创新驱动见光辉解读虎门服装业八大特点与四大举措

2015-01-07黄天玉

纺织服装周刊 2015年42期

关键词：服装服饰虎门集群

本刊记者_黄天玉

本刊记者_黄天玉

历经改革开放30多年的洗礼，虎门镇形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系，成为享誉国内外，以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”。解读虎门服装业强势发展的特点与举措，将对更多产业集群地的发展有所裨益。

成绩：全国镇级服装产业集群之首

虎门服装服饰产业主要呈现出八大特点：

特点1：产业集群规模居全国镇级服装产业集群之首。截至2014年底，虎门共有服装服饰生产加工企业2200多家，总生产面积251万平方米，从业人员超过20万人，年工业总产值约300亿元。

特点2：产业链条完整。全镇有面辅料企业，物流、绣花、印染、洗水等配套企业，以及咨询、培训、设计、策划等配套服务机构共1000余家，形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链，实现全环节生产销售。

特点3：市场规模庞大。虎门镇现有服装服饰市场区域面积约7平方公里，总经营面积245万平方米，有40个专业市场、1.5万经营户，年销售额超600亿元。

特点4：品牌集聚效应明显。有中国驰名商标2个，广东省著名商标、名牌产品16个，涌现了以纯、新虎威、松鹰等一批龙头企业。

特点5：公共服务平台作用强大。建立了国家级“虎门服装产业协同创新中心”，内含虎门服装技术创新中心、国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、虎门服装设计研发中心、新丝路时尚发布中心等10个平台，着力为服装服饰业提供全方位服务。并已成功举办19届中国（虎门）国际服装交易会，在业界享有较高的知名度和影响力。

特点6：南派服装特色鲜明。虎门服装以时尚女装、休闲服装和童装为主，设计以天空、大地、海洋为灵感，着力表现南国蓝天、碧水、绿树的明快色调，注重突出岭南风格和南粤水乡韵味，自成风格。

特点7：辐射带动能力强。虎门服装服饰业的发展，带旺了餐饮、旅业、运输、旅游、零售、房地产等行业。每天到虎门进行商贸活动的人群，形成了规模庞大的消费群体。2014年全镇社会消费品零售总额167亿元，同比增长7.9%。

特点8：电子商务发展迅猛。通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动，推动虎门镇发展成为中国服装服饰电商重要基地。一是市场规模大。全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，同比增长超过20%，其中，从事服装服饰产业的约90%。2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%。二是产业集聚效应强。目前，虎门镇已建或在建的电商园区共9个，9大园区总建筑面积超过30万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家，是东莞市最具产业特色和基础的电商基地。2014年，获东莞市授予的“跨境贸易电商产业园”称号。三是物流快递企业多。全镇有快递网络的企业33家，其中，华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家。2014年年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。四是政产协同推进。2012年11月，虎门成立了东莞市首个镇级电子商务协会，随后又成立了跨境电商分会等9个分会，吸纳本土优秀电商会员企业350余家；与阿里巴巴合作建立全省第一个产业带平台。

目标：虎门服饰产业集群年销售额超800亿元

线上线下的双向发展打造了虎门服装产业成熟的市场体系。

近两年，随着我国实施“一带一路”重大经济战略的布局，国家纺织产业战略格局的调整，以及虎门服装服饰业面临的新形势、新机遇、新挑战。“十三五”期间，虎门要主动对接“一带一路”国家发展重大战略，在全面布局虎门经济社会发展格局的基础上，突出一个产业（服装服饰），抓好两个龙头（富民、以纯），完善三个商圈（服装服饰批零商圈、面辅料商圈、服装创新商圈），打造五大板块（休闲装、女装、童装、男装、针织内衣），培育十个以上新兴名牌（省级以上），扶持百亿企业，争创千亿集群。

着力打造包括服装城、布料城、商务城在内的10平方公里中心商贸区，力争实现虎门服饰产业集群年销售额超800亿元；着重建设“虎门服装产业协同创新中心”，围绕服装产业打造一系列平台，为服装服饰业升级发展增强动力与活力；借力“互联网+”的东风顺势而为，推动移动互联网、云计算、大数据等与服装产业的融合发展，推进“互联网+生产”、“互联网+商圈”、“互联网+海外市场”及“互联网+旅游”的跨越发展。

在此背景下，虎门镇通过四大举措举起发展大旗：

举措1：建设虎门会展中心。虎门计划从2015年12月开始建设虎门会展中心，预计从2016年开始，虎门服交会将拥有专业展馆。

举措2：设立虎门服装城管委会。为巩固与提升虎门服装服饰专业市场的聚集力与辐射力，成立“虎门服装城建设管理委员会”，运用大数据技术与“互联网+”思维，加强市场集群的资源整合与统筹协调。

举措3：创新发展服装电商。用“互联网+”的思维，实施虎门“五个100”电商品牌培育工程。即培育100个跨境电商品牌，扶持100个销售额超5000万元的电商标杆企业，树立100个传统服装品牌融合电子商务的示范榜样，做强100个淘工厂企业，打造100个离岸产业园区，力争培育出一批具有影响力的电商品牌，全力打造具有虎门特色的电商品牌集群。

举措4：大力发展总部经济。推进东莞市重大项目“以纯集团总部大厦”的建设，项目预计总投资10亿元，集生产总部、后勤服务总部、营销总部、产品研发中心、质量检测中心、产品全检中心、仓储中心、物流中心、电子商务部等功能于一体。同时，发挥以纯的标杆示范作用，用优惠的政策吸引更多有实力的服装企业在虎门建设企业总部。

虎门服装大事记

产业历程

萌芽阶段

上世纪70年代后期至80年代初期，虎门人从香港或深圳带回一些布料、服装、鞋袜及其它日用品摆地摊，形成了“虎门洋货一条街”。

上世纪80年代中后期，虎门镇政府因势利导，将散乱的地摊集中上架经营，逐渐形成一定规模，虎门服装开始走上有序发展轨道。

发展阶段

1993年，“富民商业大厦”开业，镇政府将临街依巷的商户全部集中到商场统一经营，1995年提出“服装兴镇”发展战略，并制订了一系列政策措施进行推动，虎门服装服饰业进入了大发展阶段。

壮大阶段

进入21世纪，虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃，由低层次的规模扩张到产业结构的调整提高，由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌，成为享誉国内外的服装名镇。

展会纵览

1996年

CM教科书有理数内容中涉及学科相关联背景素材的例题有5.08%，而RJ版教科书例题中未涉及与其它学科相关的背景素材，表明CM教科书更加注重引入与其它学科相关联的背景知识，如数学在物理、化学和生物乃至体育等学科的应用，促使学生意识到数学的广泛用途．

虎门举办了中国第一个镇级的国际性服装交易会。首届服交会的参展商达282家，展位406个，参观人次40万，成交额12.6亿元。

1999年

第四届服交会主会场迁至“黄河时装城”。展位460个，增设广东服装品牌和设计师作品展示厅，参观人次50万，成交额14.1亿元。

2005年

第十届服交会的参展企业6000多家，特装展区18000平方米，参观人次80万，成交额32.6亿元。

2012年

第十七届服交会上打造了十大公共服务平台，从此，虎门镇政府和企业联手着力推动虎门服装服饰转型升级。

2013年

第十八届服交会同期举办中国（虎门）国际服装网上交易会，首次实现线上、线下交易会联动发展。

2014年

第十九届服交会首次引入“时装周”概念，意味着展会功能定位由“展示交易”的功能逐步向“时尚发布、资讯交流”的平台转变。

2006～2014年

服交会被中国会展行业年会组委会、全国会展评选活动办公室、东莞市人民政府、《纺织服装周刊》等媒体评为“2009年度中国行业品牌展会金鼎奖”、“2011年度中国会展产业大奖中国最具影响力展览会50强”、“东莞市十大会展项目”、“中国最具影响力纺织服装展会”、“最具行业影响力专业展会”、“中国纺织服装行业年度精锐榜十大行业展会”、“中国纺织服装行业年度精锐榜十大特色展会”等。

集群荣誉

2002年

虎门被中国纺织工业联合会、中国服装协会命名为“中国女装名镇”。

2003年

虎门被广东省科技厅命名为“广东省技术创新服装专业镇”。

2006年

虎门被广东省经信委认定为广东省产业集群升级示范区。

2007年

虎门被纳入国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地。

2008年

虎门被中国国际产业集群博览会、国际产业集群发展论坛评为“2008中国百佳产业集群”。

2009年