移动互联网改变谁的生活？

本刊记者_王赛

移动互联网改变谁的生活？

本刊记者_王赛

生活在互联网快速发展的时代，消费者从线下走进线上带来了消费场景的转变，而品牌也随着消费习惯的改变进入了另一个看不见摸不着的场所——互联网。

互联网渠道下，品牌能够掌握到数据信息，这些海量数据被分析建构之后，能够把模糊的网络消费人群刻画得更为精细。品牌运用数据可以对顾客进行更为准确的分层处理与反馈，这是互联网化对服装产业发展带来的好的方面。然而，事物都有两面性，很多服装品牌商也反映了互联网化对于实体店的冲击，所谓“线上火爆，线下萧条”成为他们心中的痛点。

当前潮流是，服装品牌要想打造下一个带动消费的渠道，移动互联网模式应是重点。记者观察，近期服装品牌与线上平台的动作不断：京东联合微信团队紧锣密鼓地开发一款大服装品类APP“京致衣橱”，拟于6月18日京东店庆时正式上线；朗姿股份近期公告显示，香港子公司增资方式出资750万美元入股快时尚移动电商Hifashion GroupInc，而“明星衣橱”APP为后者的核心产品。

一个是靠3C产品起家的第三方网络平台京东，一个是中高端女装上市公司，为何都打起了APP的主意？细思极恐，难道这是在搭建品牌移动互联网平台的战略第一步？通过手机用户对于APP的关注导入流量，扩大品牌潜在消费者基数，为下一步拓展消费战略做准备。

除了线上APP链接消费者的方式之外，青岛红领成为移动互联和大数据应用的先行者。其在2014年推出了个性化定制品牌“酷特”，以顾客线上下单，预约量体，设计师根据消费需求提供专属定制服务模式赢得了市场的认可。无独有偶，搜于特公告显示，公司的微信公众平台商户功能经过测评，将实现品牌服饰O2O购物模式。而此前搜于特投资电商品牌茵曼的个中缘由也显而易见。以上实例体现出，传统企业都在积极发展互联网布局，抓紧开拓线上推广新模式。

在移动互联的概念下，不论传统服饰品牌还是电商品牌，抑或是第三方电商平台都认识到这种趋势，探索移动互联网购物时代下的O2O营销新模式，实现O2O落地发展成为各个品牌开辟线上线下销售通道，实现协同发展关键一环。基于O2O发展的移动互联网或许将是品牌新的增长点，潮流如此，再不动手就OUT了。