动画，涅于数字媒体时代

刘永刚

刘永刚

这是一个全新的时代，这个时代技术发达、网络普及，QQ、微信、博客等一系列虚拟用语充斥着我们的生活，正如詹姆斯·卡梅隆所说的那样：“人们之间的交流正在被‘0’和‘1’所垄断。”人类进入了“0”和“1”的数字世界，步入了比特的天堂[1]。“0”和“1”，消解了如电视、广播、报纸等传统媒介之间的边界；“0”和“1”，消解了国家之间、社群之间、产业之间的边界；“0”和“1”，消解了信息传播与接受两者之间的边界……这个边界模糊的时代被称为数字媒体时代，亦称为数媒时代。

数字媒体是以二进制数“0”和“1”的形式对各种信息进行记录、整理、传播的一种信息载体。它记录实质简单，但表现形式复杂，另外它可以实现互动功能并配有UI界面，这使其更具冲击力。相比于传统媒体，数字媒体具有许多新特性，首先是传输者的多样性，相比于传统媒体时代的单向性、垄断性，数媒时代意味着自媒体时代的来临，在这个时代任何个体或组织都可以是发声者，即源头（传播者）；其次是传输形式的交互性，基于可交互的媒介平台，受众可以随意开启“任性”模式来“点赞”或“吐槽”，为自己发声变得极为容易；再次是大数据时代伴之而来，数媒时代任何个体都是传播者，这促使信息传输内容呈几何级数增长，这使得我们的生活既会变得丰富多彩，也会变得繁杂无序；最后，数媒时代的任何个体都是自由的化身，接受或排斥，点赞或吐槽……，这一切使得数媒时代变得更加多元化、更加个性化[2]。

拜数媒时代所赐，许多传统产业焕发了新的生机，动画就是其一，美国动画产业的电影时代和日本动画产业的电视时代依然方兴未艾，我国动画产业的数媒时代也许正悄悄来临。

图1 52集3D动画电视剧《小龙甜饼工房》截图

一、数媒时代的到来拓展了动画的外延——催生了数媒动画的崛起

数字技术与创意艺术的汇聚结合，会将现代艺术推向一个新的高度。在数字技术被广泛应用于动画领域之前，动画还过多的局限于手绘形式，随其在动画领域的广泛深入介入，这不但促成了二维传统动画向三维动画的华丽转身，使动画在经历了20世纪70年代的衰落之后得以复兴，如今以其为依托的数媒时代的到来更是拓展了动画的外延，动画在向数媒动画的发展方向迈进。（图1）

数媒时代媒介特质迥异于传统媒体时代，加之动画在各种媒介上的可能性，使动画艺术在数媒时代的发展呈现出多元化的态势，动画的创造类型得到了极大的扩容，其重要表征就是动画向各个行业渗透并产生了具有鲜明特征的类型动画：如展示说明动画、模拟动画、科普教育动画、虚拟游戏动画等。数媒时代以“形象”为先导的传统动画产业，在向以“科技”为先导的数媒动画产业生态系统过渡，这启迪着我们：数媒时代背景下动画产业，除了创意、制作、传播、消费等环节所构成的自身循环体系外，还应包括在整个社会领域中它与其它产业的相互渗透、相互合作、共同发展而衍生出的更大的生态循环系统。（图2）

在数媒时代，凭借数字技术及其装备发展的日新月异，动画艺术由传统的平面式向立体式、全景式、沉浸式、体验式方向发展，并愈发凸显出交互式特征。如今，人类可以完全沉浸在以互动为特征的虚拟动漫世界里：或打马塞外弯弓射雕，或偏隅江南赏花品茶，或追随圣贤周游列国，或挥兵宇内并吞八荒，华夏同文共轨……在数媒时代，虚拟与现实之间那道不可逾越的“感知真实之墙”轰然倒下[3]，动画得以在演绎虚拟世界的过程中获得重生，它在突破传统影视、院线动画概念枷锁的同时，重新披上了数媒外衣继续前行。

二、数媒时代为动画传播打破了渠道的藩篱，拓广其传播空间

在传统播放渠道垄断时代，动画一直被认为是面向低幼龄儿童的幼稚产物，这种根深蒂固的想法一直到20世纪八、九十年代以后才有所改善。正是传统播放渠道的垄断，使我国动画产业之路变得异常艰辛，一直无法形成有序的产业链和价值链，且产业布局与发展过度的依赖于政府规划，从事创意活动的“创阶层”无法成形，资源共享和交流平台也极度缺乏。

现在随着以互联网、手机网等为渠道特征的数媒时代的到来，一切将得以改观。数媒时代人们的时间被碎片化，阅读与欣赏习惯愈发向着浅显、表层、快餐式的方向发展，轻松、搞笑、诙谐的快餐式动画作品越来越多地进入人们的视线。这些碎片式动画作品铺天盖地而来，充斥于网络，不断调侃着我们的生活现实并丰富着我们的虚拟空间。彰显生活，调侃人生，这显示数媒时代动画本身所具有的重大的现实意义与市场潜在价值。（图3）

由于数媒时代信息传播主体与客体之间的边界不再清晰，地位可以互换，故许多被动画作品吸引的受众，会由于传播渠道的通畅和制作门槛的降低成为潜在的动画创作群体。在数媒时代任何人只要具备一定的网络使用知识和技能，就可以通过网络发布并浏览动画视频作品，特别是动画专业学生与爱好者可以通过博客、微博、视频网站等平台以自媒体的方式传播作品，这就是动画的自媒体时代。

图2 嬉戏谷主题乐园球幕电影截图

三、数媒时代丰富的动画制作手段和交流平台共同推动了独立动画的发展

毋庸质疑，独立动画是在数媒时代的背景下孕育发展而来的。20世纪基于数字技术的各种动画软件日新月异的发展，不但丰富了动画的制作手段，更降低了动画制作的技术门槛，从而使得个人、团队、工作室制作动画成为可能。过去看来非常难以实现的技术（如群组动画技术，逼真流体模拟技术，集群渲染技术等）如今都得到迅速传播与普及，这不仅提升了独立动画视效品质，还更节省了制作时间，使得它们可以比肩于大公司的大手笔制作，其中制作精良的作品就有可能得到投资人的青睐，得以继续发展为动画长片或动画电影。

图3 《太极鼠之入学考试》截图

数媒时代的到来为所有动画人提供了一个公平的交流平台：它既是技术支撑平台，也是传播交流平台，既是承包制作平台，也是竞争共享平台。所有参与其中的动画艺术家、团体、工作室、公司都不在有某种现实身份的光环，当平台以公平、透明为基础，就会吸引越来越多的艺术家利用自身的技术知识体系和资讯展开新的动画的实验创作，大量的短片被人们所重新认识，这是数媒时代带给这些独立动画创作人的机会。正如当年日本录像带的出现使很多没能在院线上映的动画作品得以发行和传播，并带动了日本动画产业发展一样，基于数字技术的网络平台会成为动画涅并向前发展的一个有力推手。

“0”和“1”是数媒时代的基本代码，也是当今动画得以呈现的最基本的符号媒介，它们经过不同方式、不同序列的组合，为人类呈现了一个又一个色彩纷呈、变化莫测的动画艺术世界。只有想不到，没有做不到，数媒时代使动画创作者的想象力得到最大程度的释放，只要观念独特，思想超前，你就可以在数媒时代施展你的才华，这也是所有动画创作人的福音。

数字技术的发展犹如春雨，“随风潜入夜，润物细无声”，经过几十年的孕育，终于催生了当下这个伟大的时代——数字媒体时代。茫然黑夜，仰望星空，在人类艰难的文明发展史上，以0和1为根基构建的数字媒体一定是最为明亮的星座之一。它模糊了人类世界中各种壁垒与藩篱，在这个亦虚亦实、亦幻亦真的时代里，人类不再有现实的羁绊，思想获得了自由的翅膀。而动画依托于数字技术的进步，得益于数媒传播渠道的通畅，并借助于自身发展的积累，同时相比于其它艺术形式又具有更广泛的视觉表征作用，动画在实现可交互的虚拟世界中不断营造新的奇观，构建可交互的大千世界，这样也就在数媒时代获得了新生。

注释：

[1]张竑. 数媒时代的三维动画变革研究[D].哈尔滨师范大学，2010：1-2

[2]杨森. 数字媒体与泛动画研究[D].云南师范大学，2014：10-11

[3]廖祥忠. 数媒时代动漫的发展趋势[J]. 求是，2014（14）：45-46

刘永刚：常州工学院艺术与设计学院讲师