辽宁旅游产品分布特征及组合研究

摘要：辽宁省作为我国旅游业发展较早的省区之一，是东北地区的旅游胜地。近年来，随着人们收入水平的提高和假日经济的兴起，辽宁省旅游产业的发展增长势头强劲，搞好辽宁省旅游产品的组合开发对其旅游业发展极为重要。通过分析辽宁省旅游产品分类及分布特征，进一步认识辽宁省旅游产品线路组合存在的问题，提出辽宁省旅游产品组合策略。

关键词：旅游资源 旅游产品 线路 组合策略

一、辽宁旅游资源分布特征

辽宁省旅游资源十分丰富，按其地域分布大体上分为四个区域：一是以历史文化名城为中心的中部旅游区域，形成辐射辽宁中部城市群的旅游网络。该区域是辽宁省内旅游资源聚集地带，具有极为丰富的自然、人文、民俗民情、历史遗址等观光旅游资源和观光工业和生态农业等产业旅游资源。二是以著名旅游城市大连为中心的辽宁南部旅游区域，这一区域主要以滨海休闲度假旅游资源为主。大连地处欧亚大陆东岸和辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，具有得天独厚的地缘优势，阳光、沙滩、海浪、广场和山、岛、礁、路完美整合，浑然天成，造就了“浪漫之都，时尚大连”这座享誉海内外的美丽海滨城市。三是以中国最大边境城市丹东为中心的东部旅游区域，此区域和鸭绿江与朝鲜相邻，东部濒临黄海，风景秀丽、气候宜人，旅游资源丰富。四是以锦州历史文化名城为中心，形成辽宁西部的考古、滨海、山地等旅游资源。境内大部分区域属辽西山地丘陵区，沿渤海海滨为海拔50米以下的狭长平原，习称“辽西走廊”，历为兵家的必争之地。海滨有不少天然优质浴场。

二、辽宁旅游产品分类及分布现状

旅游产品是指旅游经营者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，即旅游目的地向旅游者提供一次旅游活动所需要的各种活动的总和。辽宁省旅游资源丰富，旅游产品种类繁多，整体上分为自然属性旅游产品和人文属性旅游产品两大类。

（一）辽宁自然属性旅游产品分类及分布现状

目前全省有国家重点风景名胜区9处，国家级自然保护区12处林业部选定的示范森林公园2处，国家级旅游度假区1个，具体分类及分布见表1。

（二）辽宁人文属性旅游产品分类及分布现状

辽宁作为中华文明的发祥地之一，不仅有丰富的自然旅游资源，认为旅游资源也极其丰富，全省有世界遗产地4处，历史文化名城1座，以及历史博物馆、主题公园多处。其具体分类如表2：

（三）辽宁旅游产品分布特征

辽宁省自然属性旅游产品主要分布在大连、丹东、葫芦岛等自然地理环境优越的沿海城市，人文属性旅游产品主要分布在沈阳、锦州、抚顺等历史文化悠久的城市。辽宁省旅游产品从空间分布来看，辽东构成半岛海滨风光区，辽中构成名胜古迹风光区，辽西构成历史古迹山海风光区。

三、辽宁旅游产品线路组合现状及问题

（一）辽宁旅游产品线路组合现状

辽宁省旅游产品体系以外“五色”旅游为主，主要包括依托爱国主义基地开发的红色旅游产品、依托生态资源开发的绿色旅游产品、依托滨海资源开发的蓝色旅游产品、依托清文化资源开发的金色旅游产品和依托冰雪和温泉资源开发的白色旅游产品。“五色旅游”的提出，增强了辽宁省旅游主题的鲜明性，明确了旅游产品系列的主要类型和分布。

按照辽宁省旅游业发展规划要求，其旅游产品开发：一是要建设以沈阳为轴心的三条黄金旅游热线，即南线沈阳—鞍山—大连、东线沈阳—本溪—丹东、西线沈阳—锦州—葫芦岛；二是要建设七个系列，培育若干国家级世界级旅游精品，即旅游名城系列、风景名胜系列、森林生态度假区系列、滨海湖泊度假系列、名泉旅游度假区系列、历史文博院馆系列、主题公园系列、奇特景观系列、专项旅游产品系列和大型旅游节庆系列等。最近又提出了要大力发展红色旅游系列和工农业旅游产品系列，并要提升旅游产品的层次，深化国家级乃至世界级旅游精品的开发。

（二）旅游产品线路组合问题分析

辽宁省虽然有着丰富的旅游资源，但是在旅游产品开发及线路组合方面存在质量品位较低，开发深度不够的问题，主要表现在以下几方面：

1、旅游产品联网差

目前，还未形成统一的产品网络，整体功能远未发挥。沈阳是西汉的侯城县，清时的盛京；朝阳西汉后一直设置郡县，是前燕、后燕、北燕的都城；锦州、辽阳都是辽宁的著名古城，但现今沈、辽、锦、朝并未形成辽宁的古文化网络。丹东的杜鹃花、人参花、山楂花，大连的槐花，锦州的菊花等也没有形成辽宁沿海赏花旅游线。

2、产品类型多，竞争力不强

辽宁省旅游产品体系以“五色旅游”为主，产品类型多，但受资源本身发展程度和邻近省、市竞争的影响，辽宁省“五色旅游”系列下的产品在国内外同类产品中知名度并不高。例如东北地区整体地域环境大致相同，以冰雪和温泉资源为特色的旅游产品在东北地区许多地区均有分布，其中也不乏在此类旅游产品中已具有较高知名度的旅游精品景区，如黑龙江省的亚布力滑雪场。此外尽管辽宁省部分地区旅游业发展迅猛，但从全国各省市旅游也发展来看辽宁省的排名并不靠前，与国内其他省份如广东省、江苏省等还存在不小的差距，旅游产品竞争力不强。

3、产品雷同，缺乏深化、广化

单纯的资源开发、旅游观光已不能满足国内外游人的需要。旅游产品开发的市场针对性不强，产品开发缺乏重点，层次不清；区域之间和城市之间产品雷同， 争抢客源、价格战等现象严重。从区域分布角度看，辽宁中部、辽东半岛、辽西走廊均分布着特色各异的旅游产品。但受区域及旅游发展历史所限，各区域主体性旅游产品均以海洋资源、冰雪资源及乡村资源为主。这些类型旅游产品受季节、外在环境影响十分明显，导致在特定时期内省内旅游产品趋同，省内、各市间存在资源、产品重复开发建设的问题。而由于旅游发展基础不同，尽管产品雷同，但资源基础好、城市发展水平较高的区域具有较强的竞争优势和市场份额，例如辽东半岛地区大连海滨旅游产品是大连市以及辽宁省重要的旅游吸引物，其产品效益远远高于辽西地区同类旅游产品，在旅游取得的业绩以及城市旅游的支持因素方面，具有其他滨海城市无法达到的雄厚实力，而且具有极大的旅游潜力，远远领先于辽宁其他海滨城市。endprint

4、旅游产品缺乏品牌

提到北京大家立刻会想到长城、故宫；提到西安，马上想到的是兵马俑；说到山东自然会提起五岳之首的泰山。但是提到辽宁，好像没有知名品牌的旅游产品让人一下子想到辽宁。

品牌效应的力量是巨大的，山东省就是一个典型的例子，山东省现在拥有海尔、青岛啤酒、双星、轻骑等众多品牌，其中在中国最有价值品牌中山东省占有7个席位，所占比例为29%，使得山东省的知名度大大提升，促进了全省经济的飞速发展。品牌对于旅游业来说同样十分重要，通过树立品牌，可以扩大旅游目的地的影响，提升旅游形象，吸引更多的游客产生旅游动机。以上提到的地区，他们的知名度之所以高，不只因为地区的经济实力以及宣传到位，而且也是沾了品牌旅游产品的光。辽宁省在旅游资源方面缺乏品牌，成为了其旅游发展的弱势。

5、档次低，带动效应差

旅游业乘数效应是旅游经济效应的重要体现，因此旅游产品带动效益是旅游产品效益发挥的重要目标。目前辽宁省大多数旅游产品仍处于开发的初级阶段，产品效益未得到充分的发挥，带动效益表现不明显。旅游业属于集劳动密集型和资金、知识密集型于一体的服务业，对地方经济带动效应比较明显。但从辽宁省目前旅游业发展来看，缺少在国内外有影响的精品旅游项目，地方经济发展的带动效应。

四、辽宁省旅游产品组合策略

辽宁旅游产品开发及线路组合方面出现的这些问题主要是由于缺乏对旅游市场需求特点的科学分析和了解，旅游资源开发和旅游项目建设存在着很大的盲目性。仅仅依靠大自然赋予和历史留下的资源发展旅游业是行不通的，应该根据市场的需求，开发迎合市场的旅游产品，与时俱进可持续的发展，并制定相应的策略。

（一）品牌策略

旅游品牌的内涵相当广泛，但是其决定作用的是旅游产品的质量，因为只有提高品质的旅游产品和服务，旅游品牌才能赢得顾客的长期购买和支持。而且，由于服务满意度的“水波纹”效应，如果一个旅游者对某个旅游品牌满意，他将对周围的人介绍、推荐这个产品品牌，这无疑很有利于该旅游区域良好旅游品牌形象传播。另外在现代社会里，越来越多的人将服务质量看作是品牌产品的重要部分，并通过提高服务品质来有效延伸品牌的价值。

提升旅游产品的价值和竞争力，深度开发区域内名牌旅游产品，如滨海旅游产品。辽宁省濒临黄、渤海，位于我国滨海地区的最北部，海岸线曲折漫长，占全国海岸线总长的12%，具有丰富的滨海旅游资源。结合滨海旅游资源，辽宁省已开发的区域旅游产品主要有旅顺口近代战争遗迹，营口、兴城、绥中滨海历史遗迹，大连、丹东、盘锦、锦州滨海自然风光等。

充分挖掘文化内涵，精心打造清文化旅游新品牌。文化是旅游业的灵魂，越是有民族特色和文化内涵的旅游产品，越能吸引旅游者。辽宁是清王朝的发祥地， 从努尔哈赤起兵到清朝灭亡，在30多年的历史长河中留下了许多珍贵的历史文化遗产；杰出的历史人物事迹、辉煌的历史建筑遗存、独具魅力的满族习俗风情等均是辽宁发展旅游业得天独厚的先决条件。如何将清代留下的这些丰厚的文化遗产最大程度地开发出来，建成独具特色的大型文化旅游区，已成为提升旅游竞争力的关键所在。

（二）整合、创新策略

优化产品结构，创新旅游产品，是提升辽宁省旅游竞争力的一项重要内容。为此，要做好旅游开发规划，要有市场意识、产业意识、服务意识、生态保护及创新意识，优化旅游产品结构。对景点、旅游项目重新组合，要以市场为导向， 评估和筛选旅游资源，确定主导旅游产品及其市场定位。要在创品牌、出精品、建设世界级景区上下功夫，改变精品不精、名牌不响的现状。充分利用辽宁的北方海滨、温泉、山地等资源优势，开发度假疗养旅游产品，逐步改变以观光为主的旅游产品结构，不断拓展、丰富旅游产品，利用辽宁资源优势开发工业旅游、农业旅游、生态旅游、体育旅游、修学旅游等多项旅游产品。结合区域旅游产品和旅游者需求的多样性等特征，单项旅游产品的市场开发潜力和生命周期值得商榷。所以，应着力开发具有不同适用人群的区域旅游产品，形成区域内的旅游产品体系。

（三）线路空间布局策略

由于地域相近的区域间旅游资源、可进入性等方面具有相似性，这就为区域间联合开发旅游产品奠定了基础。因此，以沈阳为旅游中心把铁岭、抚顺、本溪、辽阳、鞍山等地的旅游产品进行区域联合，可形成辽中区域旅游产品体系。以大连为中心，结合辽南其他城市的旅游产品，可形成辽南区域旅游产品体系。辽宁的旅游产品也可以和吉林、哈尔滨、内蒙古自治区的旅游产品联合起来，形成区域旅游产品体系；也可以渤海为中心，形成环渤海区域旅游产品体系。

参考文献：

[1]朱易兰，谢春山.区域旅游产品开发策略研究—以辽宁为例[J].辽宁师范大学学报，2008（3）

[2]夏学英，金艳春.试论辽宁旅游产品增长极培育[J].沈阳师范大学学报，2010（7）

[3]辽宁省统计局.辽宁统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2013

[4]邱瑛，王颖.辽宁旅游产业竞争力综合评价研究[J].沿海企业与科技，2009（10）

[5]王颖，邱瑛.辽宁旅游产业发展现状及问题分析[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2009（6）

（于江，1964年生，辽宁瓦房店人，东北财经大学职业技术学院讲师。研究方向：旅游心理学、消费者行为学）endprint

4、旅游产品缺乏品牌

提到北京大家立刻会想到长城、故宫；提到西安，马上想到的是兵马俑；说到山东自然会提起五岳之首的泰山。但是提到辽宁，好像没有知名品牌的旅游产品让人一下子想到辽宁。

品牌效应的力量是巨大的，山东省就是一个典型的例子，山东省现在拥有海尔、青岛啤酒、双星、轻骑等众多品牌，其中在中国最有价值品牌中山东省占有7个席位，所占比例为29%，使得山东省的知名度大大提升，促进了全省经济的飞速发展。品牌对于旅游业来说同样十分重要，通过树立品牌，可以扩大旅游目的地的影响，提升旅游形象，吸引更多的游客产生旅游动机。以上提到的地区，他们的知名度之所以高，不只因为地区的经济实力以及宣传到位，而且也是沾了品牌旅游产品的光。辽宁省在旅游资源方面缺乏品牌，成为了其旅游发展的弱势。

5、档次低，带动效应差

旅游业乘数效应是旅游经济效应的重要体现，因此旅游产品带动效益是旅游产品效益发挥的重要目标。目前辽宁省大多数旅游产品仍处于开发的初级阶段，产品效益未得到充分的发挥，带动效益表现不明显。旅游业属于集劳动密集型和资金、知识密集型于一体的服务业，对地方经济带动效应比较明显。但从辽宁省目前旅游业发展来看，缺少在国内外有影响的精品旅游项目，地方经济发展的带动效应。

四、辽宁省旅游产品组合策略

辽宁旅游产品开发及线路组合方面出现的这些问题主要是由于缺乏对旅游市场需求特点的科学分析和了解，旅游资源开发和旅游项目建设存在着很大的盲目性。仅仅依靠大自然赋予和历史留下的资源发展旅游业是行不通的，应该根据市场的需求，开发迎合市场的旅游产品，与时俱进可持续的发展，并制定相应的策略。

（一）品牌策略

旅游品牌的内涵相当广泛，但是其决定作用的是旅游产品的质量，因为只有提高品质的旅游产品和服务，旅游品牌才能赢得顾客的长期购买和支持。而且，由于服务满意度的“水波纹”效应，如果一个旅游者对某个旅游品牌满意，他将对周围的人介绍、推荐这个产品品牌，这无疑很有利于该旅游区域良好旅游品牌形象传播。另外在现代社会里，越来越多的人将服务质量看作是品牌产品的重要部分，并通过提高服务品质来有效延伸品牌的价值。

提升旅游产品的价值和竞争力，深度开发区域内名牌旅游产品，如滨海旅游产品。辽宁省濒临黄、渤海，位于我国滨海地区的最北部，海岸线曲折漫长，占全国海岸线总长的12%，具有丰富的滨海旅游资源。结合滨海旅游资源，辽宁省已开发的区域旅游产品主要有旅顺口近代战争遗迹，营口、兴城、绥中滨海历史遗迹，大连、丹东、盘锦、锦州滨海自然风光等。

充分挖掘文化内涵，精心打造清文化旅游新品牌。文化是旅游业的灵魂，越是有民族特色和文化内涵的旅游产品，越能吸引旅游者。辽宁是清王朝的发祥地， 从努尔哈赤起兵到清朝灭亡，在30多年的历史长河中留下了许多珍贵的历史文化遗产；杰出的历史人物事迹、辉煌的历史建筑遗存、独具魅力的满族习俗风情等均是辽宁发展旅游业得天独厚的先决条件。如何将清代留下的这些丰厚的文化遗产最大程度地开发出来，建成独具特色的大型文化旅游区，已成为提升旅游竞争力的关键所在。

（二）整合、创新策略

优化产品结构，创新旅游产品，是提升辽宁省旅游竞争力的一项重要内容。为此，要做好旅游开发规划，要有市场意识、产业意识、服务意识、生态保护及创新意识，优化旅游产品结构。对景点、旅游项目重新组合，要以市场为导向， 评估和筛选旅游资源，确定主导旅游产品及其市场定位。要在创品牌、出精品、建设世界级景区上下功夫，改变精品不精、名牌不响的现状。充分利用辽宁的北方海滨、温泉、山地等资源优势，开发度假疗养旅游产品，逐步改变以观光为主的旅游产品结构，不断拓展、丰富旅游产品，利用辽宁资源优势开发工业旅游、农业旅游、生态旅游、体育旅游、修学旅游等多项旅游产品。结合区域旅游产品和旅游者需求的多样性等特征，单项旅游产品的市场开发潜力和生命周期值得商榷。所以，应着力开发具有不同适用人群的区域旅游产品，形成区域内的旅游产品体系。

（三）线路空间布局策略

由于地域相近的区域间旅游资源、可进入性等方面具有相似性，这就为区域间联合开发旅游产品奠定了基础。因此，以沈阳为旅游中心把铁岭、抚顺、本溪、辽阳、鞍山等地的旅游产品进行区域联合，可形成辽中区域旅游产品体系。以大连为中心，结合辽南其他城市的旅游产品，可形成辽南区域旅游产品体系。辽宁的旅游产品也可以和吉林、哈尔滨、内蒙古自治区的旅游产品联合起来，形成区域旅游产品体系；也可以渤海为中心，形成环渤海区域旅游产品体系。

参考文献：

[1]朱易兰，谢春山.区域旅游产品开发策略研究—以辽宁为例[J].辽宁师范大学学报，2008（3）

[2]夏学英，金艳春.试论辽宁旅游产品增长极培育[J].沈阳师范大学学报，2010（7）

[3]辽宁省统计局.辽宁统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2013

[4]邱瑛，王颖.辽宁旅游产业竞争力综合评价研究[J].沿海企业与科技，2009（10）

[5]王颖，邱瑛.辽宁旅游产业发展现状及问题分析[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2009（6）

（于江，1964年生，辽宁瓦房店人，东北财经大学职业技术学院讲师。研究方向：旅游心理学、消费者行为学）endprint

4、旅游产品缺乏品牌

提到北京大家立刻会想到长城、故宫；提到西安，马上想到的是兵马俑；说到山东自然会提起五岳之首的泰山。但是提到辽宁，好像没有知名品牌的旅游产品让人一下子想到辽宁。

品牌效应的力量是巨大的，山东省就是一个典型的例子，山东省现在拥有海尔、青岛啤酒、双星、轻骑等众多品牌，其中在中国最有价值品牌中山东省占有7个席位，所占比例为29%，使得山东省的知名度大大提升，促进了全省经济的飞速发展。品牌对于旅游业来说同样十分重要，通过树立品牌，可以扩大旅游目的地的影响，提升旅游形象，吸引更多的游客产生旅游动机。以上提到的地区，他们的知名度之所以高，不只因为地区的经济实力以及宣传到位，而且也是沾了品牌旅游产品的光。辽宁省在旅游资源方面缺乏品牌，成为了其旅游发展的弱势。

5、档次低，带动效应差

旅游业乘数效应是旅游经济效应的重要体现，因此旅游产品带动效益是旅游产品效益发挥的重要目标。目前辽宁省大多数旅游产品仍处于开发的初级阶段，产品效益未得到充分的发挥，带动效益表现不明显。旅游业属于集劳动密集型和资金、知识密集型于一体的服务业，对地方经济带动效应比较明显。但从辽宁省目前旅游业发展来看，缺少在国内外有影响的精品旅游项目，地方经济发展的带动效应。

四、辽宁省旅游产品组合策略

辽宁旅游产品开发及线路组合方面出现的这些问题主要是由于缺乏对旅游市场需求特点的科学分析和了解，旅游资源开发和旅游项目建设存在着很大的盲目性。仅仅依靠大自然赋予和历史留下的资源发展旅游业是行不通的，应该根据市场的需求，开发迎合市场的旅游产品，与时俱进可持续的发展，并制定相应的策略。

（一）品牌策略

旅游品牌的内涵相当广泛，但是其决定作用的是旅游产品的质量，因为只有提高品质的旅游产品和服务，旅游品牌才能赢得顾客的长期购买和支持。而且，由于服务满意度的“水波纹”效应，如果一个旅游者对某个旅游品牌满意，他将对周围的人介绍、推荐这个产品品牌，这无疑很有利于该旅游区域良好旅游品牌形象传播。另外在现代社会里，越来越多的人将服务质量看作是品牌产品的重要部分，并通过提高服务品质来有效延伸品牌的价值。

提升旅游产品的价值和竞争力，深度开发区域内名牌旅游产品，如滨海旅游产品。辽宁省濒临黄、渤海，位于我国滨海地区的最北部，海岸线曲折漫长，占全国海岸线总长的12%，具有丰富的滨海旅游资源。结合滨海旅游资源，辽宁省已开发的区域旅游产品主要有旅顺口近代战争遗迹，营口、兴城、绥中滨海历史遗迹，大连、丹东、盘锦、锦州滨海自然风光等。

充分挖掘文化内涵，精心打造清文化旅游新品牌。文化是旅游业的灵魂，越是有民族特色和文化内涵的旅游产品，越能吸引旅游者。辽宁是清王朝的发祥地， 从努尔哈赤起兵到清朝灭亡，在30多年的历史长河中留下了许多珍贵的历史文化遗产；杰出的历史人物事迹、辉煌的历史建筑遗存、独具魅力的满族习俗风情等均是辽宁发展旅游业得天独厚的先决条件。如何将清代留下的这些丰厚的文化遗产最大程度地开发出来，建成独具特色的大型文化旅游区，已成为提升旅游竞争力的关键所在。

（二）整合、创新策略

优化产品结构，创新旅游产品，是提升辽宁省旅游竞争力的一项重要内容。为此，要做好旅游开发规划，要有市场意识、产业意识、服务意识、生态保护及创新意识，优化旅游产品结构。对景点、旅游项目重新组合，要以市场为导向， 评估和筛选旅游资源，确定主导旅游产品及其市场定位。要在创品牌、出精品、建设世界级景区上下功夫，改变精品不精、名牌不响的现状。充分利用辽宁的北方海滨、温泉、山地等资源优势，开发度假疗养旅游产品，逐步改变以观光为主的旅游产品结构，不断拓展、丰富旅游产品，利用辽宁资源优势开发工业旅游、农业旅游、生态旅游、体育旅游、修学旅游等多项旅游产品。结合区域旅游产品和旅游者需求的多样性等特征，单项旅游产品的市场开发潜力和生命周期值得商榷。所以，应着力开发具有不同适用人群的区域旅游产品，形成区域内的旅游产品体系。

（三）线路空间布局策略

由于地域相近的区域间旅游资源、可进入性等方面具有相似性，这就为区域间联合开发旅游产品奠定了基础。因此，以沈阳为旅游中心把铁岭、抚顺、本溪、辽阳、鞍山等地的旅游产品进行区域联合，可形成辽中区域旅游产品体系。以大连为中心，结合辽南其他城市的旅游产品，可形成辽南区域旅游产品体系。辽宁的旅游产品也可以和吉林、哈尔滨、内蒙古自治区的旅游产品联合起来，形成区域旅游产品体系；也可以渤海为中心，形成环渤海区域旅游产品体系。

参考文献：

[1]朱易兰，谢春山.区域旅游产品开发策略研究—以辽宁为例[J].辽宁师范大学学报，2008（3）

[2]夏学英，金艳春.试论辽宁旅游产品增长极培育[J].沈阳师范大学学报，2010（7）

[3]辽宁省统计局.辽宁统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2013

[4]邱瑛，王颖.辽宁旅游产业竞争力综合评价研究[J].沿海企业与科技，2009（10）

[5]王颖，邱瑛.辽宁旅游产业发展现状及问题分析[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2009（6）

（于江，1964年生，辽宁瓦房店人，东北财经大学职业技术学院讲师。研究方向：旅游心理学、消费者行为学）endprint