世界杯营销 输出品牌价值观

活动时间：2014年4月～2014年8月

活动地点：中国、巴西

参与机构：上海旺势策划营销有限公司

策划团队：四季沐歌互联网营销中心

活动目的：传达竞技体育的精神，传递四季沐歌品牌内涵。

活动内容及形式：

2014年，“四季沐歌？2014网易巴西世界杯战略合作伙伴”启动。四季沐歌借力网易，把这个全人类最伟大的体育盛会变成输出品牌价值观的舞台，传达竞技体育的精神，传递品牌第一的内涵。

费用预算：700万元

活动效果评估：历时38天，数十万人次参与活动投票，18万人参与球迷评，300人次报名五星特派员，140万页面浏览量，12万论坛稿件阅读量，200万活动网站浏览量，28930次 微博互动，19530次论坛互动，腾讯新闻客户端内容获得5亿次曝光量。

活动总结和经验分享：这是四季沐歌第

一次参与世界级的体育盛事，第一次使用移动媒体作为首要传播渠道，活动得到了网易、腾讯的深度报道。传统企业玩转世界杯的相关稿件也得到中国新闻社、中国商界杂志等中央级媒体的关注和转发，线上线下的品牌结合让四季沐歌品牌青春、热情的形象深入人心。endprint