聚群力打造共赢生态圈

本刊记者_董笑妍 王赛

聚群力打造共赢生态圈

本刊记者_董笑妍 王赛

编者按：

近日，“海尔洗衣机·2016中国服装大奖”正式启动，本届大奖由中国服装协会、中国服装设计师协会主办，海尔洗衣机、天猫服饰联合主办。本届大奖开启了“品牌＋海尔＋天猫＋……”的三方合作新模式，更首次推出了“奖项代言人”——13位上届大奖获奖品牌的掌门人分别代言13个奖项。当杰出企业家已然成为社会中备受瞩目的明星，服装业领军人的“代言计划”绝非噱头，他们的代言将为新一届“大奖”带来什么？作为代言人，他们又会如何解读“大奖”跨界联动新模式？

明星企业家立足企业、反哺行业，在打造“思想偶像”的同时也正在酝酿一个联动“生态圈”的形成。“海尔洗衣机·2016中国服装大奖”的启动，不仅是一次拥抱“+时代”的跨界合作之旅，也是一场服装行业的“造星运动”。

正能量：企业家明星效应反哺行业

当得知2015中国服装大奖力邀上届获奖品牌领军人物担任本届大奖各奖项代言人的这一消息，很多人都联想起近年来从企业家转身为“思想偶像”的马云、王石等人。本次服装大奖将使公众在认同“大奖”的同时，深入了解中国服装业——这个关乎美丽的行业中的商业领袖，他们不仅装点了中国人的美丽生活，更将为年轻人树立励志标杆，向社会传递更多正能量。而这，俨然就是一场服装行业的“造星运动”。

“企业家作为一个企业的领导者，是唯一没有退路的员工，聚光灯下是光环，聚光灯外则是责任和压力。”今年初，魔幻工厂荣获上一年度中国服装大奖“最具潜力品牌奖”，而它的掌门人，青岛酷特智能股份有限公司董事长张蕴蓝，作为一名年轻有为的青年企业家对“企业家”的意义有着真实而深刻的理解。

“从浅层面来讲，由于行业特性，要求企业家要与时尚更贴近一些，企业家自身形象也会成为影响服装发展的要素之一；从深层面来讲，目前服装行业受到环境影响较大，许多企业陷入了发展困局，这个时候，如果企业家能为大家带来一些改变行业命运的方法论和可实践落地的案例，不但将会推动行业的整体发展，也会为社会带来具有积极意义的社会影响力。”张蕴蓝如是说，企业发展推出企业家明星，企业家明星效应反哺企业和行业，这是一个正能量循环，也是企业家明星存在的根本原因。

作为行业中的明星，企业家又是如何保持行业影响力的？“企业家希望更好地吸引社会的注意力，需要了解市场、通晓规则、善于学习。只有与时俱进地注入新鲜血液于自身，被需要才会不被遗忘。”浙江印象实业股份有限公司董事长应翠剑诠释道。

立榜样：企业家是品牌的“思想偶像”

可以说，不论是阿里的马云，还是万科的王石，抑或是服装业的企业家们，都不是从最初就万众瞩目的。他们之所以能成为品牌乃至行业的代言人，不仅仅是依靠企业家的个人魅力，更是要看实实在在的产品。“纵观‘思想偶像’的诞生过程，必然是其产品赢得了市场，而后其理念影响了大众，这时大众对品牌本身产生了兴趣，进而自动自觉地发掘出了品牌背后的领导者。”

歌莉娅品牌副总裁林淑玲说道。

“海尔洗衣机·2016中国服装大奖”正式启动。

TIPS

● 目前服装行业受到环境影响比较大，这时，如果企业家能为大家带来一些改变行业命运的方法论和可实践落地的案例，不但将会推动行业的整体发展，也会为社会带来具有积极意义的社会影响力。

——青岛酷特智能股份有限公司董事长张蕴蓝

● 传统企业在很多方面都要借助智能科技的力量，双方是相互依存、相互促进的关系。此次智慧洗护生态圈就是一个完美的结合典例。

——浙江印象实业股份有限公司董事长应翠剑

● 大奖组织方和参与品牌都有责任将更多的行业资源整合在一起，让“互联网+”概念传承下去，打通中国企业链条。

——朗姿股份有限公司董事长申东日

在今年3月举行的大奖典礼上林淑玲代表歌莉娅登上荣誉舞台。而今，代言2015中国服装大奖“最佳青春女装品牌奖”，她说，“在本届大奖为企业家搭建了良好的自我宣传平台的同时，我们也该意识到，企业首先要做好的是自己的产品。”

光环之下，企业们保有冷静的认识：企业家是企业品牌的一部分，彰显个人魅力是结果，而不是过程。“本次大奖的代言人计划让我们更充分地意识到，企业家本身代表的是行业经济发展的中坚力量，这要求企业家发挥好榜样力量，自我约束，加强对行业的责任意识和服务意识。在新常态下，更要发挥应有的价值。”作为2015中国服装大奖“最佳商务男装品牌奖”代言人的九牧王股份有限公司董事长林聪颖说。

“媒体捧出的明星企业家效应确实能带动行业的发展，这种效应能提升一个行业或品牌在消费者心中的形象，不过对舒朗这样重视实业发展的企业来说，产品和品牌比企业家的名气更重要。”在山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民看来，企业家为中国服装大奖品牌代言的模式实际上是“以老带新”，因为中国服装行业和品牌的发展需要更多的人来支持，需要与消费者开展更深入的互动。

上届大奖的荣誉时刻。

生态圈：智能洗护致力品牌需求

本届大奖不仅代言人吸引眼球，大奖还在跨界合作上开启了全新尝试，拥抱“＋时代”的到来。海尔洗衣机冠名本届中国服装大奖，并提出了“智慧洗护生态圈”概念，并将多个获奖品牌展开深入合作。那么这个以智能洗护为出发点的“生态圈”将怎样影响服装品牌的未来前景？

据悉，海尔的智慧洗护生态圈由设有多种智慧洗护程序的智慧洗衣机、能够预约智慧洗护的智慧洗衣APP以及智慧衣物生态圈组成。洗护生态圈计划本来就与服装息息相关，服装的合理保养，直接影响消费者的着装体验，关系到服装的使用寿命。除了对衣物的智能化洗护之外，智能洗衣机还将实现洗护过程的数据捕捉，积累消费者使用服装的大数据。

“该计划打通了用户对穿衣、洗衣的全流程最佳体验。同时，智慧洗护生态圈也间接完善了服装行业的售后体系，避免产品的性能因为不当洗护而降低，深度还原了产品带给消费者最直接、最舒适的着装体验。”林聪颖说。

在谈到“智慧洗护生态圈”这个概念时，吴健民表示，这是一件非常有趣的事情，如果这个项目能一步一步地落实下去，它很有可能让中国的服装品牌实现“衣联网”的目标。“从消费者的层面看，智慧洗护生态圈的呈现形态相当于‘售后服务’的解决方案，能够大幅度地提升服装品牌的售后服务水平，让消费者得到实惠。”

智慧洗护生态圈对整个洗衣机行业和服装行业来说，开启了一个全新的模式。对此，企业家们对这样的跨界合作十分认可。

“红领酷特智能的个性化定制平台‘魔幻工厂’的目标就是，用超高的性价比定制品质正装，除了我们可以确保的生产及工艺品质外，也对客户平时的日常养护有一定的要求，本次跨界合作志在必行。而所谓跨界合作，不仅仅是表面的跨界，深层目的必然在某个角度是一致的，同样的问题根源是本次合作顺利展开的根本原因。”张蕴蓝如是说。

始终秉承“简约不简单”理念的利郎男装，始终提倡一种新的生活方式和态度。在利郎集团董事局主席王冬星看来，围绕着生活方式打造的合作从来都是相互加分的。此次智慧洗护生态圈的合作同样有异曲同工之妙，值得业界共同推广合作。

可以说，智慧洗护生态圈从生态角度整合全方位的资源，为大众带来涵盖整个“衣物生态”的便捷服务。而这样的便捷服务一旦形成规模化应用效应，将极大地促进消费群体对中高端衣物的需求，对中高端化的服装品牌会起到良好的推动作用。相信在业界众多服装品牌的通力合作，行业领军人物的共同推动之下，智慧洗护生态圈的概念也将不断推广，带给消费者更深入的服务，同时也激发产业智慧化的转型发展。