我国科普图书出版现状及其对策

杜普龙 任旭 郝生跃

[摘要]教育是推行科普的主要途径，而科普图书是传播科学知识的重要载体。当前，由于我国科普图书整体质量不高，保障体制不健全以及公众关注点转移等因素，导致了科普图书行业整体发展处于萎缩的被动局面。文章从完善科普图书保障体系、推动科普图书营销手段创新和市场化运作科普图书产业三方面进行了论述，希冀掀起我国科普图书出版的热潮，推动科普事业的发展。

[关键词]科普图书；保障体系；营销手段

[作者单位] 杜普龙，北京交通大学；任旭，北京交通大学；郝生跃，北京交通大学。

[基金项目]国家软科学重大项目“新形势下科普工作重大问题研究”，项目编号：2013GXS5B179。

在科普事业的推行中，教育是推行科普的主要途径，而科普图书是传播科学知识的重要载体。本文主要从科普图书入手，旨在分析我国科普图书的发展现状、存在的问题，并提出相应的对策，以期推动我国科普图书事业的健康发展。

一、我国科普图书发展现状

科普图书是科学技术的通俗读物，是我国科普传媒的重要组成部分。近年来，科普图书行业有了较快发展，图书种类明显增多，发行量显著增加。有数据显示：1990年科普图书发行种类与发行量分别为1269种和10250840册，2001年为4377种和27851920册。到了2011年，我国科普图书发行的种类是1990年和2001年的6.064倍和1.758倍，发行量是1990年和2001年的5.556倍和2.045倍[1]。当下，科普图书的选题越来越细化，内容也比以前丰富了许多。然而，近年来科普图书行业发展出现了一定程度的萎缩，发展形势严峻。

从图1可以看出，目前我国科普图书种类呈上升趋势，而单品种科普图书平均出版册数呈下降趋势。《2012年科普统计年鉴》显示，2011年我国总发行科普图书7695种，比2010年增长9.26%；出版总册数为0.57亿册，比去年减少12.64%；2011年科普图书出版种数占总出版图书种数的2.86%，而其发行量却只占图书发行总数的0.74%。科普图书的发行量与其发行种类并不呈正相关关系，反而随着发行种类的增加呈现递减的趋势，其发展状况令人担忧。我国科普图书的销售整体上并不理想，销售量能达到1万册以上的科普图书为数不多，与财经类、文学类、生活类畅销图书相比，科普类畅销图书更是凤毛麟角，许多科普图书处于叫好不叫座的尴尬局面[2]。可见，我国当前科普图书行业的发展处于不健康发展状态，发展趋势不容乐观。

二、我国科普图书的发展问题

目前，我国科普图书行业的发展整体上处于比较低迷的状态，市场反应度不高。虽然每年都有很多新科普图书问世，但总的发行量不尽如人意。总的来说，这与我国科普图书创作质量不高、保障体系存在缺陷是分不开的。而且，随着公众关注力的转移，科普图书行业的发展处于十分不利的局面。

1.科普图书总体质量偏低，吸引力不大

一部优秀的科普作品是集科学性、大众性和趣味性于一身的，其从不同人的需求出发，可以激发公众的求知欲望和探索兴趣。然而，目前我国科普图书整体的科学性、大众性和趣味性不强，实际科普效果并不理想。科普创作手法单一，缺乏新颖性与时代性。大多数科普图书灌输性成分偏多，不能顾及公众的感受，生动性与可读性效果差[3]。科普创作应从生动性与可读性入手，采用多角度的表现手法，呈现出鲜明的时代特征，而这些方面是我国大多数科普图书所欠缺的。科普创作是解释科学原理、科学奥秘和科学方法的重要途径，必须具有科学性与严肃性。目前我国的科普图书多数由非专业人士编写，科技知识准确性与可靠性模糊，个人主观主义思想较多，作品的真实性、准确性有待商榷。此外，科普图书选题重复，跟风现象严重。我国大多数科普图书模仿抄袭现象严重，科普图书整体上缺乏原创性与创新性，创作理念、手法比较落后。而且，当前我国的科普图书过分强调传播科学知识，忽视了科学思想的传播和启发性引导，质量不过关，很难有好的发行量。有资料统计，当前我国出版的发行量在10万册以上的科普图书只占总科普图书种类的2.17%，1万册以下的占50%以上。国内能够像《时间简史》《所罗门的指环》那样影响大的科普作品，几乎寥寥无几。

2.公众关注力转移明显，对科普图书兴趣下降

我国正处于经济转型时期，整个社会都比较浮躁。阅读的“快餐化”使越来越多的人远离科普读物，使很多人对知识性强、需要进行深阅读的科普图书敬而远之[4] 。经济转型所引起的急功近利心态也影响了公众与科普读物的选择。在一定时间里，公众更愿意将有限的时间和精力放在与生活、工作和理财等相关的读物上，对科普读物关注较少。

在社会转型时期，科普作家往往心浮气躁，难以坐下来安心写作。而科普市场一直不景气，也使得创作者对科普图书的经济回报大为失望。创作难度大，经济回报低，科普创作对相关创作者的吸引力不大。眼下科普图书市场整体需求处于不断萎缩状态，单体销售量不断下降，市场份额逐渐减少，造成了科普创作热度下降的局面。

当然，除了受科普图书整体质量偏低、公众注意力转移等因素影响，科普图书市场不景气也与科普图书创作本身难度特别大分不开。与一般性的快餐讀物不同，科普图书对科学性、专业性、大众化、针对性、严密性、真实有效性具有较高的要求，这也提高了其创作难度。另外，当前的科普图书保障体制不健全，审核力度不大，导致很多质量不高的作品流入市场。激励措施不到位，国内尚没有一套完善的健全的科普创作激励体系，在一定程度上也影响了科普创作人员的积极性。

三、完善科普图书市场的对策

面对不断萎缩的科普图书市场，我们需要采取不同的措施，多管齐下，积极地盘活市场需求。我们要努力完善科普图书创作保障体系，保证科普图书的质量；要不断拓展科普图书营销手段，提高科普图书的曝光率和影响力；要将科普图书行业产业化、市场化，多元化展示和推动衍生品的开发。

1.完善科普图书保障体系

科普图书创作的不易体现在内在困难性和外部保障不健全等方面。科普创作与其他文史类图书编写不同，难度非常大，要求也比较高。这是科普图书创作的内在困难，是对科普作家综合能力的挑战和内在要求。而目前我国的科普创作保障体系尚不健全，这在一定程度上影响了科普图书行业的健康发展。政府应构建完善的科普图书保障体系，培养科普图书运行环境，完善监督与评审体系，并采取激励措施，保证科普图书创作的良好氛围和质量。

首先，培育科普图书创作良好运行环境。一是建立多元化的科普创作投入与参与机制。不仅要多元化资金补贴科普创作，还要引导社会团体、企业和个人参与到科普图书创作、编辑和发行中来。二是完善科普图书创作的服务设施建设。既要打造科普创作服务平台，构建网络化数字化的科普资源共享机制，为科普图书创作资料收集提供方便，还要拓宽科普图书传播途径，使传统媒体和新兴媒体结合起来，推动科普图书的传播。三是政府组织开展科普创作重大工程。由政府牵头，带动社会团体、科研机构、大中专院校参与科普图书编写工作，形成良好氛围，推动科普图书事业的发展。

其次，建立科普图书的行业监督与评审体系。科普创作应该有一套完善的行业监督体系，强化科普作家自律意识和辨别真伪的能力，保证科普创作的高质量性。科普图书创作也应建立健全科普图书评审体系，既要有专家参评，又要有社會参评。专家参评就是组织业内的专家对科普图书的选题、内容质量结合社会需求度进行评比；社会参评就是社会公众对科普图书的市场反应度做出评议。科普图书最终要投入到市场，它的影响力度如何需要社会来评定。搭建科普作家与公众交流互动的平台，将受众的真实需求与意见传达给科普工作人员，对切实保障科普图书创作的针对性与有效性有重大意义。

最后，科普图书创作需要良好的激励机制。科普图书奖励要基于科普作家真实需求，采用精神奖励与物质奖励相结合的方式。从精神层面讲，科普作家希望自己的作品为公众所接受，并在人群中形成强烈的影响；从物质层面讲，物质奖励是精神奖励的载体，是奖励表现中不可或缺的另一面。科普创作奖励需要从精神奖励与物质奖励入手，既要将科研与科普成果同等看待，提高科普图书的业界认可度，将科普图书作品纳入职称评定体系，将其作为职称参评的一部分，又要设置重大科普奖项，为科普作家提供优厚的社会福利。

2.推动创新科普图书营销手段

随着公众关注点的转移、科普图书市场的萎缩，出版社必须改变思路，拓宽营销渠道，在保证科普图书质量的同时，提高科普图书的公众曝光率和公众关注度，改变科普图书市场发展乏力的态势。

首先，拓宽科普图书的传播途径。将传统媒体与新兴媒体结合起来，共同推动科普图书的市场曝光率。既要充分利用传统媒介如报纸、杂志、广播、电视等，又要加大对新兴媒体如互联网网络和移动终端等的利用。同时也要积极利用名人的强社会关注度，将科普作家与科普读物宣传相结合。如湖南科技出版社出版的《时间简史》就是利用霍金来华讲学之际，大做宣传，扭转了《时间简史》销售不畅的局面。科普图书出版社也可以通过参加各种社会活动，加强出版社与大学合作，开展科普宣传活动等方式，推动科普图书信息的传播，提高公众的科普认知。

其次，要培养科普图书的品牌价值，丰富科普图书的展示形式。积极鼓励出版社走品牌化之路，一方面，加大对科普图书市场的精细化管理，注重科普图书的市场细分，采取多种措施提高科普图书的市场知名度、关注度和社会影响力。同时完善科普图书全过程营销，在科普图书出版前、出版中、出版后各个阶段，出版社要积极参与市场推广与营销，将不断调控图书种类、销售渠道、促销方式和相关价格等策略贯穿于营销全过程，提高科普图书作品的品牌价值，形成强社会反响度。另一方面，互联网技术的发展，不仅为科普图书的传播提供了新渠道，还进一步丰富了科普图书的表现形式。科普图书可以尝试采用多种表现形式，如科普图书网络连载，文字、图片和动画相结合等方式进行传播，进一步扩大科普图书阅读量，提高作品价值。

3.推动科普图书市场化运作

近年来，不少专家与学者提出科普产业化的概念。如今，科普图书行业发展遇到了瓶颈，出版社可尝试以新的思路、方法，引入竞争机制，加大衍生品的开发，走市场化、产业化运作的道路。作为日本动漫界的典型代表，《铁臂阿童木》实现了从漫画制作到动漫剧、玩具、影视、文具、旅游、服饰等全方位多角度延伸，形成了完整的产业发展链。目前国内科普图书创作只拘泥于科普图书创作，忽视了科普图书相关衍生品的开发，集约化、规模化科普产业链条尚未形成。当下，引入市场产业化机制，扩大对科普图书衍生品的开发，是盘活科普图书市场的重要途径。政府应鼓励科普图书行业开拓新的市场，将先前的文字语言转化成动画语言、玩具语言等，并为相关行业制定优惠政策，鼓励出版社与其他行业结合，共同推动科普图书的发展。政府也可以积极扶持一些典型代表，着重推行几本科普图书，形成规模效应后进行相关衍生品的开发，进而在社会上树立榜样，带动其他出版社竞相效仿，从而盘活科普图书行业，改变萎缩现状。

21世纪以来，我国政府对科普事业的发展越来越重视，科普工作也上升为国家重要的战略目标。这对我国科普图书事业的发展而言是一次难得的机遇。然而，目前我国科普图书行业市场的不断萎缩，表明其并没有抓住这次机会。科普图书行业要想稳健地发展，不仅需要政府完善科普图书保障体系，还要出版社创新科普图书营销手段，扩大衍生品的开发与销售，从而推动科普图书行业高潮的到来。

[1] 白林. 出版业转型背景下的科普图书出版策略[J]. 科技与出版，2011（9）.

[2] 吴昀. 出版企业应成为科普图书出版的助推器[J]. 出版研究与教育，2010（9）.

[3] 张平，罗子欣. 当前少儿科普图书出版现状及思考[J]. 编辑之友，2011（6）.

[4] 尹霖. 阅读危机下的科普图书出版与创作[J]. 中国图书评论，2013 （4）.