《兵团新闻联播》发展策略分析

王格

（新疆大学新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830046）

《兵团新闻联播》发展策略分析

王格

（新疆大学新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830046）

作为我国最后一个上星的省级电视台，兵团卫视想要在激烈的竞争中拥有自己的一席之地，既需要直面自身不足，又必须科学分析市场，寻找一条符合自身实际的生存之路。《兵团新闻联播》作为兵团卫视的重点栏目，存在的问题不容小觑，如何改进《兵团新闻联播》、提升兵团卫视的影响力成为困扰兵团卫视发展的难题。本文将重点分析《兵团新闻联播》存在的问题，就兵团卫视在新时期内如何巧妙利用政策优势走“新闻立台”之路提出发展建议。

兵团卫视；《兵团新闻联播》；发展策略

一、兵团卫视新闻栏目分析

兵团卫视是国家广电局批准的省级电视台，隶属于新疆生产建设兵团，是经国家广电总局批准的中国最新一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的省级综合卫视。[7]经过十几年的发展，兵团卫视的市场逐步开阔，但是，年轻的兵团卫视在频道发展中仍显得稚气未脱。

新闻栏目是一个电视台的立台之本，目前兵团卫视的新闻栏目主要有：

表二：兵团卫视新闻资讯类栏目列表

根据以上表格得知，兵团各新闻资讯栏目的首播时间分别为19:30、08:00、12:30、23:00，然而按照时差来推算，这四个时间段并非新疆的黄金时间段。与全国收视早高峰（07点左右）、午高峰（12点左右）、晚高峰（19点左右）相比，新疆的黄金时间需要往后推两个小时（即09点左右、14点左右、21点左右）。因此，以上时段都不太可能形成兵团卫视受众群体的收视优势。

二、《兵团新闻联播》分析

从2009年8月《兵团新闻联播》改版以来，栏目播出时间长度发生了变化。改版之前，每期节目为20分钟，改版之后每期节目为30分钟。播出时间的变化显示出了《兵团新闻联播》在兵团卫视中的地位逐步加强。然而，改版让《兵团新闻联播》的时间增长，但内容却无实质性进展，下面就从《兵团新闻联播》的栏目定位、节目内容、主持人表现来分析《兵团新闻联播》存在的问题。

（一）定位分析。

《兵团新闻联播》是兵团卫视的立台之本，每期新闻联播都汇聚了一天之中兵团14个师发生的所有重要信息。凭借兵团的重要政治地位，兵团卫视成为兵团群众了解新疆生产建设兵团各种信息最直接的媒介，《兵团新闻联播》担负着报道兵团动态、宣传兵团的责任，其最直接的受众群体应该是居住于十四个师的兵团人，因此，如何努力贴近兵团人、全力服务兵团人才是这一阶段栏目的恰当定位，但在实际操作中，《兵团新闻联播》的定位却有些模糊。

（二）节目内容分析。

节目内容是一个栏目的灵魂，也是最吸引受众的地方，作为兵团卫视的一档品牌新闻节目，《兵团新闻联播》目前的栏目主要设定为时政新闻、走基层、区内动态、联播快讯等，但是在具体的报道中还存在着一些问题：

首先，新闻内容重数量、轻质量。经笔者统计，2012年6月4日至6月9日共有145条新闻，其中有关兵团各个师部、团场的新闻占69%，区内动态占16.6%，国际、国内新闻占14.4%。新闻内容覆盖面广，但撒网过宽，国际和国内新闻比重较大，导致新闻内容定位模糊。同时，深度报道较少，节目中仅有《边境团场行》这一连续的专题报道，报道数量仅占4.1%，新闻报道的深度和广度方面存在着欠缺和发展的空间。

其次，新闻报道重播报、轻时效。有些关于领导活动的报道，从头到尾都是播音员配音，加上会议场景和领导的镜头，一个新闻就采集完毕。例如，6月7日的一篇报道《车俊刘新齐接见石书江先进事迹报告团成员》，新闻时长约三分钟，整篇报道从头至尾都是由播音员配音，没有领导讲话的同期声，使新闻报道缺乏生动性、现场感，无法全面展现出报道形象和拍摄对象所处的环境和状态。《兵团新闻联播》的新闻报道内容主要以时政、经济为主，有关文化、教育等方面的新闻较少。会议报道和成就报道，大话空话较多，较少突出老百姓关心的共鸣点，没有运用现场报道、图表说明等方式。同时，新闻的时效性较差，例如，新闻报道中多次出现“近日”、“五月下旬”等等字眼，没有时效性的新闻大大消减了其报道的价值。

（三）节目主持人分析。

在《兵团新闻联播》中，播音员和出镜记者就是主心骨，但其在灵活性和新闻播报方面仍欠缺把握能力：

首先，新闻播音员播报缺乏灵活性。第一，播报方式生硬。例如对第三次援疆会议的报道，播音员在播音中用一种激励人心的状态来清楚传达消息便可。但这种用书面语言把新闻念出来的播报方式，不免过于生硬，播音员四平八稳的念着稿子，容易使受众产生距离感。第二，出镜记者采访模式化，在实际的新闻采访中存在着许多问题：新闻报道中有的记者一到采访现场，不分主题、不分场景，拿起话筒就是：我现在在什么地方、这里发生了什么事，把新闻的五个要素稍加总结，出镜播报就完成了，语言表述僵化，缺乏新意。

三 《兵团新闻联播》改进策略分析

以“新闻立台”是兵团卫视的大势所趋，因此努力改进兵团新闻联播的质量，提升贴近性和服务性是兵团卫视发展的重中之重。

1.确立服务兵团、注重民生的理念。兵团自成立以来就承担着屯垦戍边、保家卫国的历史使命，兵团新闻联播也担负着报道兵团动态、宣传兵团的责任，其频道定位理所应当是服务兵团人生活。兵团农业机械化水平是全国最高，现今，我国正在深化农村体制改革、促进农村现代化建设，那么兵团农业科技和生产的经验可以吸引很多的农民朋友。每年内地赴新疆拾花工70多万，其中光兵团就有50多万。农民工问题、新农村建设问题等等，都将会成为广大农民所关注的热点，相比较CCTV-7而言，就显得更加平民化、更加专业化，也就更能吸引受众。因此，多注重三农问题的报道会为兵团新闻联播增添不少亲和力。

2.与新媒体融合，突出新闻互动性。具体来看，“坚持重大事件我在场”和“立足本地民生”才是兵团新闻联播安身立命的本钱，也是打造高水准队伍的有效途径。提高栏目的影响力和号召力，应该是兵团新闻联播努力的方向。兵团新闻联播应考虑与网络相结合，突出新闻的互动性和观众的参与性，从而扩大媒体的影响范围。

3.培养播音员个性，提升播音员声誉。注重节目质量的同时也要注重栏目的包装，播音员是栏目形象的代表，播音员的风格也代表了栏目的风格，因此，提升栏目知名度的同时要注重播音员自身个性的塑造。新闻联播的主持人，只有适当改变播报方式，采用平和的播音风格才会缩短与观众之间的距离，更容易被观众认可与接受。另外，在新闻配音方面，应避免严肃、拘谨的现象，多加入一些讲述味道，增加稿件的亲和力。

综合以上分析，年轻的兵团卫视一定要先从成长期开始稳步前进，确定新闻立台的定位，从基础做起，先培育稳定的受众市场，再培育受众的忠诚度，逐步扩大兵团卫视的影响力。

[1]王友军.地方新闻联播定位及创新[J].新闻窗,第20-21页.

[2]李丹丹.电视新闻主持人的个性化探讨[J].新闻传播,2011年第2期:55页.

[3]远媛.浅谈电视新闻播音的“播”与“说”[J].群文天地,2012年第2期:137页.

[4]刘海燕.新疆兵团电视台节目现状研究[D].新疆：新疆大学，2009

[5]高山.论新形势下兵团卫视的“新闻立台”[J].新闻爱好者，2011.09

[6]赵建基.地域特色是兵团垦区电视台立身之本[J].塔里木大学学报.2009.06

[7]百度百科，http://baike.baidu.com/view/2144856.htm

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王格,新疆大学新闻与传播学院新闻与传播专业，硕士。