夏装促销提前销售已近尾声

2015-01-07

纺织服装周刊 2015年24期

指数

夏装促销提前销售已近尾声

2015年6月中国·常熟男装内销价格指数

中国·常熟内销价格指数主要反映常熟地区男装实体市场的价格走势。常熟的男装产量占全国20%以上的份额，其产品价格的波动状况在很大程度上反映了全国男装产业的走势。内销产品主要由休闲羽绒服、棉服、夹克、风衣、西服、T恤、全棉长裤和全棉休闲衬衫八类构成。

男装内销环比价格指数下行

据中国·常熟男装内销价格指数显示，6月1旬男装内销环比价格指数收于98.49点，2旬收于94.99点，3旬收于94.17点，男装整体价格呈下降趋势，且降价幅度变大。由于本月服装市场已进入传统性销售淡季，加上梅雨季节提前到来，连续近半月的强降雨天气，使市场显得更为冷清，成交疲软。现阶段市场上商户普遍在进行打折促销活动，部分商户已完成清仓收尾工作，进入夏休状态。

图1 中国·常熟男装内销价格指数

结合图2可看出，衬衫、T恤已进入全面清仓期，裤子也有不同程度降价。从各大类平均单价环比分析来看，全棉长裤平均单价环比下降幅度相对较小，为3.26%；全棉休闲衬衫环比下降最大，为9.21%。据采集样本数据看，T恤销量环比下降36.70%，销售额环比下降40.13%；全棉休闲衬衫销量环比下降25.60%，销售额环比下降32.02%；全棉长裤销量环比下降20.05%，销售额环比下降22.38%。由此可见，T恤、全棉休闲衬衫、全棉长裤平均销售单价及销售规模的下降，带动了男装内销价格指数的下行。

图2 2015年6月男装主要大类平均销售单价环比分析

天气多变，影响夏装销量

从图3可见，6月1旬全棉长裤内销环比价格指数收于99.74点，2旬收于95.45点，3旬收于93.90点。据市场采集情况看，全棉长裤平均单价环比下降3.26%，同比上涨7.23%；销量环比下降20.05%，同比下降15.44%。量价同低，带动了全棉长裤价格指数的下行。据了解，今年夏天天气较为凉爽，清仓促销时间较往年有所提前，且月末降价幅度加大。商户表示，夏装销售已近尾声，上半年的库存希望能尽快处理完，尽量避免滞留到下半年，因为秋冬新款长裤与春夏装长裤在裤子颜色、厚薄上有所区别，滞留时间越长积压库存越难处理。

根据中国·常熟男装内销价格指数显示，全棉长裤销量在3旬大幅增长，涨幅高达11.95%；牛仔裤销量虽然呈下降趋势，但降幅呈缩减趋势，截至3旬，销量环比降幅缩减至1.50%。据采集样本数据来看，全棉长裤的平均销售单价从月初的94元，降到月末的83元，降幅为11.70%。其中，百元以上的全棉长裤降价10～20元，80元左右的长裤降价5～10元，而低价位50多元的长裤则降价2～5元。可见，价格的降低拉动了全棉休闲裤及牛仔裤的销量增长，且全棉休闲裤销量回暖迹象明显，同时减缓了全棉长裤价格指数的下降幅度。

图3 全棉长裤内销环比价格指数

从中国·常熟男装内销价格指数来看，6月1旬全棉休闲衬衫内销环比价格指数收于96.65点，2旬收于94.99点，3旬收于94.73点，月末衬衫价格在低位趋于稳定。其中，长袖衬衫的平均销售单价基本保持不变，短袖衬衫的平均销售单价从月初的71元降至月末的67元，环比下降5.63%。短袖衬衫进入全面清仓期，虽然价格下降幅度较大，但是对销量的提升作用有限，6月1旬短袖衬衫销量环比上涨4.05%，2旬销量环比下降21.23%，3旬销量环比下降9.99%。短袖衬衫价格指数的下滑，一定程度上推动了全棉休闲衬衫价格指数的下行趋势。

从图4可见，T恤内销环比价格指数6月1旬收于96.99点，2旬收于93.67点，3旬收于94.44点，降价幅度较上旬有所缩减。从市场采集数据看，6月份T恤平均销售单价环比下降6.25%，同比上涨9.09%；销量环比下降36.7%，同比下降13.80%。受连日的阴雨天气影响，本月来批发市场采购的客商人流量下降，但由于月末T恤降价幅度较大，价格优势吸引了部分客商询价，商户低价跑量减少了库存商品的积压。据采集样本数据显示，6月3旬T恤销量环比下降4.75%，2旬销量环比下降22.07%，1旬销量环比下降9.69%，由此可见，虽然T恤销量呈下滑趋势，但是下降幅度有所缩减。