中西部地区为何要大力发展农村电子商务

王盛

2014年7月3日，中国首届县域峰会在阿里巴巴西溪园区召开，来自中国179个县级领导和各主管部门及当地电子商务优秀代表集聚一堂，掀开了县域电子商务高速发展的序幕。

2014年7月21日马云调研浙江省丽水市遂昌县，就区域公共服务体系建设与县域电子商务发展的关键因素对话丽水市农村电子商务建设领导小组，将县市级农村电子商务发展推向高潮。

中国地域广博，农产品资源丰富，如图所示：江浙沪、京津唐、广东沿海和福建农产品电子商务较为发达，也是农产品网购的重点消费区域。二线区域主要集中在河北、河南、湖南、江西、广西一线，而三线地区基本呈灰白色，表示农产品电商销售较弱。

中西部地区为何要大力发展农村电子商务，笔者在这里做几点简要说明。

贸易顺逆差

以广东和甘肃为例。阿里研究院数据中心数据显示广东省电子商务网络购买与网络销售的总额比为1：3.4，也就是说广东省在网络每购买1元钱，同比通过网络销售出去的产品价值为3.4元钱。甘肃省电子商务网络购买与网络销售比为17：1，甘肃省在网络每消费17元钱，同比通过网络销售出去的产品价值为1元钱。（2013年在淘宝天猫平台上，从县域发出的包裹约14亿件，增长133.83%；发往县域的包裹约18亿件，增长105.68%； 2013年农产品的包裹数量达到1.26亿件，增长106.16%）。就区域电子商务贸易顺逆差而言，长此以往情何以堪。

发展空间巨大

2013年阿里巴巴农产品白皮书显示，广东省的农产品卖家数量最多，为4.66万，浙江、江苏排在二、三位；排除港澳台因基数小而变化较大外，各省区中安徽增幅最快，达24%。而实际上相当部分的农产品原产地在中西部地区，原产地的产品还是处于未开发或者初加工阶段，更多的还是以传统的批量采购方式流入电子商务发达地区进行深加工和二次包装进行销售，所以说中西部农产品资源丰富，农产品电子商务发展空间巨大。

信息流带来的机遇

随着科技的不断进步和互联网技术的普及应用。信息的扁平化和放大，逐步解决信息不对称的问题，从而投机取巧、欺骗客户的商业行为生存空间会越来越小。返璞归真、以人为本的商业特性会越来越突出。2014年淘宝年会就对未来的运营导向提出两点，一是注重产品的个性化发展，二是注重消费者的服务质量。从而折射出平台对消费、对用户的定位。所以这里提出一个观点：电子商务发展的核心就是用我们赖以自豪的地方特产、特色文化产品通过电子商务平台的公平交易去换取我们生产、生活所需的其他产品。

综上所述，中西部大力发展电子商务尤其是农村农产品电子商务意义重大，有着客观的重要性、必要性。第一阶段不求顺差，但求缩短差距。通过政府资源的有效投放，投入到区域电子商务发展基础公共服务中，如教育培训、产品开发、对接第三方平台、重点特色产品的营销推广等，借助发达地区的成功经验、理清区域电子商务发展的关键因素，从而达到快速发展、实现弯道超车的效果。

（作者系丽水农村电子商务服务中心副主任，阿里巴巴“活水计划”合作学者）