皮肤衣市场暗战

文/ 本刊记者 杨文静 摄/ 席宁

数据显示，国内户外产品市场已从2000年的0.6亿元增长到如今的百亿规模

伴随着户外热的升温，服装行业实现了又一次行业细分，思凯乐、探路者、KingCamp等一批本土户外品牌迅速崛起，以迪卡侬为代表的国外户外运动品牌也籍此机会迅速在华扩张，同时户外服装类型得到了极大丰富，其中，颇具代表性的便是皮肤衣。

价格混战

由于具有防晒、便携、防风等特点，近几年，皮肤衣在中国日益风行。日前正是皮肤衣的销售旺季，记者在实地走访各大商场时发现，9成以上的户外运动品牌都将颜色艳丽的皮肤衣挂在了店内的显要位置。探路者、KingCamp、阿迪达斯等品牌的皮肤衣价格一般在200元～800元左右，以始祖鸟、哥伦比亚为代表的高端品牌价格要高出不少，约在1500元～2000元左右。

在北京朝阳区某大型商场的探路者专柜，一位负责人告诉记者：“皮肤风衣的销售季节性很强，如果排除集中促销的影响，每年的4月～7月是消费者选购的高峰，7月以来尤其明显。今年我们准备了三十几款的皮肤衣供消费者选择，每天走货都不少，由于女性更为注重防晒，所以来购买皮肤衣的顾客中男女比例大概二八开。”相比之下，在商场同一层的阿迪达斯、耐克等品牌的皮肤衣款式少了很多，仍以夏季运动服饰为主。销售人员称，因近年来皮肤衣销售势头很好，为了丰富种类，所以几年前就在产品类型中也加入了皮肤衣，但仍以运动服饰为主，不过皮肤衣的销量却非常喜人。

路边的小店或者街边的摊位上也能看到各种款式的皮肤衣，相比之下价格非常低，大多数在百元甚至50元以下，但只需通过简单的对比即可发现与知名品牌的产品有明显不同。尽管如此，这些小店小摊每天的销量也不少。这种价格的巨大悬殊一方面可以看出皮肤衣市场增长很快、潜力很大，另一方面也说明不同品牌的皮肤衣在质量、功能等方面有非常大的差别。

皮肤衣因抗紫外线等特点，受到国人的喜爱。

小衣服有大内容

皮肤衣常见的功能主要有防晒、防风、轻微防水等。

在防晒方面，苏州金辉纤维新材料公司的技术中心副总李伯璇告诉记者，目前国内的皮肤衣市场缺乏相应的标准和规范，常用的依据是2011年出台《纺织品防紫外线性能的评定》，其中规定：只有当产品的UPF(紫外线防护)大于30，且UVA(紫外线的透射比)透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”，防紫外线产品还应在标签上标注:“本标准的编号和长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下,该产品所提供的防护性能可能减少”。因此如果消费者购买皮肤衣主要用于防晒时，可参考服装标识上的UPF值和UVA值，以及是否有相关的标注。

在防风方面，皮肤衣主要通过适度增加面料的织造密度，以及通过加助剂、贴膜、涂层等后整理环节完成。“皮肤衣的防晒、防水、防风功能具体发挥到什么程度，与多重因素相关，比如抗紫外线功能和防风功能，与织造密度和一些制造工艺相关，密度大的面料防紫外线的功能就会相对好点，密度小的面料就差一些，但是密度大也会存在透气性差的情况，因此，除了关注防晒防风功能外，透气、除湿也非常重要，这也是我们研发的皮肤衣面料的主要特色。”吴江福华织造主管研发的一位负责人称。

因此，虽然同是皮肤衣，在防晒防风、透气性方面可能会有较大差别。KingCamp专卖店的一位销售人员介绍其产品的主要特点在于降噪与抗紫外线；探路者的几款产品在防紫外线以及轻微防水方面比较不错；阿迪达斯、耐克等品牌则在突出防紫外线的同时，着重强调了皮肤衣的透气性；而始祖鸟的皮肤风衣则兼具防风、透气、超轻等特点。

另外，很多皮肤衣会将降温作为一个重点功能，对此，吴江三丰户外纺织面料公司的潘经理说：“市场上皮肤风衣的功能重点在一些的纤维的抗紫外线功能上，所谓的降温感，是因为面料中加入了一种皮肤接触后感觉凉爽的凉感纤维。这种凉爽感在原料的选择和面料后整理环节可以实现，但事实上，并不一定能降低体温，比如网上卖的商家宣传的降温效果，更多的是一种概念性的东西。据我了解，国内极少企业能达到开发出降温纤维及面料的研发水平。”

为明天研发

国内户外运动服装市场正成为多品牌竞争的“战场”。

尽管皮肤衣的旺季并不长，但很多纺织服装企业已然注意到这个越来越大的市场。潘经理告诉记者：“我们主要研发设计登山服等户外冲锋衣系列面料，也有皮肤衣冲锋衣面料。大多数产品出口欧洲市场，国内市场所占份额较小。每年的研发设计分为春夏、秋冬两季，在此之前我们将进行充分的市场调研，目前2017年春夏冲锋衣研发设计已经结束，2017秋冬正在进行开发。”之所以提前这么长时间，“首先是想走在市场前面，另外设计研发到投入市场需要时间，须提早进行。研发人员必须时刻把眼光放在明天。”

有这样超前动作的不只上述一家，苏州金辉纤维新材料的一位研发负责人就向记者介绍了一款刚刚完成自主研发的产品，他们命名为爽丽丝冰凉系列。这种面料所用的纤维内添加了凉感粉体，与人体接触时，能迅速吸走皮肤表面的热量，感受到瞬间接触的凉感。另外，这种面料采用了异形截面，“十”截面纤维通过虹吸效应将皮肤表面汗水快速持续导出，带走大部分热量，“一”截面纤维与皮肤有较大的接触面积，可得到优良的凉感效果。“这种面料应用范围广，既可以用于服装，也可以用于家纺等领域，目前已经给我们带来了可观的经济效益。”该负责人说。

另外，武汉大学近期还研究出了一种耐长期水洗的面料，UPF(紫外线防护)系数高达85～146,更为重要的是克服了以往通过添加涂层达到防晒效果，但往往不耐洗的难题，并且用棉织成，透气性良好。

众多的研究成果正在走向市场，抑菌抗紫外聚酯功能凉感纤维、聚酰胺6功能凉感纤维等都即将成为今年乃至明年的趋势，众多的纺织服装企业信心满满地要研发出引领下一季潮流的产品。

对于未来的发展，几个面料企业认为，首先应当练好内功，走差异化竞争之路，研发出市场欢迎的产品，同时要加强与知名品牌的合作，建立产业联盟，优势互补。另外，加强市场推广，提高市场认知度也非常重要。

伴随着市场的细分，在美欧日等地，以皮肤衣为代表的户外防紫外线产品已经形成了一定的规模，我国在这方面起步较晚，技术不够成熟。但这也正意味着我国市场潜力巨大，已然成为户外运动服装市场“蓝海”。据支付宝发布的“2014海淘风向标报告”数据显示：高档时装及奢侈品仍然是国人海淘排名第一的宠儿，但排名第二的是户外用品，购买数据增长近50%。国内户外产品市场已从2000年的0.6亿元增长到如今的百亿规模。

市场的迅速增长也将为企业带来充足的动力，然而，我们也面临着国外户外品牌在国内的急速扩张局面，这将对本就竞争激烈的国内市场形成更大的竞争压力，以皮肤衣为代表的户外服装的真正战场其实在我们看不见的后方，机会虽多，挑战不少。但在服装行业还处在困境之际，户外服装已成为中国服装行业的新力量与新希望。