农业部：将定期发布国家品牌目录

毛绪强

农业部于12月3日举行《中国农产品品牌发展研究报告》新闻发布会，农业部市场与经济信息司司长张合成在介绍该报告时表示，加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业生产发展方式，推进现代农业发展的一项紧迫任务，我国也将探索建立农产品品牌目录制度，将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌目录并定期发布。

张合成表示，品牌化是衡量农业现代化水平的决定性因素，主要体现在四个方面：一是品牌对农产品消费者具有重要意义；二是品牌对农业发展方式转变具有重要意义；三是品牌对农民增收具有重要意义；四是品牌对提高农产品的国际竞争力具有重要意义。

他同时表示，目前我国农产品品牌起步晚、发展快、潜力大，但农产品品牌意识仍有待于增强，品牌思想体系尚未建立；许多地方政府，包括农业部门、农业企业，甚至是一些农户还缺乏品牌发展或者是发展品牌、创建品牌的新思维、新方法和新手段，一些地方把原料当成商品卖，把土特产当成品牌卖，不同层级的商品和品牌还混杂在一起。

我国品牌农业增长迅速，以注册商标为代表的农产品品牌的数量增长迅速，但影响力还仅仅停留在局部和有限时期。目前农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番，数量增长很快。但是，因为起步较晚，基础较差，很多的产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌更少，一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，无法保持持续的影响力。

“品牌对提高农产品的国际竞争力具有重要的意义。”张合成说，我国是世界农业大国，不少农产品的产量和消费量都居全国第一，但是缺少一批像荷兰花卉、津巴布韦烤烟等在国际上具有竞争力的农产品品牌，不少优势的农产品只能占据低端的市场，无法带来更高的溢价。因此，要研究我们国家农业的独特性，挖掘农产品丰富的人文价值，整合国家的力量来实现顶层设计与品牌的有效组合，创造中国的国家品牌，提高农产品的国际竞争力。