说说宁夏的微信公众号

说说宁夏的微信公众号

尽管有人说微信也会被替代，但起码今后一段时间微信公众号还是重要的自媒体平台，就说宁夏吧，公众号也是方兴未艾。我不幸上了杂志这条船，但深知新媒体的重要，《新商务周刊》的网站呀、APP呀都在运行，但微信公众号一定是首当其冲的，随着“宁夏窗”专刊的开办，最近也上线了微信公众号“宁夏智库”，所以就要研究，包括对宁夏微信公众号的研究，尤其是要明白“宁夏智库”究竟是怎样的情况，他们的优势和弱点是什么，自己的优势和弱点是什么。

我不想多谈综合的数据，还是通过一些案例作分析吧。

《新消息报》《银川晚报》的公微是一个类型，依托庞大的内容制作团队，内容丰富，时效性强，表达方式也较为讲究，关注度、点击率都比较高。但其弱点也很明显，基本上是纸媒内容的整合，以社会新闻和少量时政新闻为主，重要性和深度有所欠缺，受众中低端。关注度、点击率高不一定等于影响力大。看了也就过去了，属于“快餐品”。想想，可能与定位有关吧。

公微“宁夏发布”很明显是要弥补《新消息报》和《银川晚报》公微的弱项，以时政和官方活动为主，在重要、深度上优势明显，尽管几乎是转载，大部分内容来自《宁夏日报》，是新闻的“搬运工”。当然，筛选、整合也是功夫，也需要有人把这部分内容经过筛选、整合集中快捷地呈现给读者，还是有需求的。

“紫色梦想网”是葡萄酒产业管理部门办的行业性公微，有着特殊的资源，葡萄酒业界都会关注，做的也还用心，在行业性公微中属于比较好的。“易游网”也是行业性公微，但它是民业办的，虽然依托的资源少些，但也因之造就了它的市场化属性。“易游网”不仅做资讯，更注重服务，实用性较强，给今后实现商业价值打下了基础，这也是主办者的预期。

企业的公微也有不错的，如“宁港财富中国”是宁港集团的公微，主要功能是推广自己企业，宁港提出企业媒体化，对公微高度重视，不遗余力地推广。春节前用线上年会的方式设重奖力推，关注度很高。平时，董事长、总经理都在朋友圈里强力推广，这种情况在宁夏的企业家中绝无仅有。公微“中阿国际商贸城”的类型和宁港相同,做的也不错,有一次我陪同北京金融专家去商贸城访问,告辞后在回银川的路上就看到他们的公微发出了消息,图文并茂,北京专家大为称赞,说这是一种状态,这个企业有希望。

最后谈谈“宁夏智库”。定位是财经,目标受众是官产学研人士,小众而高端。几个特点如下∶

一是区域化,就是要把宁夏的事情做深做透。

二是原创性,依托《新商务周刊》“宁夏窗”专刊的内容生产团队和一批外围作者,使三分之二以上的内容是原创的。

三是栏目特色化,特色栏目意味着特色内容,宁夏企业家风采、镜观宁夏、老白说事、头脑风暴、另类声音、中阿合作、名家论道、天下回商、商会协会、今日快讯等特色栏目交替发布。

四是品牌化,用自身好的品质提供价值、提供思想。这四条做好了,影响力就不是问题了。