专供吃货的广告（下篇）

陶磊：

中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

上期围绕吃货广告，为大家介绍了几个不错的食品广告案例。但对于吃货来说，光吃是绝对不够的。吃，必须有喝的陪伴。在众多吃货广告中，饮品类的广告也有着自己的一席之地。他们通过不同的方式向吃货们传达着自己的产品特点和品牌理念。有卖傻的，也有卖萌的，有装酷的，也有装纯的。反正，饮品类广告在市场上绝不逊色于食品类广告。延续上期的内容，让我们见识一下吃货广告中那些饮品类品牌的表现。

人马情未了

看到标题大家可能会感觉有点重口味，但这是一个充满温情的感人广告。2013年超级碗比赛中，百威耗资巨大的广告《Brotherhood》横空出世，讲述了一位饲养员与精心栽培的马儿之间的友情故事。两个主人公在影片中形影不离，在马儿的漫长成长中，两个伙伴结下了深厚的友情。但最终威风凛凛的马儿被送往仪仗队，离开了一起成长的挚友。在一次仪仗表演中，马儿在众人中认出了伙伴，并在最后奔向自己好兄弟。在投放成本如此高的场合，百威选择一匹马作为自己的吉祥物是不无道理的。影片中的马是著名的克莱兹代尔马。作为世界上最高大，健硕的品种，在北美常被用作仪仗马。很明显，百威是想把自己的品牌和克莱兹代尔马所象征的胜利和欢庆紧密联系起来。

最“苦涩”的美好生活

突如起来的家庭新成员，让小两口无比兴奋。但随之而来的也是生活上的巨大改变。客厅被宝宝的玩具弄得凌乱不堪；双脚需时刻警惕着地板上的一切；惬意的小情侣是如此让人羡慕；珍惜的唱片被宝宝无情地践踏。孩子就像小怪兽一样一次又一次的让小两口头痛不堪。但这又能怎样？当又一个新成员即将加入，小两口脸上竟然再次流露出幸福的表情。《美好生活》是2014年可口可乐生活的最新品牌广告。简单的镜头和对生活细节的准确扑捉，让影片充满温情和感动。可口可乐的品牌取向也通过《美好生活》得到了完美的展现。相信刚当上爸爸妈妈的吃货们皆会产生共鸣，为画面中的熟悉景象留下感人泪水。

飞翔的老头

比起老对手可口可乐，百事可乐总给人一种更加年轻，更加时尚的品牌印象。这与百事可乐经常请明星大腕儿作为代言人也有关系。现如今，由于网络传播速度惊人，各大品牌纷纷涌入这一片沃土中，百事也不例外。2012年起，百事为Max推出“Uncle Drew”系列病毒视频。一位混入街头球场的白发老头，在各种失误中让周围球迷大大失望。但随着一次上篮的成功，Uncle Drew开始了自己的反击。三分，过人，抢断，这个老头的表现完全让我们忽略了他的外表。最后以一记惊世暴扣结束了全场比赛，周围球友们几乎不敢相信眼前的一切。时间回到四个小时前，原来这是百事精心筹划的一次真人秀。这位白发老人就是NBA骑士队的当红球员欧文。通过几乎完美的化妆，他让自己变成了一位七旬老头来骗球友们。视频在Youtube上一经上传便得到海量点击。后续出现的三部也同样得到了非常惊人的浏览量。想要吸引吃货们的眼球真的不是一般的难啊！

香浓的圣诞

星巴克是家喻户晓的咖啡店连锁品牌，全球拥有将近12000家店铺。虽然是咖啡连锁的龙头老大，但星巴克的广告都是一如既往的简单和温馨。他们非常了解香浓、甜蜜、温馨、轻松才是一杯咖啡带给消费者最真正的感受。下面两幅就是星巴克典型的平面广告。代表圣诞节的红色色调，加上用自己漂亮的产品摆出来的圣诞树和曲奇饼。简单却充满温馨感。星巴克是不是因为温馨营销，才打动了众多吃货们柔软的心灵，俘获到整个咖啡市场呢？

不甘寂寞的红色品牌

虽然前面已讲到可口可乐的电视广告。但不得不提的是他们的平面广告也非常出彩。可口可乐貌似总能发掘出藏在自己Logo或包装中的有趣故事。代表性的白色飘带飞过红色包装，它可以是带着腰带的圣诞老人，也可以是分享可乐的一双传递之手。可口可乐其实早已超越了吃货们所崇尚的饮料的角色。它对分享和快乐的倡导，早已让品牌升华成为精神层面的象征物。在炎热的夏天，当一滴滴水珠挂在冰凉的红色可乐罐上时，有哪个吃货能够拒绝可乐带来的畅爽和快乐？