华语电影再添新玩法，知名IP引发改编热
2015-01-10王点
文/王点
华语电影再添新玩法，知名IP引发改编热
文/王点
不知从哪一天开始，但凡有关电影行业的资讯都会与“IP电影”这个“新鲜术语”联系在一起。那么“IP电影”到底是何方神圣，能在刹那间侵入整个电影圈，成为电影人津津乐道的谈资？IP是“Intellectual Property”的缩写，直译为知识产权。而我们嘴边常常提起的“IP”已经大体衍生为“内容”的意思，更广泛意义上来讲是指那些被广大受众所熟知的、具有巨大开发潜力的文学和艺术作品。顾名思义，IP电影便是根据这些“内容”所改编而成的电影。纵观4月中国影坛，竟有《咱们结婚吧》《我是女王》《万物生长》《左耳》4部电影是由知名IP改编而成的。那么，IP到底有着什么样的魔力，能让电影人一次次“为之倾倒”呢？
初识IP，其实它早就存在
虽然IP的概念在近几年才形成，但其实，这种现象很早便存在于电影圈，只是人们没有留心而已。不如一起看看这些成功的例子，初步感受下IP的魅力。
现象级代表一：《红高粱》
IP诞生时间：1986年
改编模式：小说+电影+电视剧
《红高粱》是莫言最负盛名的小说，发表于1986年，是上世纪80年代中国文坛的里程碑之作。这部小说被译成20多种文字在全世界发行，在整个文学界具有相当大的影响力。著名导演张艺谋看到了《红高粱》的巨大潜在价值，于1988年将其搬上大银幕，并凭借这部与小说同名的电影一举擒获第38届柏林国际电影节金熊奖，在海内外皆取得了不俗反响。好的艺术作品生命力远不止如此。就在2014年，《红高粱》再次以电视剧的形式与观众们见面，依旧是口碑爆棚。显而易见，《红高粱》这部小说本身便是优质文学IP的典型代表。从小说衍生到电影和电视剧，是典型的“一鸡三吃”的模式，也是现在IP改编最常见的模式。
现象级代表二：《喜羊羊与灰太狼》系列
IP诞生时间：2005年
改变模式：动画片+电影+衍生品
《喜羊羊》系列的成功，可以说一定程度上被公认为中国动画界的楷模。系列卡通形象的诞生距今已有10年之久，从优质动画IP衍生出大电影和衍生品这一模式，也成为各大动画制作方的效仿之路。起初，先推出风险较小的动画片，以便观测市场反应并同时培养受众群。待到“动画IP”逐渐成熟后，就可以尝试着推出一系列大电影。趁热打铁，将衍生品随电影“打包推广”，又可起到“双赢”的作用。而《喜羊羊》也以530集动画片、7部大电影的惊人成绩晋身为动画界IP的翘楚。
文学IP，汹涌来袭
文学IP的爆发力实在令人难以想象，无论是已经上映还是等待上映、正在开拍还是即将开拍的，这一类型一直是最成熟的IP。以爱情题材为主的第一梯队，在数量上有着绝对优势。以武侠题材为主的第二梯队则稍显弱势，当年《卧虎藏龙》创下的神话难以被超越。而以科幻悬疑题材为主的第三梯队为IP改编注入了新鲜血液，《三体》《盗墓笔记》等知名文学IP都即将被搬上银幕，成为电影市场新的刺激点着实令人期待。
第一梯队：爱情
完成时：
《失恋33天》
2011.11.8
文学IP：《失恋33天》
主演：文章、白百何
票房：3.5亿元
《匆匆那年》
2014.12.5
文学IP：《匆匆那年》
主演：彭于晏、倪妮
票房：5.8亿元
《等一个人咖啡》
2014.10.17
文学IP：《等一个人咖啡》
主演：周慧敏、布鲁斯
票房：1065万元
《深夜前的五分钟》
2014.10.23
文学IP：《午夜的五分钟前》
主演：刘诗诗、张孝全
票房：1000万元
未来时：
《我是女王》
2015.4.16
文学IP：《我是女王：那些坏男人教会我的事》
主演：宋慧乔、陈乔恩
《万物生长》
2015.4.24
文学IP：《万物生长》
主演：范冰冰、韩庚
《左耳》
2015.4.30
文学IP：《左耳》
主演：欧豪、杨洋
《何以笙箫默》
2015.5.1
文学IP：《何以笙箫默》
主演：黄晓明、杨幂
第二梯队：武侠
完成时：
《卧虎藏龙》
2000.7.8
文学IP：《卧虎藏龙》
主演：周润发、章子怡
票房：2.13亿美元
《白发魔女传之明月天国》
2014.7.31
文学IP：《白发魔女传》
主演：范冰冰、黄晓明
票房：3.9亿元
《四大名捕3》
2014.8.22
文学IP：《四大名捕》
主演：邓超、刘亦菲
票房：9000万元
未来时：
《道士下山》
2015.6
文学IP：《道士下山》
主演：王宝强、郭富城
《刺客聂隐娘》
2015
文学IP：《聂隐娘》
主演：舒淇、张震
《三少爷的剑》
2015
文学IP：《三少爷的剑》
主演：林更新、何润东
第三梯队：科幻/悬疑
未来时：
《华胥引》
2015
文学IP：《华胥引》
主演：王宝强、郭富城
《谋杀似水年华》
2015
文学IP：《谋杀似水年华》
主演：杨颖、阮经天
《三体》
2016
文学IP：《三体》
主演：张静初
《盗墓笔记》
2016年暑期
文学IP：《盗墓笔记》
主演：李易峰、杨洋、张智尧
吃定套路，成功触手可及
利用文学IP改编成电影早已是老生常谈的事情了。也正是因为这种改编现象存在的时间久远，所以累积出更多可以参考的成功经验，我们可以从这些经验中得出一些规律。
1 寻找有潜力的文学IP
近些年，文学作品呈现井喷式的发展，文学资源库已然成熟化，涌现出一大批数量可观的文学IP，但这些IP并不都具有改
编潜力。首先这类IP得具有一定的影响力，要从作家的名气、小说的销量、读者的反馈等方面逐一进行考量。其次便是有过硬的内容，这年头，好内容才是“决胜王牌”。最后，改编的可行性也是必要的考虑因素。文学与电影终究是两种截然不同的叙事方式。成本的限制、技术层面的局限等要素都会决定IP改编的可行性。若是一个文学IP满足了这三个条件，基本可以将其归纳到优质IP的队伍中去，它被搬上银幕也只是时间问题。这也是导致《深夜前的五分钟》失败的原因之一，影片所使用的文学IP《午夜的五分钟前》实在是缺少足够的影响力，很容易令人忽视。
2 “投机取巧”的宣传策略
都说人如其名，电影也不例外，它的名字直接关系到这部电影将来所受到的关注度。既然是根据小说IP所改编的电影，直
接沿用小说的名字绝对是个好选择。清晰、明确，一听便知其来历，可以说响亮、熟悉的影片名字直接缩减了不少宣传费。例如，即将上映的《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》等，均沿用了小说本身的名字，一目了然的同时也让书迷们乐意为其宣传，效果不错。
3 明星效应，必不可缺
众多的文学IP中，青春文学IP占据了很大的比重。毋庸置疑，这类型电影的受众当然以青少年为主。选取青少年们喜爱的
“鲜肉”“女神”来参演，既能最大限度地还原作品本身的味道，又能在一定程度上给予票房保证。相比之下，《等一个人咖啡》的演员阵容便稍显弱势，因此最终没能在票房上更进一步。
电视IP，口碑当道
模式一 电视剧到电影
《武林外传》
2011.1.26
电视IP：《武林外传》
主演：闫妮、姚晨、沙溢
票房：1.83亿元
《将爱情进行到底》
2011.2.12
电视IP：《将爱情进行到底》
主演：李亚鹏、徐静蕾
票房：2.04亿元
《奋斗》
2011.4.2
电视IP：《奋斗》
主演：李晨、董璇
票房：545万元
《金太狼的幸福生活》
2013.4.13
电视IP：《金太狼的幸福生活》
主演：王雷、潘之琳
票房：519万元
《痞子英雄2：黎明升起》
2014.10.1
电视IP：《痞子英雄》
主演：赵又廷、林更新
票房：2.04亿元
《冲上云霄》
2015.2.19
电视IP：《冲上云霄》
主演：吴镇宇、张智霖
票房：1.55亿元
模式二 电视综艺到电影
《中国好声音之为你转身》
2013.12.27
电视IP：《中国好声音》
票房：301万元
《我就是我》
2014.7.25
电视IP：《快乐男声》
票房：652万元
《爸爸去哪儿》
2014.1.31
电视IP：《爸爸去哪儿》
票房：6.96亿元
《奔跑吧！兄弟》
2015.1.30
电视IP：《奔跑吧！兄弟》
票房：4.33亿元
差距过大，令人咋舌
两种模式下电视IP改编而成的电影，市场效果可谓是命运各有不同。要么大获成功，票房轻松过亿，要么惨淡收尾，只能收回个零头。《武林外传》《将爱情进行到底》《爸爸去哪儿》等电视IP都拥有不错的口碑和巨大的受众群，在特定时间段内成为观众们津津乐道的热点话题，各自对应的电影作品自然就“借机行事”，再掀小高潮。然而，任何细微的失误都可能导致改编的失败。例如，电影《金太狼的幸福生活》只是沿用了“金太郎”这一角色，创造出一个新的故事，电影本身与电视剧没有多大联系；《中国好声音之为你转身》则是让歌手强硬跨界演戏，过于急功近利；《我就是我》虽然口碑爆棚，却缺乏正确的营销策略……电视IP虽有着无限商机，却很容易受到各种内外在因素的影响。
电视综艺IP
能否立足长远？
近几年，电视综艺IP成为整个电影圈备受追捧的对象。根据电视综艺IP《爸爸去哪儿》改编的同名电影，从开拍到制作完成仅用时7天，却获得了令人瞠目的6.96亿元人民币票房。制作周期短、成本低、效果好，这让各方势力都盯准了电视综艺IP这块“锅中肥肉”。的确，想要孵化这类型IP的电影人存在着急功近利的心态，但这种改变形式能否长远发展或者仅仅是昙花一现，还有待市场考量。无论如何，电视综艺IP确实为电影贡献了一种新形式，我们可以用乐观的心态从中借鉴并吸取这类电影获得成功的经验。
游戏IP，蓄势待发
悲喜参半，捉摸不定
过去，国内影市根据游戏IP改编而成的电影可谓寥寥无几。《洛克王国》与《摩尔庄园》均是沿用的儿童社区游戏IP而形成的动画系列电影。前者一路顺畅，稳中求胜。后者制作不断升级，本着搏一搏的态度想在第3部大电影中来个翻身逆转，没想到终究抵不过动荡的市场所带来的巨大冲击力。根据网游《龙之谷》IP改编而成的同名动画电影取得了不错的票房成绩，而同样根据热门游戏《反恐精英》IP所改编的真人电影《时光大战》只获得了微弱的票房，并以失败而告终。几家欢喜几家愁，目前看来，游戏IP的改编前景似乎有些让人捉摸不定。
取经欧美，突破瓶颈
游戏IP在中国电影中的运用火候还不够，但纵观欧美电影市场，利用游戏IP改编成功的电影不在少数。《古墓丽影》系列、《生化危机》系列以及《杀手47》等，都是票房口碑双丰收的游戏电影代表作。它们的共同之处在于，均是采用优质游戏IP改编而成，并且是清一色投入大手笔制作的电影。相比之下，缺乏成熟的游戏市场和制作能力成为现今阻挡游戏IP风靡中国电影市场的重要原因。电影人们呕心沥血制作而成的《龙之谷：破晓奇兵》，让我们看到了国人在改编游戏IP上所下的决心，游戏IP电影正在蓄势待发。
IP最终章
当文学、电视等产业成熟后，便会形成一批优质IP，而将这些好的创意再进行孵化，以一种全新的模式呈现在大众面前，便是IP电影改编的本质所在。IP改编热潮的到来从某个侧面象征着中国电影正在蓬勃发展，但能否演变成电影市场的主流趋势还有待观察。
IP改编热潮可能只是一种暂时的带有投机性质的商业行为，而对电影行业来说，若想永葆活力，原创剧本和天才艺术家永远是成功的不二法门。所以我们不能只是单纯的沿用创意，而是要在沿用的基础上继续开拓新的创意，创造新的作品。
