用更科学的体系彰显趋势价值访中国纺织信息中心流行趋势中心时尚推广部主任齐梅

本刊记者－赖松

用更科学的体系彰显趋势价值访中国纺织信息中心流行趋势中心时尚推广部主任齐梅

流行趋势研究为时尚产业创造了不可估量的价值。在国内，中国纺织信息中心旗下的流行趋势中心就是这个价值创造的重要源头和载体，它的研究成果在行业中被誉为潮流和创意的风向标。

本刊记者－赖松

齐梅

前不久，在上海举办的2015春季联展期间，由中国纺织信息中心流行趋势中心举办的“2016春夏中国纺织面料流行趋势发布”吸引了诸多专业人士关注，“创客”、“元气”、“腔调”、“意匠”等四大主题趋势给人留下了深刻的印象。本季面料流行趋势发布在呼应、同步国际面料流行趋势的同时，也呈现出了浓郁、颇接中国市场地气的本土风情。

为了深入了解国内流行趋势发布的新变化，中国纺织信息中心流行趋势中心时尚推广部主任齐梅接受了本刊记者的专访，讲述中国流行趋势研究如何为国内外企业带来更多的价值。

TAweekly：今年的流行趋势发布有哪些新的变化？

齐梅：今年，我们充分利用春季联展的优势，在原有的男装、女装趋势发布基础上，增加了色彩趋势发布，专门把色彩趋势作为一个细分领域进行专场发布。此外，我们还把展示的区域设在了不同的服装品类展馆中，便于下游企业充分了解、更好运用到下一季的产品开发当中去。

TAweekly：为什么也将流行趋势的静态展示安排到中国国际服装服饰博览会（CHIC）里？

齐梅：实际上在2006年，我们就曾在CHIC上尝试做过平面静态的趋势发布，效果很好。因为今年行业内的几个大展以联展的形式举办，行业融合、产业链整合是大方向，所以我们在CHIC星光天地板块中重启了趋势概念和色彩展示，以展示色彩的趋势为主。展示过程中，我们还设置了一些互动的区域，便于大家体验，例如颜色的搭配，展示CNCS的标准色卡，并使用了一些凸显视觉效果的方式。

TAweekly：在趋势研究方面，国内的研究机构也在不断地改善，您认为这种进步主要体现在什么地方？

齐梅：我认为现在趋势研究最大的进步在于，我们比过去更懂得如何根据国情和市场的需求调整趋势研究的方法，建立更科学的研究体系。

TAweekly：为什么会有这样的调整？

齐梅：在国内经济快速发展的环境下，80后、90后年轻一代的消费水平提升，越来越多的人希望我们的纺织品服装消费也能快速提升。所以，我们意识到一味地从国外寻找信息已经不太符合现在的国情了，不足以满足本土市场的实际需要，也不够落地。

与此同时，和我们长期合作的国际机构也希望看到中国的流行趋势热点。所以，这直接推动了我们的趋势研究方法不断地进行路径改良、专业细分、体系升级。当然，过去我们也有自己的东西，中国的流行趋势研究一直都在从传统的文化中汲取元素。如今，针对以往本土面料与服装产业内部的趋势研究，我们会依托行业研究的优质资源和基本面优势，不断将碎片化的研究成果进一步“体系化、数据化、市场化”。

TAweekly：目前国内的流行趋势研究大致会经历哪些过程？

齐梅：在做新一季的趋势主题之前，我们也会与国际各大流行趋势研究机构一起交流，提炼关键信息，各自带着自己的报告进行探讨。在交流的过程中，我们会把前期市场调研的信息进行提炼、归类，进行定性分析，提出一些风格，做分类图等，然后再提炼共性的元素，得出新一季的趋势主题方向。

所以，我们研究方法的系统性、科学性是完全立得住的。未来，我们还要用这些系统科学的方法，研究中国消费者对色彩的偏好，确保我们的研究成果和中国人的消费市场、消费倾向相吻合。

TAweekly：在今年的趋势发布中，我们看到了很多具有中国文化特征的主题，为什么会这么安排？

齐梅：确实如此。最近几年，我们的趋势研究进步很快，在系统性、专业性上有很大提升。在团队讨论主题词的时候，我们就达成一致：一定要用中国的语言去传递流行趋势。所以在这一季的趋势提案中，有很多中国味浓郁的主题，比如，“元气”、“腔调”等。

TAweekly：“腔调”这个主题很有意思，请讲一下这个主题的诞生过程？

齐梅：这个主题词来自江浙地区的方言。但“腔调”背后的趋势内容是我们真正地做完市场调研以后才得出来的。经过市场调研以及与专家学者进行交流，我们发现，随着年轻一代逐渐成长为社会的主流精英，两性之间的关系变革也随之产生。女性经济崛起，男性史无前例地参加到了家庭情感生活中，社会分工与融合带来了生活态度和时代气质的转化。

因此，更具“腔调”的生活状态与个人形象的精雕细刻，成为男女共同的诉求。与此同时，我们还从淘宝等电商渠道上对时装全品类的销售数据进行了分析，发现粉色系仍然是中国女性较为偏爱的传统色系，所以最终的提案里既保留了精致优雅的粉彩色调，充满女性气质，展示都市精致柔和的审美情调，又加入了略带中性感的牛仔蓝色、高贵的白兰地酒色、典雅的葡萄酒红以及成熟的浆果色，平衡了色组的浪漫气息。

实际上，从“腔调”主题的来历就能看到我们做流行趋势研究方法和细节的一些转变。我认为将来的流行趋势研究方向，一定要反映中国的实际文化，反映我们社会生活的大环境大背景，体现消费群体的特点。

TAweekly：为什么会结合电商的大数据进行分析？

齐梅：从内容方面看，我们现在每一季的趋势研究方面，都会做大量的调查研究。今年在数据方面考虑得更精准，为了2016春夏系列的流行趋势发布，我们前期准备了26个报告，分为国际、国内市场的分析，从不同的渠道拿到的数据，比如从淘宝拿数据，首次启用网络消费爆款分析。当然，除了数据分析，我们还会考虑趋势发布的视觉效果。此外，还要详细地研究国内外的艺术设计、文化、生活方式的相关内容，从中提取元素。

经过这些复杂的环节，也是为了让我们中国的流行趋势研究变得更有价值。我们作为专业研究者，知道里面的过程，所以也显得更有底气。

TAweekly：那么是否可以说我们中国的趋势研究正在和国际接轨，并且在实用价值方面已经实现了落地？

齐梅：可以这么说。我们每一季的趋势研究实际上都和国内外的机构同时进行。既要看国外的人在玩什么，同时也要看目前我们国内的都市精英人群在关注什么，他们真正的生活方式是什么。只有在充分了解消费市场的基础上研究，得出的结论才有更大的参考价值。

从实际情况看，尽管趋势发布的成功有很多内容和欧洲的趋势研究机构有类同之处，但我们清楚这些结论的来源，心里非常有底气。所以，我们的趋势研究实际上已经在和国际接轨，而且在这个过程中不仅做出了中国人自己的东西，更重要的是国际上的流行趋势机构也在认可我们的成果，看到了我们发布的趋势的价值。