女性主义：奢华家具设计的一个重要影响因素

2015-01-01程不二南京林业大学家具与工业设计学院

大陆桥视野 2015年18期

关键词：炫耀性女性主义家具

程不二/南京林业大学家具与工业设计学院

程不二/南京林业大学家具与工业设计学院

本文浅谈了女性主义：奢华家具设计的一个重要影响因素。

女性主义；奢华家具；设计；因素

一、女性视角：奢华家具消费与女性的关系

新世纪以来，我国国民对奢华家具的追求达到了很高的程度，北京、上海、南京、杭州、广州等大都市已成为世界奢华家具消费的中心。如每年的各大节日，各大奢华家具商家们都针对女性消费者群体的特点，尽打“女性牌”，各种有关奢华家具的节日促销也是层出不穷、络绎不绝。各大国际奢华家具品牌也是借机大动，借此赚足了眼球。从奢华家具的发展趋势上来看，其保持多年高增长的发展势头已经在2010年以后出现拐点，各大国内外奢华家具品牌与以往相比，更加致力于精耕中国的女性消费者群体市场。而探究当今我国奢华家具消费热的影响因素，女性消费者群体是一个不可忽视的因素，我国女性消费者群体在奢华消费中起着颇为重要的作用，奢华家具已成为如今我国女性富裕阶层社交生活的热门词汇。女性消费者群体影响了我国奢华家具消费的走向，她们一直是我国奢华家具消费的主力军。女性消费者群体通过奢华家具的高端享受和对奢华家具牌的认知度与美誉度，也带动了发源于法国的、代表宏大、华丽风格的、精致、细腻、繁复的洛可可艺术在中国的繁荣。相比于男性消费者群体，女性消费者群体购买奢华家具的数量、金额以及重复购买率都在很大程度上高于男性购买者，并且女性消费者还会间接影响男性消费者购买奢华家具的选择，从而影响整个家庭的奢华家具消费。因此，我们可以通过对女性消费者群体与奢华家具消费的关系的深度观察和探究，了解女性消费者群体在我国奢华家具消费中的特征和趋势。然而目前，女性消费者群体与奢华家具消费的关系未能引起足够的关注。

二、从炫耀性消费到“展示个人品味”：高端女性购买奢华家具的理性转折

根据2008年C T R市场研究中心有关中国高端女性的调查显示，北、上、广、深等一线城市的高端女性达到了167万并呈迅猛增长的势头。这个新兴群体总体上越来越显现出高学历、高收入的特征。这些一线城市的高端女性整体的受教育水平很高,她们中的大多数人具有本科以上学历，还有很多人已经获得了博士、硕士学位。并且很高比例的高端女性担任国家行政机关和企事业单位的高管和骨干，她们的消费能力相对较高，具有购买奢华家具的财力，已成为奢华家具消费的主力军。

女性炫耀性消费指的是女性的富裕阶层通过对各类物品的超出生存和实用所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向社会上的其他人炫耀和展示自己的金钱和社会地位，以及这种金钱和地位所带来的荣耀和名誉。很多女性消费者购买奢华家具的主要目的在于以炫富和炫耀身份地位，而不管自身的实际情况，盲目拥有。具体而言，改革开放以来，随着我国女性经济能力的提高、生活水平的提高和对富裕、精致生活需求的增强，为面子、为攀比的“炫耀性消费”是以往中国高端女性奢华家具消费群体的一大特征。不过如今中国高端女性的这种炫耀性购买奢华家具的的动机和行为正逐渐发生改变。尽管中国的奢华家具炫耀性消费依然占有不小的比例。中国的奢华家具女性消费者群体越来越成熟，展现个人品味”成为女性奢华家具消费的第一动因，拥有奢华家具已成为中国高度女性展现个性与发展自我的重要途径。

三、女性主义：奢华家具设计的价值主张

女性主义，又称为女权主义，其主张消除对妇女在政治、经济、社会上的歧视。女性主义起源于我国，随着经济社会的发展，几经传播，几经演变，不断影响各国人民工作生活的方方面面。具体到奢华家具设计领域上而言，设计是女性的天性，女性是居所及其室内家具设计的佼佼者。随着各国女性重新认识自我，从新界定自我的价值，肯定自己的社会地位。不仅更多的女性参与到奢华家具的设计和制造活动中，作为设计的主体对奢华家具设计起到了很大的作用。更重要的是，奢华家具满足了女性强烈的虚荣心作为奢华家具的消费主体，在奢华家具消费发展的过程中，女性发挥了非常重要的的关键性的推动作用，她们引领了奢华家具消费的潮流，使得奢华家具设计与制造业赢得了非常好的发展机遇。

人类的设计思想从一开始就和人类生活相伴随。家具的历史展示出文明的痕影。此类家具使用者和购买者对家具的要求以大型化、优质化、精致化为追求品格。世界上最为奢华的家具大都集中在发达地区，而发达地区的家具名品则集中在发达城市。家庭伦理类电视剧一度是家庭主妇的心灵家园。根据相关的调查报告，许多伦理电视剧的观众同时也是各类奢华类家具的爱好者、品鉴者和潜在的收藏者。

女人天生是家的主宰，她们始终必须存在家室之内。面对流光溢彩的家具世界，男人和女人们都会寻找到居家的乐趣。无论社会如何进化，女人一直是家庭的核心，更是家庭社会的绝对主宰力量。当男性忙于巨大社会性交际的时候，女性只能在家具的海洋里徜徉。美而实用的家庭家具几乎构成了女性的精神祭品，女人们对城市的外围环境远不及对家具的兴趣浓厚。如果说化妆品是女性的贴身护士的话，那么，家具就是女性的身份品牌。当城市以垂直方式呈现出野性化、刚性化、男性化的强力思维后，家室内的一切都构成了女性的极限玩乐场，而家具则是女性世界中的超级玩具。

很难想象，一个大家闺秀是在毫无品位的家具世界里穿梭长大的。女性无法穿越时空，唯一可以帮助他们穿越的则是一些充满视觉享受的家具。家具在女性思维的刺激下会萌发出巨大的超家庭形态，它构成了家室的内涵。

女性主义引领的我国奢华家具设计的历史时间不长，其还有许多需要完善和改进的地方。而从温馨到高贵，再从体贴到信念，女性在家具世界中的重心始终坚定，如果说男人们设计了世界，那么自然而然地可以说女人们建设了家。而家庭内的家具则是构筑隔离于外部世界的隐秘场域。

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