电子商务对国际贸易的影响及对策

邵文钰　李鹏　李成龙

摘 要：电子商务是互联网日益成熟与发展的产物，是未来商业发展的新方向。电子商务的出现在给现代企业的发展带来新机遇也使企业迎来了前所未有的挑战。企业的传统理念和经营手段受到冲击，它们面临着生产、营销等的变革。[1]对于发展中的中国只有抓住电子商务带来的机遇，才能在21世纪国际贸易中占据有利地位，赢得发展的机会。接下来笔者围绕电子商务对国际贸易的影响以及对策进行分析。

关键词：国际贸易；电子商务；营销策略；网络建设

电子商务是一种以网上交易为主的全新商务模式，该模式的主要特征为直接性、开放性，交易的效率较高。接触电子商务，享受电子商务带来的方便与其他积极影响已经成为人们生活必不可少的部分。所以，我们必须承认，电子商务已经成为一种潮流，该潮流势必会带动经济结构变革，并对人们的现代经济生活产生巨大并且较为久远的影响。但是电子商务在发展过程中仍存在这样或者那样的问题，我们应用辩证的眼光看待电子商务，并寻找相应的应对措施。[2]

1 电子商务对国际贸易的影响

1.1 对国际贸易的主体造成影响

在人们的传统理念当中，国际贸易活动的主体是大型企业或者中外合资企业，传统的中小型企业由于资金和规模等因素的影响是无法步入国际贸易的。而电子商务的出现则扭转了国际贸易中的主体构成成分，电子商务的出现为中小型企业跻身国际市场创造了机会，中小型企业可以充分发挥自身的优势，在国际贸易中占据一席之地。可以说，电子商务的出现使中小型企业崭露头角，在国际贸易中发挥自身的影响。我们在分析电子商务对国际贸易造成的影响之时应首先分析电子商务的出现对国际贸易的主体造成的影响。通过这种方式为之后的分析活动打下良好的基础。[7]

电子商务的出现给中小型企业的发展带来拓宽国际市场的机会。在电子商务出现之前，中小企业在传统市场竞争中占据不利地位，论实力与资金都无法与大型企业相抗衡，而随着电子商务的出现，中小型企业迎来了发展的黄金时机。“表1”反映了2014年中国电子商务细分行业构成，该表中中小企业B2B电子商务占据了50.0%的比例，表明了电子商务的出现会对国际贸易的主体造成影响。

电子商务主要为顾客提供直接面对厂商订购产品的途径，顾客可以通过线上咨询访问等形式来表达自己的需求。而中小企业与大型企业相比较而言，组织结构较为灵活，可以在最短的时间内找到顾客的个性差异，从而满足顾客的需求，生产出给个性化的产品。所以，电子商务的出现给了中小型企业进入国际市场的机会，从一定程度上影响了国际贸易的主体。[3]

1.2 对国际贸易的市场营销造成影响

电子商务环境下的国际贸易活动核心已经将制造环节变为消费环节。在此环境下企业各部门之间应该相互合作、互相沟通。传统的产品营销策略已不适合电子上商务的发展。企业传统的产品营销策略是提高质量或者打价格战。而电子商务的发展使企业以将商品信息发布在网上的形式征集顾客对产品的意见。在整个产品营销的过程中，网络一直扮演着重要的角色，

企业运用网络公布产品信息，监管市场营销活动。电子商务的发展会提高产品的开发速度，并提高产品的性能与质量。

电子商务在对国际贸易的产品策略造成影响的同时还会对国际贸易的分销策略造成影响。在电子商务出现与发展之前，传统分销策略的中间环节较多，虽然生产环节的起点和终点与电子商务的起点与终点相同，但是从时间上和效率上来讲，传统分销策略的效率较低。电子商务的出现改变了国际贸易的分销策略，大大缩短了生产者与消费者之间的距离，既可以节省时间又可以提高效率，促使顾客可以不出门购买商品，方便了顾客的生活。[4]

2 中国电子商务在国际贸易中的对策分析

2.1 强化网络基础设施建设

“表2”是中国电子商务在国际贸易中存在的问题与对策。在“表2”中我们可以明显发现，最突出也是最严峻的问题就是我国电子商务信息基础薄弱、网络不安全。电子商务的出现虽然为人们的生活带来便利，但是买卖双方都不见面的交易活动难免会出现新的问题。买家的信息容易以及商业机密等容易被泄漏。因此，为了改变这一问题，推动中国电子商务的发展，我国相关部门应强化网络基础设施建设，政府应加大资金投入，尽快形成电子商务的外在支撑环境，为电子商务的发展提供必要的物质保障。[5]

2.2 培养新时代的电子商务人才

中国中小型企业在发展电子商务时存在人才缺乏、人才管理不力等问题。一些企业只重视发展电子商务，注重产品的生产与营销过程，选择性的忽略了人才培养的重要性。殊不知，企业只有拥有电子商务人才，才能真正发挥企业的整体竞争力。[8]对企业来说，电子商务人才可以用发现的眼光及时发现企业在发展过程中存在的一系列问题以及应该注意的事项。电子商务人才可以挖掘企业的闪光点，通过发挥自身的创造力与想象力来为企业增添时代的气息与动力。所以，新时代的电子商务人才可以推动中国电子商务的发展。为了弥补人才缺乏的问题，国家应该进一步加强电子商务专业建设，将人才培养与电子商务的要求相结合。除此之外，各类高等院校也应该开設相关的专业，在符合高校教育改革要求的基础上引进电子商务理念，对当前的教学结构与内容进行相应的调整。除此之外，大型企业与中小型企业也应该适时开展专业培训活动，为企业的发展多挖掘一些新时代的电子商务人才。以此为企业注入时代的气息，提高企业的竞争力与综合实力，使企业在国际贸易中占据重要的地位。[6]

2.3 提高我国物流系统效率

提高我国的物流系统效率是中国电子商务长远发展的应对措施，对企业来讲，企业的商品和服务到达顾客手中必须要经过物流传递这一途径。没有现代化物流的保障，无论多么轻松的商务活动都会变成一纸空文。所以为了保障电子商务活动的有序进行，企业必须加大对物流的投资力度，或寻找效率快的物流公司或企业本身配备相应物流。[9]除此之外，我国相关部门必须要提高物流系统效率。只有通过这种方式才能真正推动电子商务不断向前发展。

总而言之，中国要正确对待电子商务的作用和价值，并制定相关的应对措施，以此提升中国电子商务的发展水平，使中国中小型、大型企业在国际贸易中占据有利地位。

参考文献

[1] 董萍，齐秀华.电子商务对国际贸易的影响[J].黑龙江对外经贸，2006，8.

[2] 陈美萍.电子商务对国际贸易的影响[J].合作经济与科技，2011，3.

[3] 谭秋梅，张向先，王旭.电子商务在国际贸易中的应用及我国的对策[J].工业技术经济，2003，3.

[4] 张旭.电子商务对国际贸易的影响[J].财经科学，2007，7.

[5] 翁海洁.电子商务对国际贸易的影响及对策研究[J].企业导报，2010，2.

[6] 宋恬.电子商务对国际贸易的影响及发展对策研究[J].中国商贸，2013，30.

[7] 蔡松林.中国物流系统的现状分析[J].中山大学学报论丛，2007，12.

[8] 李红.电子商务人才的定位与培养[J].理论探索，2004，2.