新形势下党报如何发挥舆论引导优势

李 行/新疆日报社

新形势下党报如何发挥舆论引导优势

李 行/新疆日报社

在信息化时代的背景之下，信息传播的方式发生了深刻变化，地方党报作为执政党信息发布和公民知情权的重要载体，是党委政府引导社会舆论积极向上的“舆论场”。作为主流媒体的党报如何发挥其主导社会舆论的影响力，是党报必须面对的一个现实问题。

党报；主流媒体；舆论引导；优势

主流媒体既是党委政府的代言人，又是民众呼声的反映者。它的重要使命就是当好党委政府和人民的喉舌，成为双方信息沟通的重要桥梁。信息技术革命的发展，网络、手机等新媒体的迅猛崛起，使整个传媒生态发生重大变化。在信息化时代的背景之下，信息传播的方式发生了深刻变化，地方党报作为执政党信息发布和公民知情权的重要载体，是党委政府引导社会舆论积极向上的“舆论场”。作为主流媒体的党报如何发挥其主导社会舆论的影响力，是党报必须面对的一个现实问题。

一、新媒体的迅猛发展给传统媒体巨大冲击

进入新世纪以来，随着信息技术的突飞猛进，带来了人类传播方式的革命性飞跃。

在上世纪，一批学者就曾预言过报纸的灭亡，最为著名的要数美国教授菲利普·迈尔在《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》一书中提出了报纸的消亡时间在2044年，微软公司创始人比尔·盖茨预言到2050年纸质图书奖可能消亡。近年来，一些报纸如上海《新闻晚报》、北京《竞报》等的停刊，让不少报人都感到岌岌可危，惶恐不安，惊呼纸媒的寒冬来临。

以google、百度为代表的网站，以及各种阅读器、手机，正在深刻的改变着人类的信息接触行为和习惯。网络以分秒为单位的传播和报纸以日为单位的传播有天壤之别，网络让人人都是发布者，可以发新闻、晒观点，报纸不再成为发表观点的唯一途径，网络强大的号召力和网民的积极参与性，让传统纸媒望洋兴叹，自愧不如，已有数百年历史的报纸处于从未遇到的深刻危机之中。以互联网和手机为代表的新媒体的横空出世、迅猛发展，对传统媒体带来了巨大的冲击。网络和手机媒体具有海量的信息量和舆论量，远比传统媒体丰富、活跃、庞杂，强烈地冲击着传统媒体信息量和舆论量的权威地位。

网络和手机发展势头强劲，打破了报纸、广播、电视三大传统媒体的时空界限，成为覆盖广泛、快捷高速、影响巨大的大众传媒。在经历了一次次进化和裂变后 ,手机成为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体，被国内外媒体研究者形象地称为“带着体温的媒体 ”，发展前途无限宽广。

在这种舆论环境下，我们更应该坚持用时代要求审视新闻宣传工作，主流媒体要把提高舆论引导能力放在突出位置。正如习近平指出，很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实。加大力量投入，尽快掌握这个舆论站场上的主动权，不能被边缘化了。

二、新环境下党报要发挥自身优势走出新路

党报在构建新媒体背景下的舆论引导新格局中具有自身优势。各级党报经过几十年的发展，积累了人才、信息资源、品牌资源等众多优势，具备在构建舆论引导新格局中发挥主导作用的条件。

党报的优势主要有三个方面： 一是人才优势。历经几十年的办报实践，一大批优秀办报人才汇聚到党报，编采人员的基本素质和业务能力普遍较高，受过正规的教育和专业的训练，积累了办报的经验，这支新闻队伍是党报创新和发展的根本保证； 二是信息资源优势。各级党报是党和人民的喉舌，在各个历史时期党报都把宣传和贯彻党的方针政策作为根本任务，这就决定党报对社会的影响力也是其他媒体无可代替的。党报的信息来源多、渠道畅通，与其他媒体相比，党报记者在新闻采访中得到更多的支持，报道也会获得更多的重视；三是品牌资源优势。党报在读者中享有崇高的声誉，传播党的声音，宣传党的主张，党报分析问题、把握问题比较准确。党报各个阶段的报道重点和社论评论往往成为群众看待问题的依据，党报的影响力和权威性是其他媒体无可比拟的。

如今大部分党报拥有社属子报子刊、网络，有的党报甚至拥有了数字报、手机报等新媒体形式，形成舆论引导体系，能在重大问题上形成合力。要扩大党报的影响，巩固党的思想舆论阵地，必须综合运用网络、刊物、报纸等手段，延伸扩大党报的宣传。习近平指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

如新疆日报，除了主报之外还有新疆亚欧网、新疆都市报等，形成主报、主网、子报子刊共同参与、各展所长的舆论引导体系，扩大了覆盖面和影响力。

三、党报在构建舆论引导新格局中的对策 ——以《新疆日报 》为例

作为主流媒体的党报，在构建舆论引导新格局中，要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，以党报的权威性、公信力和影响力，成为舆论引导新格局的核心。

党报要牢固树立党的机关报意识，发挥“喉舌 ”作用。《新疆日报》从 1949 年创刊以来，一直承担着党委机关报的重任， 是党和人民的“喉舌 ”。《新疆日报 》是全国惟一的一家用四种文字出版的省级党报。创刊50年来，始终坚持“一张党报，四种文版，统一领导，各有特色”；坚持为人民服务、为社会主义服务的办报宗旨。

新世纪新阶段，新疆日报一直把提高舆论引导能力摆在突出位置，坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向放在新闻宣传工作的首位，坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，增强舆论引导的针对性和实效性。

在办报过程中，新疆日报积极宣传党的理论和路线方针政策，迅速把党的理论和路线方针政策转变为新闻选题，以鲜活的新闻给予解读，最大限度地释放新闻效应；努力加强言论建设，特辟“天山论坛 ”、“时评 ”等专栏和专版，关注民生、民情、民意，全面、客观、深度报道时事热点新闻。 在2014年于田地震、2014年暴恐案件，2015年皮山地震等事件发生后，《新疆日报》推出一系列重大报道，发挥了很好的舆论引导作用。在于田地震发生的第二天，2月13日，《新疆日报》头版头提刊发消息《于田发生7.3级地震和田地区3县受灾 习近平对救灾工作作出重要指示 自治区迅速启动应急响应 救灾工作全面展开》，二版刊发消息《地震致部分房屋出现裂缝 于田400余位机关干部赶赴震区开展救援工作》，之后又陆续刊发《救灾工作有序进行》《于田地震无伤亡背后》等系列稿件，并配发了评论、照片，充分展示了党中央心系于田地震灾区，自治区党委迅速开展救援工作以及震区各族干部群众开展自救情况，在发生大灾后，各族群众并没有遭受大难，有的是重振家园的信心和勇气，在全社会营造了团结向上、共渡难关的氛围，主流媒体在危难时刻，充分发挥了引导社会舆论，弘扬正能量的作用。