瑞典包装科技园

2014-12-31陆裕欢

上海包装 2014年8期

陆裕欢

瑞典包装科技园英文名：Packaging Arena Business Association 简称：Packaging Arena。

Packaging Arena就是瑞典包装协会，是位于瑞典的阳光之城之称的卡尔斯塔德，它由瑞典政府、欧盟、会员的资助来运作。协会的宗旨是帮助企业开发出创新的包装，在其过程中提供不同类型的服务以及项目协调工作，借此能开发出未来的包装推动包装工业的发展。

我们发现Packaging Arena作为包装协会，它让包装产业链中的包装设计公司、原材料供应商、设备供应商等建立良好的沟通桥梁，以此来构建一个能促进包装产业良性发展的平台，就如他们的名字“packaging arena”直译为“包装舞台”，意思就是带给包装产业链相关企业展示自己的机会，从而使包装的创意能得到包装产业链所有企业的技术支持。

服务

他们为客户提供不同的包装服务，服务内容为：包装研究、包装开发、包装模拟成型、用户体验、包装指导等。服务过程中最主要的是任务是帮助和协调包装产业链里面的企业更好的为客户服务。

包装研究作为技术储备，让包装产业链的企业对包装全新的应用，全新材料、全新工艺、包装趋势和概念的探究，来找出最新颖的解决方案。目的是为了更好地研究包装在市场、创新、技术方面的发展。帮助客户的包装找到新的机会点。

包装开发、包装模拟成型、用户体验都属于包装项目执行环节。在包装开发项目执行过程中，许多包装材料供应商会提供最新的和合适的材料供设计师选择，相应也会给到设计师专业的使用建议，因为材料供应商是对自己的材料特性是非常了解的。例如，我们参观毕瑞公司时看到毕瑞会根据设计师的创意来选择合适纸张以及盒形结构，因为毕瑞公司自己是最了解自己的纸张在印刷、成型中的各项指标，如果是食品包装还要让设计师了解食品气味与纸张之间的相互影响。能让设计师做出正确的选择，更好的服务创意。设备供应商例如包装成型公司、印刷公司等也会提供最新的包装工艺与技术，告知工艺的极限与风险，以及生产过程中的可行性。各类的供应商在包装设计验证过程中也会有3D快速成型，自动模切机等设备模拟出相对真实的包装样品，来进行消费者测试，这样做既使得样品提高了真实性，也大大缩短了样品的出样周期。在包装验证过程中有专门的咨询公司通过真实的场景来观察消者行为进行评估包装，当然现在还有最新的眼动仪来测试消费者在观察包装时的聚焦点，再结合脑电波分析仪来得出包装是否正确向消费者表达了产品的卖点。而不是客户与设计师通过个人喜好来选择包装。

包装指导是用他们的专业知识帮助客户选择合适的材料、工艺、技术，来实现创新的设计，快速为客户提供包装方面的解决方案。或通过workshop或者讲座的形式为客户展示世界上最好、最新的包装解决方案。

发现

在包装科技园工作人员的陪同下我们分别参观了5家设计公司，都各有特色、各有所长，他们的服务有一个共同的特点就是为客户提供全方位的服务，从品牌策划部分的品牌理念与战略规划到设计阶段的品牌形象与包装设计再到推广层面的媒体公关与活动策划，为品牌做了一个全方位的服务，而不是单纯的形象设计或者是包装设计。

它的优点在于减少了策划、设计、推广工作的沟通环节，让品牌理念贯彻更统一、更有效，保证了品牌战略的更有效率地执行，也让客户更加清晰地了解整个品牌再设计的思路，最重要的是减少了客户对策划、设计、推广的协调工作，让客户享受全方位的一站式服务。当然设计公司通过全方位的服务也能使自己获得更客观的收益。

设计公司为品牌提供全方位解决方案

全方位、专业化更有效率、更有价值

设计公司在包装设计与生产环节中可以得到全方位的支持

感受

通过在瑞典的参观最大的感受就是在包装原料生产、包装设计、包装加工、包装回收的每个环节都能考虑环境的因素。Packaging Arena在整个包装产业链里面的一个指导与协调的角色，他们有这个资源和能力促进包装在环保方面的发展，所以在他们的积极推动下，瑞典的包装企业在环保方面做出了杰出贡献。也正因为他们对环保的积极作用也应此得到了本国政府和欧盟的更多的支持与资助。