秀出虎门新姿态

本刊记者_黄天玉

秀出虎门新姿态

本刊记者_黄天玉

第20届中国（虎门）国际服装交易会暨2015虎门时装周上，将举行14场时尚发布秀，这其中既包括个性当道的设计师专场发布，也将展现虎门服装品牌的时尚潮流风貌。

木棉道用传统文化照亮时尚界

近些年，中国元素频频闪耀国际时装秀场，时尚界悄然兴起了中国风。在虎门，也有一位中国时尚文化“传教士”，致力于以服饰语言来传递中国传统文化，坚持以改良中式服装来传播中国新风尚，她就是“木棉道”服装品牌创始人徐爱东。

在去年的第19届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周上，首度强势亮相时尚T台，即让

“木棉道”一炮而红。今年，“木棉道”将继续传递中华传统文化，用独特的服饰语言来演绎民族风情与现代时尚的对话与碰撞，举办以“花开孝享”为主题的专场秀，将“孝”文化在中华文明中的共性与木棉道的个性相融合。

据徐爱东介绍，“木棉道”将紧扣“花开孝享”这一主题，推出两部分设计，分别是至之孝、孝而享。通过现场布置，让人置身于一个孝文化宣传活动中；而表演形式则将以家庭为单位，突显“孝养、孝敬、孝爱、孝顺”的中国文化精髓。不仅如此，“木棉道”今年新推出的 “禅意”系列服饰也将在专场秀上登场。

去年，基于“木棉道”的传统风格衍生出的集服装主题餐厅、服装博物馆、服装生活体验馆于一体的服饰综合馆在虎门开业。徐爱东表示，“大家都很讲究传统文化的回归，木棉道服饰综合馆就是把产品同现代人的思想生活相结合，在体验中让人们在快节奏的生活里慢下来。”

JONEAA执做“潮牛”领舞时尚

作为第20届中国（虎门）国际服装交易会暨2015虎门时装周上的首场设计师专场秀，将于11月22日闪亮登场的JONEAA设计师专场发布会将传递怎样的时尚气息？JONEAA JEANS创始人、广东十佳服装设计师Joneaa Xie有话要说。

据了解，本场发布秀的主题为“执”，不同于常见时装秀的诠释流行趋势或品牌风格类的主题，其中有何深意？“此次JONEAA以‘执’为主题，诠释每个人眼中对于‘执’的不同定义，还表明我们执着打造潮牌牛仔的坚定信念。”Joneaa Xie表示，“品牌需要沉淀，我要做的是牛仔中的潮牌，有独特DNA的牛仔品牌，融入人的个性、审美和时尚态度。”

Joneaa Xie告诉记者，此次秀场上的服装将更多元化：一方面，在本场秀上所展示的新品，女装比重明显加大；另一方面，还将展示其跨界合作的成果，推出与其合作的由中国十佳服装设计师方健夫所创立的针织服装品牌Kenneth & Joneaa新品服饰。

近年来，国内服装产业发展步入“新常态”，牛仔行业迎来一片勃勃生机。基于此，JONEAA大胆进行品牌运营模式改革，推出牛仔生活馆，将完全依靠品牌服装专卖的销售渠道进行扩展。Joneaa Xie认为，“如今的牛仔服饰早已脱离了实用路线，成为生活方式的代名词。我们希望通过牛仔生活馆引领新的时尚休闲生活方式，传递文化信号，为热爱牛仔服饰的时尚人士搭建交流的平台。”

Zimple为时尚创意命名 向环保艺术致敬

第20届中国（虎门）国际服装交易会暨2015虎门时装周期间，在主会场时装表演厅登场的14场专场发布秀将争奇斗艳。作为其中一场别具特色的品牌专场秀，Zimple2016春夏发布会将带领大家走进前所未有的跨界艺术空间，以时尚之名开启环保艺术之旅，用时装诠释艺术，用艺术表达生活。

本次发布会以“住里造艺”为主题，表达Zimple以服装设计艺术和环保艺术所营造的无限的创意空间。Zimple认为，艺术不是一种高调的形式，而是一种蕴藏内涵的生活方式，其“生活美学”起于时装，基于艺术，行于环保，用于创意，慢于生活，美于快乐，主张以“自然美”存在，从简单的“食、衣、住、行”里发掘出来。

Zimple品牌一直坚持从复古环保与当代简约艺术的元素中寻找创作灵感，透过复合式时尚品牌概念，将创意元素融入于时装、生活饰品及咖啡饮品等层面，构成了它独特的话语方式。Zimple服饰的理念不只是走进顾客的衣柜，还深入生活的各层面，追求极致的品味时装与品味生活，在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术。

Zimple本是服装品牌，为何如此专注于环保艺术？Zimple创始人、广东省十佳服装设计师Kelvin坦言，“在设计艺术与绿色环保融合中，找到了生命的意义，让我看到了很多种可能。”

露蒂诗“舞步”方寸展风华

看腻了模特一板一眼地走“猫步”，你一定在期待T台的某些改变吧？作为第20届中国（虎门）国际服装交易会暨2015虎门时装周的压轴大秀，将于11月23日上演的“露蒂诗”内衣专场发布会就将带给你非凡的看秀体验。

据悉，此次“露蒂诗”内衣专场发布会将打破传统的模特将“猫步”一走到底的单纯T台秀模式，而将采用“情景剧+走秀”的全新形式。“之所以运用这一演绎方式，主要源于我们品牌发展理念的改变。”露蒂诗内衣有限公司常务副总经理陈红梅表示，目前露蒂诗正处于转型期，由强调功能型向突出消费体验转变，因此，发布会也不再追求宏大的场面，不再以发布新款服饰为主要目的，而是致力于彰显品牌特色，诠释品牌理念，尤其是突出消费体验。

在此次的情景剧中，将融入日常生活的常见情景，通过演绎一个女人的完美蜕变史，从而突出露蒂诗在帮助女性树立自信等方面的品牌魅力，突出其“年轻、时尚、运动、健康”的品牌形象与消费感受。这场秀不只是模特走“猫步”的T台秀，更是一场人生的舞台剧，除了“猫步”，更有人生的曼妙“舞步”。

ECA让女神变身女王

“变革是大势所趋。”ECA掌舵人陈敬太表示，如今的市场环境早已不同以往，为此，ECA开始寻求新的突破，首先对品牌进行重新定位。经过市场调研、分析和对品牌未来发展的研究，ECA看到了轻奢女装的前景，于是将品牌定位调整为“优雅、艺术、轻奢”女装，致力于将此前的ECA“女神”塑造为“女王”。

“我们正在实施联盟战略，包括人才联盟、渠道联盟和异业联盟，这也是我们公司未来重点突破和沉淀积累的方向。”据陈敬太介绍，异业联盟并非简单的跨界联盟，强调较高的融合度，联盟者不仅仅要把自己做好，更要与盟友企业形成高度的融合，互补支持。

同时，“异业联盟”也与“渠道联盟”密不可分。陈敬太举例说，以前ECA主要通过实体女装店铺来销售，现在与鞋包配饰、整体形象造型、咖啡馆、鲜花、集合店、生活馆等行业结成异业联盟，而这些也可以在渠道联盟里得以体现，实现多方资源共享、共赢。目前，ECA的联盟战略已于今年秋季在陕西、湖南、河南等地开始实施，且收效良好。今后ECA还将实施“三个100”工程，即与100个志同道合的企业合作，帮助100个高端人才实现创业梦想，与100个优质平台建立渠道联盟。