天津会展业发展现状与对策研究

◎ 吴 娟

会展业是一个新兴的服务行业，涉及城市的工业、农业、商贸等诸多产业，是城市经济发展的“晴雨表”。会展业有力地带动了城市旅游、交通、运输、餐饮、住宿等相关服务行业的全面发展，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的产业收入则为9。会展业强大的经济带动作用，使其逐步发展成为城市经济新的增长点，并成为城市第三产业成熟化与完善化的标志。

一、我国会展业发展概况

近年来，我国会展业呈现快速发展趋势。2013 年，全国共举办各类展览7319场，同比增长1.8%；展览面积9391 万平方米，同比增长4.5%，展览面积增长快于展览项目增长，标志着单位项目规模扩大，反映出展览效益向好的发展趋势。

（一）会展经济快速发展

2013 年会展经济直接产值达到3870亿元人民币，较2012 年增长10.6%，约占全国国内生产总值568845 亿元人民币的0.68%，与2012年基本持平。占全国第三产业增加值262204 亿元人民币的1.5%，与2012年基本持平。会展企业经济效益明显好转。

据统计，2013 年，会展行业带动就业人数比上年增长30.7%，按2012年2125万人次基数测算，目前会展行业带动社会就业人数可达2777万人次。会展行业带动就业效果显著，综合拉动效应日益凸显。

图1 近年来中国展览数量与面积

（二）大型设施加快建设

会展业所带动的经济与社会效益越来越显著，得到了各地政府的高度重视，各地竞相投资建设会展场馆设施。2013 年，全国5000平方米以上会展场馆总数329个，可供展览面积将达到1391.49万平方米。

从新建单体设施的规模来看，单体会展设施大型化趋势明显。在建、待建场馆单个平均面积均超过10万平方米，上海国家会展中心和天津国家会展中心室内展览面积更是高达40万平方米。

（三）会展水平逐步提升

截至2013 年底，国际展览业协会（UFI） 的中国会员达到84个，全球排名第三，较2012年的58个增长了近45%。该数据的增长，表明了我国会展业的蓬勃发展，会展水平的快速提升。

（四）空间呈现集聚布局

从会展业发展的相关指标中可以看出，北京、上海、广州发展水平最高，发展速度最快，资源最为集聚。

2013 年，北京、上海、广州三个城市共举办展览会1696 场，较2012 年增长5%，占全国展会项目总数的23%；展览面积达到2584万平方米，比2012年增加3%，占全国展览总面积的27.5%。

从UFI认证数量来看，在北京、广东、上海三省市的会员数约占总会员数的84.5%。UFI 认证展会共69个，其中境内认证展览66个，境外认证展览3个。主要分布在广东省、上海市、北京市，其中广东省21个，上海市20个，北京市17 个。

二、天津会展业发展现状

近年来，随着天津经济社会的不断发展，政府对会展业愈加重视，先后出台了《天津市促进会展业发展办法》等政策以促进其快速发展。在良好的经济、政策环境支持下，天津会展经济持续保持高速增长态势，会展规模明显扩大，档次也显著提升。

（一）会展规模

图2 2013年中国UFI认证展会数量分布

2013年，天津市举办各类展会总数达到255个，同比增长25%；展览面积339万平方米，同比增长28%；展览业直接收入达8.36亿元。在会展规模方面，2013年举办的万平方米以上规模展会达到168个，其中的国际性展会达54个，同比增长11%；全国性展会75个，同比增长16%；10万平方米以上展会达到3个。

从近年来会展发展来看，呈现出政府主办展会逐年减少，市场化运作的商业性展会不断增加的趋势。由政府主办的各类展会已从2012年的37个压缩到2013年的16个；而商业性展会则由2012年的197个，增长到2013年的239个，同比增长21%。这表明了天津会展市场的蓬勃发展。

（二）会展设施

随着会展业的快速发展，天津会展设施也在快速建设与完善过程中。目前，天津共有会展中心四处，总建筑面积38.6万平方米，市内展览面积约20万平方米。其中，大规模综合型会展设施2处，分别为中心城区的梅江会展中心和滨海新区的滨海国际会展中心；展览中心2处，位于中心城区的天津国际展览中心和天津体育展览中心。

图3 近年来天津会展业发展情况

图4 天津会展设施现状分布

梅江会展中心作为目前天津市最大的会展场馆，为天津会展经济及高端服务业的发展搭建了平台，自落成以来，举办展会的规模与等级逐年提升，并成功举办了夏季达沃斯论坛、中国国际矿业大会等大型国际会议。2012年，梅江会展中心承接各项活动350余个，其中超一万平方米的大型展会20个，占全市展会的62.5%。

滨海国际会展中心自建成以来，成功举办了历届滨海国际车展、国际生物经济大会、中欧工商论坛等诸多国内外大型会展活动，是天津重要的会展场馆设施之一。

在现有设施的基础上，部市共建的国家会展中心落户天津，项目选址在海河中游南岸，定位为“以内外贸结合、进出口结合、服务贸易与货物贸易结合为发展模式，立足环渤海、辐射东北亚、面向全世界，打造具有持续领先能力的国际一流会展综合体”，规模约为40万平方米。国家会展中心项目的落成，将有利于全面提升天津会展业的层次和水平。

（三）会展经济

在会展经济拉动下，服务业呈现商机，旅游、交通、餐饮住宿、商品零售、交通运输等行业收益都出现了明显增长，会展经济的辐射效应逐渐显现。2013年，天津市会展业直接收入达8.36亿元，全市从事会议展览服务的公司达到5000家，同比增长33%；其中专业展览公司达到120余家，专门从事会议展览服务的公司达到452家。

图5 天津梅江会展中心与滨海国际会展中心

三、天津会展业存在的主要问题

目前，虽然天津会展业的整体发展态势良好，但仍存在一些问题和不足。

（一）整体水平仍需提高

根据2013年国内主要城市会展业发展情况统计，天津与沈阳、杭州共同位于第三梯队水平，与上海、北京等城市相差甚远，甚至远远落后于江苏省会南京。从办展面积排名来看，天津位于第四梯队，位居全国19位，与天津“打造国际会展中心城市”的目标相差甚远。这些主要数据的全国排名说明天津会展业整体发展水平不高，特别是大规模展会数量较少。

（二）专项研究亟待加强

2008年，天津组织编制了《天津市现代服务业布局规划》，提出天津会展业的发展目标是到2020年建设成为中国北方国际会展中心城市，会展建筑面积达到180万平方米，展览面积达到60万平方米；在发展思路方面，规划提出要建成国际会展中心，办好大型商贸和会展活动，成为国际会议举办地、中国北方工业品展示中心和新技术展示中心；在布局上，根据天津市“双城双港，相向拓展”的空间发展结构，将形成“国际会展中心-会议中心-展览中心”三级体系。

图6 国家会展中心区位图与建筑

图7 2013年中国主要城市会展数量比较

图8 2013年中国主要城市会展规模比较

此后，部市共建国家会展中心选址海河中游。国家会展中心是商务部继广州、上海后，第三个和地方合作建设的国家级大型会展中心。为更好地发挥国家会展中心的辐射带动作用，对会展中心周边地区进行了整体规划，规划定位为会展及相关产业协同发展，城市空间张弛有序，滨水生态环境良好的会展经济区，区域内拥有良好的生态环境、高档的国际社区、发达的城市交通、完备的公共服务设施，地铁沿线安排了商务、办公、酒店、娱乐等配套设施，这些将极大带动海河中游地区的发展，体现区域的品位与活力。

虽然，在全市层面对会展业的发展已有所安排和考虑，然而与京沪等地相比，在会展业的专项规划研究方面还存在不足。《现代服务业布局规划》中，会展业仅作为现代服务业八大行业之一，规划对相关内容进行了规划部署；在“十二五”规划中，会展业仅作为新兴服务业之一，在《天津市服务业发展“十二五”规划》中有所提及。而北京、上海、成都等城市均制定了《会展业“十二五”规划》，杭州早在2004年就编制了《杭州市会展中心布点规划》，昆明在2007年编制了《昆明市会展业发展规划》, 郑州在2010年编制了《郑州市会展业发展规划》，以指导城市会展业快速发展，而天津尚无会展业的相关发展规划。

（三）布局结构尚未形成

在会展设施体系和布局方面，目前主要的规划建设集中在国际性大型会展中心层面，布局以“双城”为主，展览中心也集中于中心城区，而区县新城、主要功能区的专业性会议中心、展览中心发展相对滞后，特别是在京津共建“新时期社会主义双城记”的发展背景下，武清等区县地区未来将作为承接北京功能转移的重要空间载体，目前尚无会展设施，不利于城市会展设施体系的建立和发展。

（四）配套设施尚不完善

天津会展场馆周边配套设施总体不足。天津国展中心与体展中心位于中心城区较为繁华区位，两个场馆三公里范围内配套服务设施相对完善，分别拥有10家左右的三星级及以上等级的酒店，并有奥城商业广场、友谊商场等商业服务配套设施。而天津梅江会展中心与滨海国际会展中心配套设施方面还不完善。以梅江会展中心为例，其周边三公里范围内仅有四家酒店，其中三星级及以上酒店仅有一家，商业中心仅有田园商业广场一处商业配套设施，尚无休闲娱乐等相关配套设施；滨海国际会展中心周边酒店设施较为完善，三公里范围内有三星级及以上酒店有12家，商业设施3处，缺乏休闲娱乐等配套设施，导致地区功能单一问题突出。

（五）交通配置相对滞后

天津四个会展中心中除滨海国际会展中心有轨道交通九号线设置站点外，其余三处会展中心尚无轨道交通覆盖，导致有大型展会期间对城市交通有较大影响。天津国展中心占地面积5.5万平方米，建筑面积4.6万平方米，展览面积约3.5万平方米，而仅有400个停车位，不能满足会展期间停车需求。停车和交通组织存在的问题难以解决，严重制约了会展设施潜力的进一步发挥。

四、案例研究

（一）美国拉斯维加斯

自1959年首次举办“世界飞行展”以来，美国拉斯维加斯会展业蓬勃发展。迄今为止，拉斯维加斯会展场地超过970万平方英尺，会展规模能达到10万人，已连续14年被列为全球第一大贸易会展目的地，堪称全球闻名的会展之都。拉斯维加斯每年举办2000多场专业性会展，其中全美最大的200个展会中的40个是在拉斯维加斯定期举办，约有500多万家厂商参展，聚集了全球主要的专业商家和客源。

拉斯维加斯会展业的成功经验，可以总结为以下几个方面：

1.支柱产业相互支撑

博彩业、会展业、旅游业是拉斯维加斯的三大支柱产业。建在美国内华达州无尽沙漠中的内陆城市拉斯维加斯，是享誉全球的“赌城”，每年吸引着大量来自世界各地的游客。据统计，拉斯维加斯2014年接待游客数量超过4110万，带来了超过450亿美元的经济效益，扶持了当地37.6万个工作岗位。而其中，有超过520万商务会展游客来拉斯维加斯参加各类会议、世界顶级商贸展会，同比增加了1.2%。

会展业的发展加速了城市功能的提升，城市功能的提升又促进了会展业的发展。拉斯维加斯旅游服务设施发达，旅游从业人员23.3万，拉斯维加斯客房总量14万套，其中，7万套距离机场仅15分钟车程。

2.设施配套完善合理

拉斯维加斯会展业绩骄人，与其一流的会展设施密不可分。全美十大会展中心有3家在拉斯维加斯，200强会展中有44个在拉斯维加斯举行。拉斯维加斯会议中心、曼德勒海湾会议中心和沙地会展中心会展面积分别为200万、150万和225万平方英尺。其中，拉斯维加斯会议中心面积320万平方英尺，拥有144个会议室，容纳人数为2500人，每年接待参展人员150万，经济收入25亿美元，是全球最大的会议中心之一。著名的拉斯维加斯电子消费品展、拉斯维加斯汽配展等全球影响较大的贸易展每年都在此举办。

凭借城市科学的规划和良好的配套设施，大小会展场馆相对集中布局，10家星级酒店、7.7万间客房均距会展场馆3英里以内，许多宾馆离会展中心很近，步行即可到达，无需乘坐交通工具。同时，在会展中心三公里范围内巧妙地布局了餐厅、购物中心等服务配套设施，为参会人员提供了丰富的休闲娱乐选择，从而以会展业为龙头带动了相关服务业的发展。

3.组织管理科学高效

拉斯维加斯会展业的组织管理、专业人才队伍、品牌级展会以及完善的相关法规是其成功的软件，为会展业高端、高效、高水平发展提供了重要支撑。同时，拉斯维加斯会展业全面实现市场化运作，即完全靠专业商业协会组展和办展，实现开放式经营。不论何种国籍，不分企业大小，都可以平等、自由地向主办者预订展位。

（二）德国法兰克福

德国拥有世界上最发达的会展业。目前，世界最重要的展览会有三分之二在德国举办，世界十大展览公司，德国占据半壁江山。会展业在德国国民经济中发挥了重要作用。法兰克福是德国最重要的会展城市，其在交通配套方面最为成功，对推动城市会展业的发展起了重要作用。法兰克福会展中心位于5条高速公路交汇处，乘地铁、公共汽车都可以直达；内设专用火车站，每隔8分钟就有两列城际列车停靠和出发；到法兰克福国际机场车程约为1个小时；凭展览会入场券可以免费搭乘往返会展中心的地铁、火车和专线大巴。在停车方面，会展中心内及周边可提供18000多个车位；展馆专门开辟残疾人无障碍通道和开设专用停车场；停车场与展馆开通免费穿梭大巴，服务配套周到细致。

图9 美国拉斯维加斯会展中心周边配套设施示意图

五、对策建议

（一）加强会展业专项研究

会展业作为带动产业经济发展的新引擎，对城市产业经济的带动作用极大，因此应学习国内外城市经验，掌握会展业与城市相关产业间发展的一般规律，须加强这方面的专项研究。建议相关职能部门加强对会展产业链条、重点行业专业展会的研究，明确天津会展业的发展定位与特色，打造天津独具影响力的展会品牌，避免同质竞争，实现差异化发展。同时，可考虑编制《天津市会展业发展规划》，以科学引领会展产业定位、空间布局等，特别是在区县新城及功能区内发展有特色的专业化展览中心，完善城市会展设施布局，为天津会展业快速发展提供空间载体保障。

（二）完善会展设施空间布局

借助京津冀协同发展和“京津”双城联动发展战略的实施，天津会展业发展迎来新的契机。因此，应结合京津冀一体化发展要求，进一步完善天津会展设施的空间布局。建议未来在《天津市会展业发展规划》的指导下，重点研究在区县新城及功能区内发展有特色的专业化展览中心，以完善城市会展设施布局，为天津会展业快速发展提供空间载体保障。

图10 德国法兰克福会展交通情况示意图

（三）优化会展场馆周边设施配套

目前，天津在会展周边设施布局方面，与拉斯维加斯等国际会展城市相比，还存在很大差距。因此，未来应统筹考虑会展周边区域规划，将会展中心与酒店、购物中心等商业服务设施相对集中设置，充分发挥酒店作为会议中心的功能，形成以会展中心为核心，周边酒店会议中心配套的布局形式，并在周边布置丰富的商业服务设施，以丰富参会者娱乐休闲的需要，发挥会展对相关服务业的带动作用。

（四）加强会展周边交通配置

在展会期间，会展场馆往往能在较短时间内集散数万人，因此便捷的交通联系以保证会展设施的通达性是十分重要的。相比法兰克福等城市，天津在会展交通设施配置方面明显不足，停车和交通组织存在的问题一直难以解决，制约了会展设施潜力的进一步发挥。未来应针对会展场馆具有大量客货流的特点，对周边轨道交通线路、社会停车场等进行合理规划安排，以进一步发挥城市配套集聚效应，提高会展业综合服务水平。

注释：

①UFI原为法文Union des Foires Internationales的缩写，是“展览业协会”的名称，英文写作Unionof International Fairs，是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。

[1]2013年中国会展业发展报告.

[2]韦厥.浅析天津市会展业现状中的问题和对策[D],2011.

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[5]秦婷婷.借鉴国内外先进经验推进天津会展业发展[J].天津经济,2010(10).

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