读懂陈列道具解析道具与品牌的内在联系

本刊记者_董笑妍/文 张彦山/摄

读懂陈列道具解析道具与品牌的内在联系

本刊记者_董笑妍/文 张彦山/摄

从来没有无缘无故的陈列设计，每一样道具都与品牌风格的表达有着内在联系，不论顾客是否能够驻足品味、看懂其中关键，陈列“依然固我”。休闲风格偏爱乡村元素道具；运动品牌偏爱创意新型道具；街头时尚偏爱颓废风格道具；男士正装偏爱抽象元素道具……反向推理，这些橱窗为我们提供了陈列的创意思路。

1 这个风格洗练的中岛陈列中，最吸引人的是充满创意的雪花造型。一个个衣架拼接而成的雪花图案，于创意中体现出一种活泼感，为运动休闲风格品牌所青睐。

2 生锈的铁皮被弯成意味不明的造型，颓废的气息油然而生，这正是街头时尚品牌所要的效果。颓废或许就是此类消费者对于不羁的一种理解。

3 同样是街头时尚风格的橱窗，这里的工业齿轮、迷幻曲线仿佛街头涂鸦，很多人不明所以，其实这些背景和道具并不需要被人读懂，特立独行才是KENZO的风格。

4 遍布斜线的背景非常抽象，却能让人联想到西装上细密的缝纫线，暗示着西服的精工细作，和阿玛尼品牌对于商品的精益求精。

5 画中模特身上的不规则曲线、黑白相间的立方体储物格，长方形的道具中有各种几何元素，象征着个性潮流。然而前方的三个模特却身着红色碎花套装，与道具格格不入，可以算是反面教材。

6 优雅、理性与秩序是商务男士的准则，陈列道具的选择同样如此，也许不需要给道具一个具体的含义，只要它能体现出雅致与规律性，就能获得商务男士潜意识中的认可。

7 堆叠的圆木象征着自然欢快的乡村生活，或是郊外踏青时偶见的场景，无论如何都是都市人向往的轻松生活状态，这正契合了青睐都市休闲风格的消费者心理。

8 多品牌店i.t所想体现的主题风格已经通过道具充分彰显出来，正如扑克牌本身代表的含义，品牌在本季服装中融入了很多玩乐的元素。