新闻传播中新媒体的功能及其发展

2015-01-05呼禹辰

科技传播 2014年23期

呼禹辰

吉林电视台，吉林长春 130033

随着以信息技术为代表的高新技术的发展，新媒体也应运而生。是相对于传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体而言的，具体包括数字报纸杂志、数字广播、手机短信工具、博客工具、播客工具、微博工具、电子邮件工具、论坛工具、即时通讯工具等作为数字时代下的一种新生事物，新媒体以其传播速度快、成本低、覆盖面广、信息资源丰富等多个优点，在新闻传播领域中得到了迅猛发展，促进了新闻传播的变革。

1 新闻传播中新媒体的功能

1.1 增强新闻传播的时效性

新媒体在新闻传播能够中表现出较强的生命力。以网络媒体为例，在网络媒体条件下，新闻快速传播时效性提高，人们活动中的新闻及时地向受众传达，广大受众可以通过网络媒体即时地发表评论，符合新闻事件评论的发展规律。通过新媒体网络，受众就可以快速浏览最新赛事，并将新闻事件的相关评论、意见传播出去。同时，网络新闻事件也是在相对自由的环境中传播，广大受众也可通过网络即时发表评论，民意达到及时互动，提升网络新闻的及时性。

1.2 扩大新闻的影响力

通过新媒体技术，可以实现新闻与公众间沟通的一种方式，可以在网络中得到充分地表达，同时又可以确保信息沟通渠道的畅通，使新闻工作者可以积极的回应；应用新媒体技术，积极推广新闻，提升新闻的发展力。网络媒体平台之中，还具备强大有效的信息整合能力，也就是说可以通过网络链接、文字复制、视频推广等手段，整合各个网络媒体的传播优势，使新闻信息资源得到优化。对于新媒体条件下，网络新闻也具备互动性，利用网络的交互功能，使新闻可在网媒中大范围推广，提高新闻影响力。

1.3 激活大众参与热情和参与度

新媒体新闻传播中，可以根据网络上的内容去了解与认知受众心理，同时也方便受众通过网络媒体去关注新闻，提升节目知名度与影响力，传播范围广。网络媒体环境之下，还使得当前的新闻评论者体现出平民化特色，也就是说普通受众也可以通过网络自由参与到新闻的传播、评论之中，这样不仅丰富当前新闻评论的内容，也提高新闻的竞争力，真实反映出广大受众对新闻的认识态度，有助于拉近传媒与新闻受众之间距离，有效增强新闻评论的吸引力。在网络媒体化环境下，只要人们能够上网，那么即使是普通百姓，也可以通过网络平台来表达自己对新闻的意见。网络媒体环境中，新闻评论在虚拟环境中，可淡化上网者的身份信息，使参与新闻传播的人员降低心理防御，可以自由地表达意见，激活下大众的参与度和参与热情。

2 新闻传播中新媒体的发展前景

2.1 手机媒体

随着智能移动终端的出现、3G技术、Wifi等移动网络技术的逐渐完善，尤其是新一代移动通信系统4G技术的兴起，具有便捷性、个人性、移动性等特点的手机成为人们获取信息资资源的主要方式。与传统的广播、电视、报纸相比，手机互动性强，其传播内容与形式更加丰富多样，与互联网相比，更加普遍，具有随时随地传输信息的特点，凭借着且独有的优势，近年来，手机媒体在新闻传播中发挥了巨大的作用。

就拿体育新闻而言，体育赛况的报道时效性要求更高，人们更希望实时观看赛场上的赛事，但受到时空的限制的，人们往往不能时刻坐在电视前关注比赛。手机的可随身携带性，可以很好地解决这一问题，利用手机，人们只需要采用无线接入方式连接互联网，即可随时随地地接收讯息，实现体育新闻的及时传播；作为一个无线移动媒体终端，手机可与网络进行连接，接收到网络上海量的信息，可突破报纸版面的限制和电视转播频道的限制，智能手机的发展，实现了多媒体的传播，使得手机可接收到视频、图片、声音、文字等多样化的新闻内容，人们获得的体育信息更加丰富多样；在利用手机收看体育节目、体育新闻时，用户还可在相关的平台上发表自己的观点，实现与其他收看者间的互动交流，使信息分享更具人性化。

2.2 公共移动电视

公共移动电视主要有车载接收机和户外接收机，是采用先进的数字技术，通过无线数字信号发射、地面数字接收，实现在移动状态中收看电视，是国际公认的媒体发展中的一个重大变革，在新闻传播中，公共移动电视也发挥了重要的作用。据调查统计，北京奥运会期间，中国城市居民中通过大众交通移动电视观看赛事的占24.9%，其人数仅次于传统的户内电视，是现阶段新闻传播中较受关注的媒介形式。但由于技术、政策、产业规模等因素的限制，目前国内的公共移动电视发展中存在着诸多的问题，如自身传播效果不佳、传播内容量少且重复性高、移动电视协作体制尚未形成等，需要通过积极解决移动电视信号网络覆盖问题，充分利用各类资源进行节目运营，积极打造移动电视产业链，构建健全的产业市场体制等措施，促进公共移动电视的发展，进而发挥其在新闻传播的中积极作用。