伍皓 不当意见领袖

在刚刚履新红河州委宣传部部长一职不久，伍皓就在自己的微博“伍皓红河微语V”里说：“红河州委宣传部今天下午召开会议，正式启动‘红河州媒体服务中心建设，将在红河日报、红河电台、红河电视台各建一个‘媒体流动工作站，新闻媒体来到红河，将得到最好的信息服务和工作设施。红河州同时承诺为媒体舆论监督创造最便利的条件。我们希望把红河州打造成全国新闻舆论环境最好的地区之一。”

此前，他的微博名是“伍皓同学V”，是我国首位实名开微博的厅级高官。2009年，他曾因一系列网络行动风头一时无二：他组织网友参与调查“躲猫猫事件”的真相，他因为不满媒体“虚假”报道“小学生卖淫案”而与网友“掐架”，他组织云南的记者宣誓“坚决放弃暴力、血腥、低俗、灰暗的新闻”……

而今，伍皓凭借他“宣传红河”的强势微博，再次走进了公众视野。

官员曝光频率高，从某种程度上来说，颇具风险。但伍皓并不畏惧。从微博影响力看，伍皓分明已经成为虚拟世界中最具影响力的官员，而现实生活中，他仅是一位西南边陲的厅级宣传部长。伍皓在微博上日复一日的红河城市形象塑造和城市营销，受众有百万之巨。

作为国内首个实名开设微博的厅级干部，和首个粉丝数量过百万的政府官员，微博已经成为伍皓新的名片。此前，他的名片还包括高考状元、典型进步青年、官方主流媒体记者。

伍皓通过微博，将自己塑造成为非典型官员的典型。而事实上，他曾经一度是这个体制下典型和主流的样本。他曾经在新华社西藏分社耕耘8年，直接参与了孔繁森典型的宣传报道，并由此在业内扬名。

1990年2月，在北京大学就读的伍皓和几位同学一起执笔起草了一封青年来信，寄给时任中共中央总书记的江泽民。一个多月后，他和他的同学受邀做客中南海，听江总书记讲了四个多小时。之后不多久，伍皓决心投身西藏建设。于是他提笔又写了一封信，寄给时任西藏自治区党委书记的胡锦涛，并很快收到了胡的亲笔回信。伍皓由此获得了一个西藏大学的教职。接着，更希望成为记者的伍皓写了第三封信，寄给时任新华社社长的郭超人。最终，伍皓北大毕业后顺利成为新华社驻藏记者。这是北大10年来第一位毕业后直接自愿去西藏工作的学生。毕业前，伍皓作为优秀大学生代表，在中南海怀仁堂受到了江泽民的接见。

1999年，伍皓在藏工作满8年，被调至新华社云南分社任政文室主任，6年后改任副处级副总编辑。期间，他曾主持创办了《云南内参》，以敢言著称。

2008年7月，云南某地发生一起骚乱。时任云南省委书记的白恩培指示由省政法委和新华社云南分社共同参与处理。伍皓成为省委书记点名主持报道的人物。在伍皓的操持下，这起事件很快平息。3个月后，他由副处级干部的位子上直接跃升为云南省委宣传部副部长，副厅级。此时，他38岁。

经历了“躲猫猫”和“掷五毛”事件后的伍皓愈发成熟。同时，他的这种非典型政务方式也愈发受到肯定。有学者说，不管如何，伍皓给中国死气沉沉的官员队伍刮来一股清新之风。

伍皓告诉媒体记者，“一开始，我也参与议论时事，发表意见，经常会因为言论或观点，与网友形成激烈争议，甚至把自己放到风口浪尖，微博有时候是发泄情绪的地方，哪怕你的观点很正确，始终还是有人跟你纠缠。谷歌退出，强拆等，我都曾经参与讨论。我希望自己就是一个普通网友，与大家交流；但别人始终把你当做官员，有明显的仇官心理。后来，我就说，不谈公事，就谈自己的私生活，讲自己的女儿。这个人家也不满意，你一个官员成天儿女情长，卿卿我我，这也不对。接下来的一段时间里，我把微博当做政务公开的平台，每天在上面述职、述廉，试验下来，反响也不是太好。你每天做的琐碎工作，大部分人也不感兴趣。微博是碎片化的，只能通过140个字表达。我们处理的各种公务，都有前因后果，所以140字很容易引起误解、歧义，各种议论又纷至沓来。最终，我以推介红河、宣传红河为主，将自己的微博变成一个宣传所在城市的平台，效果显著。我在来红河前，粉丝十万多人；到了红河后，增长了10倍，超过百万，让我也感到吃惊。这很能说明问题。很多人愿意把我的微博当做观察官员、观察红河的窗口。我也很乐意。”

“我定义自己在微博上不能是意见领袖。因为意见领袖必然追求眼球效应，追求刺激煽情。我的身份是一个官员，不能如此。另外，我愈发感到，官员微博一定要能够解决实质性问题。微博是听取民意、搜集民意的平台，要善于倾听，助于决策。我讲，微博改变了人际交往的根本途径，我的微博有时候甚至成为最佳上访通道。在生活中，两个互不相关的人，因为微博没有了距离，而无论身份、地位、财富、教育鸿沟有多大，都能够也应该实现直接对话，并具备实质意义。尤其微博流行于精英人群和相对高端人群，这种互动更加有效。”

媒体评价，“伍皓也许是中国所有厅级官员里最潮的一个：织围脖、聚粉丝、论时事，秀私事——这是官员伍皓的后现代生活。”“伍皓也许是中国所有宣传部长里最开明的一个：‘躲猫猫事件的网民调查团开创的第三方调查机制，网民问政的模式催生的网络发言人制度，利用微博搭建地方宣传窗口构建强势媒体等——这是官员伍皓的后现代工作。”

他曾经是主流塑造和塑造主流的典型，后现代的他成为了个性十足、棱角分明的官员和人。

伍皓也有他拧的一面，认准一个理，就那么干下去，实在行不通的，再去调整。比如，他的微博“改版”了3次。如此，他仍保留着鲜明的媒体人秉性——敢说敢做，不撞南墙不回头，求新存异、个性分明。endprint