中国农村消费结构的变迁

黄倩云

（沈阳师范大学社会学学院，沈阳 110034）

20世纪90年代后，农村经济快速发展，村民的家庭收入不断提高，人们不再为最基本的衣食住行担忧，更多的是比较房屋及家电的好坏等。这种消费方向的转变表明了其消费观念正发生着变化，重生活消费意识开始增强，炫耀意识、攀比心理有所突显。经济实力与消费观念的转变必定会导致农村消费结构的转变。消费结构是指一定时期内消费者对各种类型消费品和劳务的消费数量比例和相互关系。笔者将从农村消费品的六大类入手，具体分析农村消费结构的变迁。

第一食品，20世纪五六十年代大跃进和自然危害造成了我国的粮食危机，致使一些人饿死，此后国家一直给予粮食的高度重视。1995年中国基本迈入小康阶段，农村居民的收入已有了明显的好转。尽管与城镇居民相比，农村居民消费水平仍然偏低，消费结构变化缓慢，但是从纵向来看，农村居民的食品消费已由吃饱转向吃好，注重营养，膳食结构显著改善。特别是进入21世纪后，食品结构发生了根本性变化。高热量的谷类食物相对下降。高蛋白、高脂肪的动物食品相对增加，营养素比例日渐协调，营养状况明显改善，保证了农村居民的身心健康。

第二衣着，农村居民在穿着方面出现了较大变化，他们已不仅仅满足于“穿”的本身，也更加注重质量和款式方面的提高。他们在选购衣着时有了更高追求，要求款式新颖，甚至还会从电视上模仿城市人的穿着。而对于那些生活在城市的农民工，他们接触到的城市衣着方面的东西更多，当他们回到家乡时又会给村里人带来新的时尚，村里的同龄群体便会相继模仿。城镇居民和电影的示范效应，使得农村居民也开始注重衣着的美观、款式和新潮。

第三住房，住房作为最基本的消费资料，是居民家庭消费和个人消费得以进行的场所。在农村居民消费水平、消费质量逐步提高的过程中，住房消费的变化表现得最为直观和明显，总的特点是居住条件明显改善，住宅面积扩大，住房质量提高。现在对于低收入的农村居民来说住房不仅仅是为生活提供空间，同时也是一种长期的耐用消费品，他们把住房的好坏视为一生的追求，是他们家庭地位和声誉的象征。而对于高收入村民来说，住房己经超越生存需要，成为一种享受，为了显示其更高的地位，他们在房屋的质量和外观上都要胜人一筹，以显示其与众不同。

第四家庭设备用品，农村经济的发展使得农村居民的购买力迅速增加，家庭设备及服务支出在日常消费比重中有所增加。日常用品日趋丰富，各种耐用物品快速进入村民家庭，以前结婚嫁妆中的缝纫机、自行车等都转变成现在的电视机、洗衣机等家电产品。如今随着科技的创新和村民收入的提高，原来对农村来说是遥不可及的消费品如彩电、电脑、手机等开始进入拉动农村消费的新一轮热潮。

第五文教娱乐用品，改革开放以前农村的教育支出占消费比重较小，自高考制度重新恢复以后，村民认识到教育的重要性，家庭消费在教育的投资就越来越大。目前教育经费的增长速度超过了人均纯收入和生活消费支出增长速度，此项消费已经成为农民必不可少却又负担沉重的消费。国家针对这一情况也实施了教育补贴措施，推行义务教育减免学杂费和书费、对困难家庭给予适当的补贴，这些政策不仅促进了农村人力资本的改善，减轻农民的负担，同时对于带动其他类目的消费增长也有重要意义。

第六医疗保健、交通通讯，如今村民越来越重视身心健康，过去大病小治、小病不治的现象有了较大改变。但由于医疗费昂贵所引发的“看病难”、“看病贵”也不容忽视。对于农村居民而言，改革医疗保障体制不仅是社会发展的体现，更是社会公平的彰现。在交通通讯方面，村民已拥有了拖拉机、收割机等大型农机具。农村中比较富有的家庭甚至都拥有了私家车。而且手机也进入了农村居民的日常生活。交通通讯费用的增加虽然有着技术进步和社会流动性增加的原因，但交通和农机具的增加在很大程度上缘于国家实行的补贴政策有关，政策带动了农村居民在农机具上的投资热潮，可见国家政策对于农村居民的消费有很大诱导作用，为了促进农村居民消费的增加和结构优化，必须采用有效的政策。

通过分析以上几个方面，我们不难发现农村居民的消费结构有了明显的变化，农村居民的消费水平也得到了大幅度提高。但仍需我们注意的是，虽然农村的消费情况有所改善，但与城镇居民的消费水平相比较还是存在很大的差距。因此，继续关注农村居民消费，尤其是正确分析与科学评价农村居民的消费水平和消费结构，并引导和促进农村居民不断提高消费水平和消费质量将具有十分重要的意义。

[1] 刘长喜，桂 勇，朱国宏.苏南农村消费结构与消费观念变革的实证分析[J].消费经济，2004(4).

[2] 曾晓玲.当地中国消费结构变迁的动力机制[J].科学经济社会，2013(2).

[3] 刘清华.农村改革与农村居民消费结构变迁[J].上海农村经济，1999(2).