黑龙江省体育旅游产业发展研究

丁 玲，孙宇明

（佳木斯大学 经济管理学院，黑龙江 佳木斯 154007）

黑龙江省体育旅游产业发展研究

丁 玲，孙宇明

（佳木斯大学 经济管理学院，黑龙江 佳木斯 154007）

本文以黑龙江省体育旅游产业为研究对象，对体育旅游产业发展现状进行全面系统分析，针对相关基础设施薄弱、缺乏新型体育旅游产品开发及管理服务制度、偏重效益，轻视环保等现状，提出加强产业发展、 提高人才竞争力、强化竞争力观念等策略，提升黑龙江省体育旅游产业发展。

黑龙江省；体育旅游；发展

体育旅游业是一个新兴行业，黑龙江省体育旅游产业发展存在基础设施薄弱，新型体育旅游产品缺乏，管理和服务体系不健全，片面强调利益，忽视环境保护等问题。本文坚持科学发展、和谐发展观念，提出了体育旅游产业发展的路径与对策，从“低碳、环保”的角度，探讨健康新理念，促进体育旅游产业的有序发展，从而提高黑龙江省体育旅游业的发展水平。

1　黑龙江省体育旅游产业发展现状分析

1.1相关基础设施薄弱

目前，黑龙江省体育旅游基础设施薄弱的现状仍未得到根本改变，交通基础配套设施不完善，体育旅游设施和服务体系不健全，标准低，一些体育旅游项目相对落后。例如，黑龙江省滑雪场、漂流、探险场地的数量、质量和规模不能适应新形势的发展需要；大众体育旅游的科学指导和服务部门不足，难以满足人们日益增长的需求；人均体育旅游消费仍处于较低水平，体育旅游产业发展不均衡，这在一定程度上影响了体育旅游业在黑龙江省的整体发展。

1.2缺乏新型体育旅游产品开发及管理服务制度

黑龙江省体育旅游业，在冬季和夏季两线发展不协调，夏季体育旅游项目较少，冰雪体育旅游产业项目更多，传统体育旅游产品不能满足游客日益增长的消费需求，高尔夫、登山、跳伞、滑翔伞、攀岩和蹦极运动等新型体育旅游产品发展不足的情况没有较大突破性进展。体育旅游产业发展相对单一，城市和农村之间、地区和地区之间、民族地区体育旅游产业之间发展不均衡，相关政策不完善，缺乏体育旅游产品的开发及管理人才，体育旅游业的管理体制和运行机制改革仍需深化，政策和支撑体系研究力度不够。依法行政也面临许多问题，对体育旅游业发展规律的认识有待进一步深化。

1.3偏重效益，轻视环保

黑龙江省许多企业的体育旅游业发展，追求经济效益的最大化，新产品的开发对生态环境造成了严重破坏。有些地方为了地方利益和经济收入，乱建各种旅游设施，破坏景区环境。一些地方为了发展体育旅游业，大兴土木，调整自然保护区功能区划，严重影响自然生态系统和生物多样性保护区。在一些草原、森林和湖滨地区，体育旅游的开发缺乏合理的规划和科学的指导，乱建服务区，周边污水排放量大，随意倾倒废物和垃圾，造成旅游环境污染，也影响了附近的景观。一些风景名胜区车辆乱开乱停，植被和自然环境遭到严重破坏。

2　黑龙江省体育旅游产业发展存在的问题

2.1产业发展不强

2.1.1缺乏品牌文化特色

黑龙江省是发展冰雪旅游最早的省，自1985设立哈尔滨冰雪节，黑龙江省冰雪旅游已成为世界级产品，在全国市场上仍占主导地位。冰雪体育旅游项目在黑龙江省很多区域都有发展，冰雪体育旅游项目的主题和产品几乎都遵循同样的模式，区域差异不明显，无法体现地方特色，也没有与相应的特征产品与地方特色文化辅助。产品创新不足，缺乏地方文化特色，使黑龙江省冰雪体育旅游产品缺乏个性与创新，在市场上没有竞争力，主题、图像单调的旅游产品，让游客在黑龙江省的体育旅游整体形象很模糊，不利于整个黑龙江省体育旅游形象的形成和体育旅游品牌的建立和推广。

2.1.2外部竞争日趋激烈

黑龙江省冰雪条件在国内相对较高，但冰雪旅游已不再是黑龙江省的专利。吉林和辽宁的地理优势，不约而同地选择了“雪”为切入点，具有很强的冲击势头。哈尔滨素来以冰闻名，沈阳市也提出了“到哈尔滨看灯，在沈阳赏雪”的宣传口号，发挥和创造“东北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

2.2专业人才竞争力落后

旅游服务质量往往会在一定程度上增加或减少旅游资源吸引力。因此，提高黑龙江省服务人员的专业技术水平非常重要。体育旅游富有参与性，刺激性和挑战性，旅游者在参与体育旅游活动过程，或多或少地存在心理障碍，需要有人帮助他们消除和克服障碍，这就对具有体育和旅游服务人员提供专业技术知识，安全防护和口译服务等提出了要求。

2.3观念意识竞争力薄弱

在经过近年来的治理后，黑龙江省的生态环境虽有所改善，但仍然十分脆弱，一旦破坏，很难恢复。黑龙江省产业结构中，煤炭、石油、林业和其他传统的掠夺性行业和农药、化工、造纸等高污染密集型产业分布较多，生态环境破坏和污染严重，生态环境恶化加剧。同时，旅游业的无序发展和缺乏科学性的环境规划，也对生态环境造成了严重破坏。

3　提升黑龙江省体育旅游产业发展的策略

3.1加快产业发展

3.1.1加速挖掘、整理北部地区民族文化

世界旅游市场从单一的观光旅游向多样化方向发展，黑龙江省应充分开拓市场，通过丰富的地方特色和文化体育旅游项目的开发，提高旅游产品的科技含量和文化品位，注重产品内涵，将旅游、文化、体育和其他元素有机融合在一起，形成独特的竞争优势。要善于发现游客的潜在需求，创造市场，在满足消费者需求的基础上，坚持冰雪产业发展原则，综合各种元素，强调民族、民俗，突出地方特色，并结合群众参与。冰和其他装饰产品和体育活动的产品组合，结合当地的民俗文化产品，结合冬季减肥产品，打造一个集成的生态文化、娱乐文化、体育文化、多元文化的民俗文化产品。

3.1.2形成区域优势旅游中心

冰雪旅游在黑龙江省的省会哈尔滨市一直享有良好的声誉，但雪文化设施是有限的，除了依靠在松花江北岸举行的兆麟公园冰灯游园会，设置一个冰雪的世界，在太阳岛水阁云天小雪雕公园，增强有影响力的文化设置，集中布局，产生聚集效应，展示冬季冰雪景观文化，使夏季旅游的客人能充分体验北国雪景。为了实现这些布局，应计划建立大型主题公园，通过滑雪、冰、区域文化、北方民俗和特色餐饮组合产品提高竞争力，建设世界级的体育旅游度假中心。

3.2提高人才竞争力

提高黑龙江省体育旅游产业人才竞争力是提高黑龙江省体育旅游业发展的关键，应努力建立一支既懂体育旅游知识，又有经济头脑，具备过硬的政治素养和业务能力，兢兢业业工作的高水平专业管理队伍，加强体育旅游市场分析和管理人员培训工作。通过各种培训基地建设，培训高级教练，提高在职人员素质。在每一个旅游景点成立培训中心，配备一定数量的导游，中心工作人员应参加国家级社会体育指导员证书和体育管理职业资格证书认证。培训中心提供旅游知识和初学者的技能教学，指导和帮助其掌握基本要领。

3.3强化竞争力观念

加强黑龙江省体育旅游产业思路，提高黑龙江省体育旅游管理者、经营者和员工的环保意识，充分认识环境保护的重要性，树立黑龙江省体育旅游整体业务管理中的生态环保理念。首先，旅游景点的开发应尽可能在景区原有设施和其他设施的基础上，遵循不破坏或少破坏自然环境，即使破坏环境，也应在短期内恢复的原则进行开发建设；旅游景点施工时，尽量不破坏植被，尽量避免林地和大型土方工程，必须实现进度的项目，应在两年后造林，珍贵树木尽量移植；重点地区禁止砍伐树木，尽量保持原有环境风格。其次，通过各种教育宣传手段提高游客的环保意识，在黑龙江省体育旅游景区的突出位置设置广告牌，宣传环境保护知识，让游客欣赏美丽风景魅力的同时，了解环保知识。不断改善交通、通信等基础设施，实践和应用生态交通，生态酒店，生态旅馆的概念和景区的应用模式，建立完善的绿色生态旅游。

主要参考文献

［1］王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨［J］.体育与科学，2010（4）.

［2］王振.我国体育旅游发展研究［J］.体育文化导刊，2011（8）.

［3］邢中有.产业融合视角下体育旅游产业发展研究［J］.山东体育学院学报，2010（8）.

［4］万怀玉，朴勇慧，刘政军，等.我国体育旅游业发展对策研究［J］.沈阳体育学院学报，2010（5）.

［5］杨赳赳.我国体育旅游发展的现状及对策［J］.湖南人文科技学院学报，2011（8）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.146

D630

A

1673-0194（2015）08-0193-02

2015-02-05