠情缘借鉴了魔兽，刺激战场更是从模式与游戏内容上近乎直接照搬絶地求生。这种现象不仅会导致国内文娱相关企业面临严重的侵权问题，同时会导致产业核心发展水平较低的问题。

五、基于95后的促进文娱产业发展对策

（一）注重产品的创造性，打造现象级产品

在发展文娱产业时，国家和相关部门应引导产业内各企业做好实际调研，在相关技术和资金的支持下，提升自身创造力水平，减少同质化产品，打造出具有创新性的现象级产品，实现产业的创新发展。

（二）针对95后喜好，制定符合需求的战略

详细了解95后文娱喜好，提出并制定出针对性发展战略。如腾讯可加大对QQ的投入力度，研发出更多符合95后文娱需求的业务，在满足其需求的同时，助推文娱产业发展。

（三）完善相关法律政策，尊重产品原创性

国家和政府应出台相关法律法规，对文娱产业中侵权等行为追究责任。同时，相关企业应提高自身版权意识，尊重其他企业的劳动成果，加强相关知识的学习，正确认识原创的重要性；加大研发和投入的力度，开发出更多符合需求的产品。

结束语

随着我国产业的整合升级，文娱产业成为了国民经济发展中的中坚力量，95群体在其中起到了不可忽视的作用。本文从国内文娱产业的发展现状出发，以95后作为研究对象，对这一新生代群体的文化、社交及娱乐喜好进行分析。基于调研数据支持，提出相应的解决策略，以期望能够为国内文娱产业的发展做出微薄的贡献。伴随着国家文化强国战略工作的落实，国内的文娱产业势必将得到越来越好的发展。

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作者简介：

刘依其（1997-），女，重庆市人，西安工程大学2015级播音与主持艺术专业本科生。