新媒体别做健康传谣者

张华

谣言自古便已存在，但受到流通速度所限，过去的蔓延范围和造成的影响与今天不可同日而语。特别是新媒体兴起后，个人言论的效应呈数十倍，甚至数百倍放大。即便在微信这个号称“熟人圈子”的平台上，任何一条言论也都不再是仅供有限几个人观看的私人日记，它可以辐射性地扩散到发布者朋友圈以外的成百上千人中。

从某种角度说，新媒体就像一个扩音器，它能将有用的信息无数倍放大，惠及更多人群；同时也能让不良信息在短时间内波及更多人。正因为如此，新媒体中滋生的健康谣言才更显可怕。

越来越多的人关注健康信息，这本是一件好事，可新媒体平台却可能将这样的好事硬生生变成坏事。据微信方面透露，他们现在每天会接到约1万～2万单涉及谣言的投诉，其中包含大量的虚假医疗信息。其中，有人为了博取关注，将不知从哪儿看来的伪科学信息进行加工转发，标题中还常常带上耸动性的词语，刺激转发阅读；有人则将隐形广告植入科普文章中，动辄冠以某某专家的名头，以博取认同，刺激消费。

鲁迅先生曾提出一个观点，谣言可以杀人。如今这话用在伪健康信息的传播上，尤显贴切。因为一个错误的指导，可能会让没病的人患病，让有病的人情况加重，甚至危及生命。

在任何事物的监管中，无非两个途径，自控和他控。所谓自控，就要求信息发布者，特别是媒体，在事前核实来源、咨询专家，确认消息的真实和准确性；要求每一个信息的传播者，在传播前，用自己所具有的知识、经验评判一下，消息是否太过离谱。他控，则需要微信、微博这样的媒体平台，尽可能在技术上实现虚假信息的初步过滤，控制错误信息的暴发性蔓延；国家监管部门还应对媒体等主要信息源头进行管制，惩处造谣者。

谣言不会彻底消失，但如果消息发布的平台能够严格要求自己，每个人都为自己传播的消息负起责任，那些害人害己的健康谣言就可能失去“沃土”，日渐式微。endprint