试析乡村旅游存在的问题及其解决策略

高鸿飞

摘 要：乡村旅游是一个在最近在旅游业很流行的一个词语，它有着强壮的生命力，对经济有着很大的促进作用。本文从什么是乡村旅游，乡村旅游的特点以及如何发展我国的乡村旅游等方面提出了自己的观点。纵观乡村旅游的发展过程，我们不难看出，它的发展并不是无迹可寻的，而是有一定的发展规律。所以本文从很多的角度来重新审视乡村旅游，我们要注意学习外国在此领域发展的先进经验，对于能够为我所用的要积极利用，但也要抓住重点，这样才更有利于中国旅游业的发展，从而推动我国经济的不断发展。

关键词：乡村旅游；问题；科学和谐发展

什么是乡村旅游呢？乡村旅游是近几年出现的热点词汇，它是一种新的旅游类型。它主要通过对乡村旅游资源进行开发，开展相关的旅游活动。伴随着中国经济的不断发展，乡村旅游已经成为一种新的时尚。乡村旅游既可以给乡村带来相关的经济收入，又能带动乡村的就业，是促进经济发展的一种重要方式。乡村旅游开展的时间不长，所以存在着诸多的问题。

乡村旅游的地域比较狭窄。我国是一个具有广大国土面积的国家，各种旅游景点数量较多，但是这些旅游景区大多是面向的是人文景点，而对自然景点的开发还只是初级阶段，只停留在观光的层面，但是我国的乡村旅游的开展才刚刚开始，学习的只是外国的旅游经验，而没有充分的结合中国旅游的特点。但是在另一方面，开展乡村旅游也存在着两面性的问题，发展乡村旅游可以可以给本地区带来相关的旅游经济的增长，但是肯定会对乡村地区的环境产生消极的影响。这就要求我们在发展乡村旅游的同时要注意这些问题。

一、乡村旅游建设对新农村建设的作用以及开发其的重要意义

1.乡村旅游建设对新农村建设的作用。（1）提高旅游区域的知名度。如果乡村旅游要想让更多的游客来到此旅游，就必须要提高本旅游区域的知名度。这种知名度一定是建立在良好的口碑之上，而要有这种好的口碑就必须要一定要“底子硬”， 乡村旅游如果想发展的较好，就一定要进行好对旅游资源的规划。从而有计划的更好的旅游业，更好地提高本地区的知名度。

（2）乡村旅游建设获得了科学技术和智力支持。我国政府为了促进经济的发展，充分的鼓励各类乡村旅游景点的发展。以“西部大开发”战略为例，为了发展西部地区的经济，我国政府拿出3万亿的资金去扶植西部的发展。各个有旅游潜力的地区要充分利用这个机会去发展本地的旅游业，尤其是发展新兴的这种乡村旅游。

（3）加强乡村旅游设施建设能力。新农村建设成果具体体现在极大地改善农村基础设施状况，尤其是交通、通讯、环境卫生基础设备的改善。这些良好的基础设施条件为乡村旅游业的建设和发展奠定了基础，大大提高了旅游接待能力。

2.乡村旅游对新农村建设的促进作用。（1）可以促进农村地区经济发展。旅游业可以带动当地商业、 餐饮服务业、交通运输业等第三产业的发展。不断扩大的旅游需求同时直接增加了对农产品的需求，促进农业结构调整和农业产业化的发展。

（2）可以提供农民就业岗位。乡村旅游所幅射的行业十分广泛，涉及餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面。这些服务性行业对劳动力的需求较大，从一定程度上解决了农民富余劳动力的安置问题。久居都市的人们以乡村为旅游目的地，让农民提供在服务过程中得到应有的回报，而农民从收入增长中体会到新农村建设的带来的实惠。

（3）可以促进、改善农村基础设施建设。随着乡村旅游业的发展，为了打造良好的旅游环境，各级政府将增加对基础设施的投入，乡村则以集体或个人出资的方式，不断改善当地基础设施条件，加快旧村改造步伐。通过这些人们的共同努力，使农村进出的公路、通讯条件、公用设施、垃圾处理等设施明显改善。

二、开发乡村旅游的经济价值和社会意义

我国的旅游业的发展的时间并不是很长，我国的乡村旅游业是在21世纪初才出现。我们学的大多是外国的先进经验，在产品开发，市场营销，旅游管理，旅游服务等方面大多学习的是国际的惯例，在此期间，它经历了一个发展的过程。而当今，我国经济也是存在着很多种问题。首先，就是世界经济发展的疲软，这也导致了旅游业以及乡村旅游产业的不景气；然后，就是各种旅游乱象。以最近央视曝光的的广西北海旅游黑幕为例，由此可见，在中国，各给旅行社良莠不齐，很多旅游者都被这些乱象所坑害，这也给旅游业的发展蒙上了更深的阴影。

1.乡村旅游在解决中国“三农”问题上，其经济价值和社会意义至少表现在以下几方面：（1）能够发展乡村地区的经济。由于当今出现了很严重经济危机，很多地区都缺乏一个新的经济增长点，而乡村旅游却是一个很不错的热点行业。因为它本身并不需要太多的经济投入，如果乡村旅游发展的得当，就会给本地区带来更多的经济的增长。第三产业可以成为物质文明，精神文明与生态文明相结合的载体。乡村旅游是一种可持续发展的有效形式，发展乡村旅游要根据自己地区的实际情况去发展，切不可盲目的进行发展，否则，将贻害后世。

（2）增加农民的收入。一个地区之所以有乡村旅游的景点，就一定会有很多的农民，不错，农民是农村的主体，如果一个地区发展旅游业没有提高当地农民的收入，这个地区的发展就必定会是失败的。但是，发展乡村旅游的确会给当地农民带来很多益处，例如：增加就业岗位，这样就能让农民在农闲只是赚取额外的资金，就会直接提高农民的收入水平。所以，在乡村旅游区一定要发展旅游业，就能更有利于农民。

（3）开展乡村旅游提高村民的素质刻不容缓，农民要从事开展旅馆、餐厅和客运的业务，同时还要参加当地特色的文艺表演和各种接待工作，这样有利于提高他们的思想文化素质，还可以解决农村的剩余劳动力。

（4）对提高人们保护原始生态旅游环境的重视，21世纪将是生态世纪，绿色旅游将成为人们旅游的热点，所以对原始生态的文化遗产我们应该更加重视，让村民们认识保护原始生态就是给他们创造更多的经济利益。

三、乡村旅游存在的问题

1.对乡村旅游内涵的程度不深，只停留在初级阶段。一些地区发展乡村旅游只是简单的取得经济利益，而没有认识到发展乡村旅游是一个流转的系统。如果简单的获取经济利益，肯定会对本地区的发展产生不利的影响。乡村旅游是21世纪出现的一个新兴热点，它所带来的经济利益，社会效益和生态效益已经逐渐被人们接受。如果片面的进行乡村旅游，就会畸形的发展。

2.多数地区缺少对乡村旅游的总体规划，从而导致盲目开发，重复建设。乡村旅游的发展，得到了各级政府的重视和村民的积极参与，可是由于资金缺乏，一般是在原有农业经济和设施的基础上稍加改动就开始接待游客。这不是一个合理有效的管理方式。一个地区如果想发展乡村旅游就必须要根据当地的实际情况来进行科学的规划，这样才不会劳民伤财，才会更好的发展。

3.相关的配套设施建设不完善。一个区域如果有相对不错的自然旅游资源，就必须要发展和旅游相关的一些行业，例如：服务业，交通业，餐饮业等等，如果乡村旅游只有一个光秃秃的自然资源，那么这个景区就像是一片“原始森林“，没有人文气息的旅游景点注定是不会被游客所接受的。

水平的提升。

4.旅游的专业性发展不足。放眼世界的各个著名景区，往往都是根据某一特点而出名，例如：法国的阿尔卑斯山滑雪场，非洲地区的草原式旅游，这些地区都是根据本地区的自身特点来发展旅游业。但是，中国的旅游业却是很难找到有特点的旅游项目。有的地区甚至还不假思索的模仿先进的乡村旅游经验，却没有因地制宜的进行旅游资源的管理，不伦不类。这也给中国的旅游市场蒙上了一层阴影。

5.由于受经济发展水平的局限，农村的许多设施和服务体系都不能达到开展乡村旅游的标准条件，例如客运公路、公共卫生、食品安全、商品的供应、旅游景点的安全和饭店等许多方面。这都成为制约乡村旅游发展的不利因素需要大力改进。

四、我国乡村旅游发展对策探讨

1.提升经营者“资源认知”，挖掘文化内涵，注重特色乡村旅游开发。乡村旅游所面向的群体是具有一定经济实力的国内外游客。乡村旅游对游客最大的吸引力是乡村意象，因此，保持乡村旅游产品的乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础。经营者要充分认识到自身拥有的土地及生活形态的文化价值，提升“资乡村旅游目的地。 例如，农民在种植农作物的同时衍生了乡村旅游赖以存在的田园风光。如果能在追求农作物经济效益的同时兼顾到田园风光的游憩效益，就能够做到农业和旅游业的共同开发。经营者要以市场为导向，全面规划，合理布局，打造自己的品牌。种“色彩田”，即利用农作物四季色彩的变化为游客提供色彩缤纷的田园风光，增加游览乐趣；增加参与性农耕项目的开发，让游客真正体会“日出而作，日落而息”的田园式生活，提高乡村旅游体验价值。

充分认识到自身经营所面对的问题，及早的进行相关问题的规划和解决，那么，经营者才会在激烈的市场竞争中处于不败之地。

2.合理规划，采用农旅结合的复合型开发模式。农旅结合的复合型开发模式有利于乡村旅游地形成有特色的旅游产品体系，成为具有区域特色、环境协调、品牌效应的浅析乡村旅游存在的问题及其解决策略

3.创建良好旅游环境，提高乡村旅游服务质量。在政府规划的统一指导下，进行乡村旅游基础设施及旅游设施的完善工作。例如，完善通往乡村旅游目的地的交通路网，增强可进入性；完善旅游客房建设，提高旅游接待容纳能力；完善旅游厕所、污水垃圾处理等卫生设施，整治旅游生态环境；设立旅客服务中心，提供旅游信息服务；进行有规模、有步骤的旅游服务人员培训，提高当地农民的综合素质，创造良好的和谐的乡村旅游环境。

4.拓宽融资渠道，推行规模化经营。乡村旅游的资金投入不仅要靠政府，还应该用新的思路吸引更多的社会资金或有经济实力的企业参与其开发和建设，实现综合性开发，邦联式经营。各种经营方式要有机的进行结合，在“吃农家饭，干农家活，住农家屋”的乡村旅游项目中把各种民间娱乐艺术及民俗表演纳入其中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益，推进乡村旅游的健康发展。

5.创新宣传，增加影响力，扩展客源市场。乡村旅游宣传促销在宣传方式上，要不断创新，充分利用互联网、户外宣传扩大影响，激发人们的有效旅游需求，拓展客源市场。

6.以人为本，实现乡村旅游的可持续发展。乡村旅游的开发要以人为本，重视居民参与和游客需求，用经济可持续发展思想来指导乡村旅游的产、供、销活动；加强对传统文化、民俗文化价值的宣传，激发当地农民对所在社区和地方文化的自尊、自爱和自豪感；对游客进行尊重接待地社会文化和风俗习惯的宣传教育；加大环境保护和生态环境教育投资力度，提高公众的乡村旅游环保意识，实现乡村旅游的生态、环境、资源、经济等各方面的协调可持续发展。

总之，乡村旅游是一个完整的系统，乡村旅游发展中存在的问题，具有一定的关联性。要从根本上解决乡村旅游发展中存在的问题，必须根据问题的关联性，厘清问题发生脉络，抓住根本与核心问题加以系统分析，然后逐一解决，才能从根本上消除乡村旅游发展中存在的问题的，实现乡村旅游的健康发展。

参考文献：

[1]方春梅等.乡村旅游环境承载力概念探讨[J].现代农业科技，2010.

[2]顾筱和.论乡村旅游自然环境的可持续发展[J].北京理工大学学报（社会科学版），2006.

[3]黄大勇.论乡村旅游发展中的环境问题[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2007.

[4]毛长义等.旅游社区环境与景区环境的相关性研究[J].重庆师范大学学报，2010