新经济社会学的内涵及其价格理论

2015-01-03张馨慧

环球市场信息导报 2015年22期

关键词：行动者社会学定价

张馨慧

Point

新经济社会学作为一种全新的研究体系，能够为研究经济行动提供科学的视角。根据不同的社会学知识背景来研究价格这种经济现象，形成了不同的新经济社会学的价格理论。研究和比较分析这些价格理论，能够更好地运用社会学方法分析核心经济问题。

随着新经济社会学的日益完善与发展，促使一些社会学家走入经济学这个交叉的研究领域，这就带动和促进了对价格社会学的研究，派生出一些不同的价格理论。本文阐述了新经济社会学的价格理论，为科学研究经济行为提供了一种新视角。

1.新经济社会学的内涵及理论主张

新经济社会学是利用社会学最基本的方法理论来研究经济现象的一门交叉学科，促进了社会性与经济性的有效结合。新经济社会学将社会结构视为一种网络，而经济嵌入社会结构网络之中。新经济社会学的目的是要对经济与社会之间的关系提出一种全新的理论解释，而这种优于传统的社会经济学的理论解释就是将经济理论与社会理论整合在一起而对两者之间相互关系进行分析的理论。新经济社会学成为社会学的重要发展方向。当前，新经济社会学的理论主要包括以下三大方面。

1.1 经济行动属于一种社会行动

经济行动是一个特殊且十分重要的社会行动。经济行动者并不是简单的、原子式的理性行动者。在社会经济行动者的决策与具体行动过程中渗透了一些社会价值观和社会价值规范这些社会性因素。

1.2 经济行动具有社会性的定位

既然经济行动属于社会行动，那么经济行动也必然会受到某些社会行为的制约而嵌入到持续存在的社会关系网络之中。经济行动者是在与另外的社会群体发生关系的过程中而存在的，而行为者之间不断的交往和联系形成了群体之间的关系网络，他们之间建立起来的相互交错和联系的群体网络又进而构成了一定的社会结构。

1.3 经济制度是一种社会性的建构

经济制度是经济行动不断交往与联系形成关系网络之间稳定、持续互动的结果，对于路径存在明显的依赖性。在分析框架上，新经济社会学从嵌入性、社会网以及社会资本三个方面进行社会构建。

2.新经济社会学的价格理论主张

2.1 社会网络是制约价格的因素

结构经济社会学在深入分析社会网络和嵌入性概念的基础上，围绕社会关系与定价关系问题，对社会网络在价格定价中的地位进行不断探索。其具体的价格理论观点如下：

2.1.1 社会网络制止欺诈性定价

结构经济社会学在分析定价这一经济行动时，忽视了社会结构的作用。交易成本经济学认为防止价格欺诈的唯一出路是并购供应商，结构经济社会学反驳了交易成本经济学的观点，提出在新经济社会学中，社会网络可以通过终止未来交易的方法惩罚价格欺骗者，进而制止欺诈性定价。

2.1.2 价格受到市场规模及结构的影响

市场规模的大小能够影响到市场的分化，进而影响到信息的传递。市场规模与价格变动之间成正比关系，规模较大的市场价格变动幅度要比规模小的市场更大。规模小的市场能够实现行动者之间容易进行有效及时的沟通，有利于避免价格的大幅变动。而市场规模过大不利于行动者之间进行沟通，结果造成了价格的大幅变动。同时，市场结构也能影响价格变动方向和强度。

2.1.3 嵌入关系的存在与否会影响价格

嵌入关系是经济行动者关系中的重要内容。嵌入关系以情感性和重复性的社会联系为基础，形成一种互信互惠的关系，即行动者之间分享共同的信息并构建有效的治理机制，从而使交易成本和法律服务的成本降低，使服务价格也随之降低，进而有效地降低产品价格。

2.2 价格具有多重象征含意

当前的市场分析存在商品质量难于评估、不对称信息分布等现象，许多信号理论家将信号和甄选等诸多概念运用于市场分析中，将价格的含意理解为企业获得的利润机会，消费者能够从某个商品获得效用不仅是因为其内在品质，更为重要的因素是该商品支付的价格。

2.2.1 艺术品的价格充满象征含意

艺术价值的表达是通过艺术品的价格来体现的。通常在不确定以及信息不对等的情况下，经济学家们往往借助质量信号对艺术品的价格进行研究。文化社会学家在继承信号理论的基础上并不断发展，分别从文化的、认知等不同的角度来研究艺术品价格，认为艺术品价格能够评定艺术品的质量。

2.2.2 价格的符号含意是价格和文化价值的纽带

价格的符号含意对产品的定价具有重要作用。美学、艺术和文化价值都是社会建构的主要内容，艺术作品的价值并不是通过作品本身体现出来的，而是在活动主体的生产和再生产过程中不断地被挖掘出来。艺术作品在实现价值的过程中，需要共同遵守艺术文化领域的法则，这充分说明价格机制是属于文化价值的内容。

2.3 企业在定价体系上具有合法性与趋同性

2.3.1 合法性在价格问题中的地位

价格的形成是一个社会性的过程，而产品的合法性程度在扩大需求量以及提高产品价格方面起到重要的作用。产品评论者常常擅长某个产品类别的研究，具有绝对的权威性，从而能够有效地调控市场。产品评论者对于一个产品的评论具有重要意义。具有合法性的产品能够扩大需求量，不具合法性产品的供给者会受到惩罚。因此，新产品的研发要注意合法性，一定要与国家的方针政策相符。

2.3.2 趋同性在价格问题中的地位

合法性问题会严重影响产业内企业，使企业之间产生一种趋同现象。由于合法性压力的存在，同时受不确定性发展前景和交易成本的影响，相同产业中的内企业在定价体系上出现了趋同性现象，导致了一个企业与其所属内企业的定价制度产生趋同现象。

2.4 价格是社会建构的产物

2.4.1 价格体系受权力左右

建构主义学者认为权力对于价格具有决定性作用。企业内部调拨定价就充分体现了这一思想，调拨价格是企业生产经营一体化、规模化和分权化的必然产物，调拨价格需要调拨政策的扶持和管理手段的指导，受到权力的严重控制。

2.4.2 价格和定价体系是利用关系网络动员资源的结果

新经济社会学体系离不充斥着人际关系的社会网络。定价体系的制度化会影响到到一些企业在社会网络中的地位。因此，在价格争论过程中，社会网络在社会学体系中的权力和地位不断上升。一些行业的经济行动者由于受利益的驱使，运用权力和关系网络积极地建构倾向自己的价格体系，追求收入最大化，有助于战胜来自分散的不同方面的经济竞争。

2.4.3 投机泡沫的建构主义

投机泡沫表现为指商品的价格与内在价值不相符，具体指具有经济实力的市场参与者为了利益，采取一系列的战略性的行为，结果造成了产品价格发生了变动的现象，最终形成了各种各样的竞争性联盟。相互斗争的结果干扰与影响了价格的升降，造成价值与价格背离，因此投机泡沫是社会性建构起来的。

3.新经济社会学诸种价格观的比较

当前，新经济社会学的价格理论没有形成一个完整的体系。结构经济社会学主要从社会网络或嵌入性两个角度认识经济现象，在价格问题上积极从嵌入性角度把握生产交易成本；文化社会学主要适用于一些列消费品的定价问题，重视从观念、价值观等方面认识价格；新制度主义视角更多地强调观念性的环境压力控制需求，从而推动价格的变动，进而提升了这类产品的价格。建构主义的价格理论视角揭示了经济现实是如何在社会互动过程中被人们主观地建构出来的，有助于认识大宗商品的期货交易价格。新经济社会学的价格理论并行发展，并没有出现相互之间的挑战任务，其中任何一种理论很难取代另一理论，这些价格理论之间相互交融，存在一些互补现象。