慈展会来了：引领公益慈善新风尚

文|刘娟娟

慈展会来了：引领公益慈善新风尚

文|刘娟娟

Charity exhibition: Lead the new fashion of charity

9月20日，由全国工商联、民政部等联合主办，为期3天的第四届中国公益慈善项目交流展示会（以下简称“慈展会”）成功在深圳落下帷幕。本届慈展会以“扶贫济困，大爱中国”为主题，吸引了来自全国31个省、自治区、直辖市以及港澳台和国外2588个机构和企业参展，参赛规模比上届增加30%以上。慈展会为公益慈善资源打造了对接平台，传播了更前沿的公益理念，引领着时代慈善新风尚。

2012年，慈展会的吉祥物，一只美丽的蝴蝶在深圳翩然起舞，希望在这里汇聚起公益慈善的大爱精神，探索公益慈善先进理念，创新公益慈善发展模式，掀起全民公益的“蝴蝶效应”，带来改变社会的大力量。走进2015年，慈展会设立之初的美好愿景和期待正在悄然向我们走来，“蝴蝶效应”正持续发酵，第四届慈展会带来了很多惊喜和改变。

连接资源与爱心，对接金额破百亿

以往，大量的公益机构苦于找不到资金支持，与此同时，企业、基金会等资助方却抱怨找不到合适的公益项目来资助。为打破这一困局，慈展会除了打造公益展示平台和公益传播平台之外，更是致力于打造公益对接平台，希望为爱心机构和公益项目搭建起连接桥梁。

为了进一步提高对接的质量和效率，第四届慈展会线上运行公益慈善资源对接平台，打破传统公益慈善事业发展模式中商业与公益、投资与捐赠之间的界限，切实解决了慈展会为项目找资源、为资源找项目的核心功能，形成“3天展示交流、362天网上对接”的公益格局，着力打造“永不落幕”的慈展会。同时，慈展会更创新地推出“社会创投合伙人”计划，邀请国内外基金会、爱心企业、政府相关部门、公益创投基金、个人等社会各界力量为公益项目提供资助、公益创投、社会价值投资等资源对接活动。

据悉，第四届慈展会到闭幕时已确认共有623个公益项目实现了资源对接，对接总额达122.53亿元，与第三届慈展会相比，对接金额增幅达141.24%，更多社会问题有望被解决。其中，企业、基金会、个人捐赠金额分别为80.64亿元、25.07亿元、10.7亿元，分别占对接金额的65.81%、20.46%、8.73%。特别是企业捐赠，与第三届慈展会相比，增幅高达521.74%，企业正成为推动慈善事业发展的生力军，为我国公益事业的发展注入生机与动力。

迸发公益新理念，点燃全民公益氛围

20015年9月9日24时，腾讯公益平台“99公益日”温暖落幕，205万网友参与捐款1.279亿元，让人们见证了“指尖上的公益”所迸发出的强大力量。在慈展会，同样随处可见动动手指就能捐钱的公益项目。

在华润怡宝展区，专门开辟了“你点我就捐H5互动区”。参观者只要用手机扫描展馆内醒目的二维码，动动手指点一点，就能参与到华润怡宝的“百所图书馆”计划，手机H5页面会自动生成捐书册数，华润怡宝将出资替参与者完成捐书数量。“互联网+”正在为公益创造着更多可能。

在大众创业、万众创新的趋势下，慈展会也在公益项目的理念和形式上有很多创新与突破。除了线上的“互联网+公益”，慈展会还开展了形式多样的线下资源对接活动，实现公益资源对接O2O。慈展会举办了形式新颖的第一届“创·益有道”项目路演活动，让有想法的社会创业者走到台前，向台下的“社会创投合伙人”、普通公众推荐自己的社会创新项目，如果能顺利打动投资人，项目将获得天使资金投资。同时，慈展会还增设“公益集市”，为个人、企业和社会组织的爱心物品提供交易平台。公益集市特设“沉默拍卖”，现场没有敲棒槌的拍卖师，没有此起彼伏的喊价声，只是每份物品前都有一张表格，如果想要购买，就把名字、电话和愿意出的价格写下来，在规定的时间里，出价最高者将拥有这件物品。据悉，“公益集市”通过义卖来筹得的申报价近1.4亿资金服务，将对优秀项目进行定向募捐。此外，慈展会还举办了公益映像节、互动沙龙等丰富的公益体验活动。这些创意十足、精彩纷呈的活动，正充分展现了公益发展的最新理念，点燃了人人参与公益的热情和氛围。

社会力量的参与度是衡量公益运作成功与否的重要标准。如今，互联网+、O2O、众筹等移动互联领域的创新思潮正越来越多地融入公益，改变着传统公益的运作模式，让公益信息传递地更广，让捐款行善变得简单，让人人公益成为可能。而慈展会则为最新公益理念提供了一个很好的展示推广平台。

华润怡宝“你点我就捐”活动

变革公益模式，引领公益发展潮流

第四届中国公益慈善项目大赛启动时，在深交所上市大厅敲响了金色大钟。这种别具一格的启动仪式，饱含着大家对公益项目的期待：希望优秀公益项目也能像公司一样，能敲响上市的钟声。运作公益项目，不仅仅是一腔热血和爱心，更是一种能力。开展“有效”公益，用最少的钱办最大的事儿，是公益机构的重要责任。

第四届慈展会推出由明善公益网主导、责扬天下（北京）管理顾问有限公司提供技术支持的“上市公司年度最佳公益实践”及“年度最具捐赠价值公益项目”两个榜单，希望为优秀公益项目搭建起资源对接平台的同时，树立并传播一种新型的公益实践模式，引导中国公益事业向更加规范、专业、透明、高效的方向发展。

据了解，“年度最具捐赠价值的公益项目”评选从项目策划、项目实施到项目传播的整个生命周期内都关注项目的专业化、效率问题，体现“价值导向型”的公益项目模式；上市公司“年度最佳公益实践”评选则考察公益实践项目在实践创新、实施成效、多方参与、社会关注和可持续性五个指标方面的表现，考察公益实践的创新性、影响力和可持续性。

其中的指标设置体现了主办方对有效公益模式的思考和探索，比如在项目设计上，提倡公益机构能设计出可持续的公益模式，超越“授人以鱼”，而是“授人以渔”，从根本上解决社会问题，防止社会问题的再次发生；倡导企业发挥专业优势，干自己最擅长、最专业的事，保证公益实践的持续性、专业性。在项目实施过程中，则倡导公益机构和企业能够运用“平台思维”、“跨界思维”，联合多方资源，充分发挥各方优势和力量，合力打造专业的公益项目。

虽然近年来公益项目如“雨后春笋”般涌现，但公益项目的专业性仍处于起步阶段，有很大的改进空间。慈展会提出的创新公益模式，希望为公益项目的开展提供方向参考。

责扬天下（北京）管理顾问有限公司副总经理管竹笋介绍了榜单的评选过程

上市公司年度最佳公益实践颁奖

体现责任担当，树立中国企业新面貌

在慈展会上，除了琳琅满目的公益机构、公益项目，还有众多企业参展。中国石化、南方电网、华能集团、神华集团、海航集团、万科集团、腾讯等企业也参与到慈展会中。在神华集团展区，神华公益基金会从2010年成立至2014年底，已累计开展自有公益项目8个、捐赠活动42项，受惠人数573万，捐资总额达8.6亿元。在南方电网展区，南方电网已成立1130支志愿服务队，公益足迹遍布南网五省二市，同时积极关心贫困地区经济发展，加大扶贫力度，热心支援灾区灾后重建。

经过改革开放三十多年的发展，企业创造和积累了一定的社会财富。如今，越来越多负责任的企业开始积极履行社会责任，为公益贡献财富，正成为我国公益慈善事业的“中流砥柱”，同时积极探索把商业的精髓和公益融合，用有愿景的财富来改变世界。

编辑｜高丹丹 dandan.gao@wtoguide.net

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