户外相亲节目收视浅析

乔飞+虞昊

近几年，相亲节目的爆红，成为各界关注的社会现象。那时，江苏卫视《非诚勿扰》节目中女嘉宾马诺等人的“宁愿在宝马里哭泣”等各种出位言论也成为街头巷尾热议的话题。实际上，再往前追溯，相亲节目风潮在当年湖南卫视《玫瑰之约》大热时就已兴起，跟风之作曾经一度超过30档，后来在同质化竞争下渐渐销声匿迹。

电视相亲节目为何火？市场需求便是其存在生长的土壤。

1.市场庞大，剩男剩女比例增多。

现代社会催生了大量“剩男”、“剩女”。一份由全国妇联发布的《2010全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8亿单身人士。另据一份调查报告显示，北京“大龄”未婚单身女已超过80万。在上海，“剩男”“剩女”的比例为3：7，在深圳“剩男”“ 剩女”的比例为1：9。可见“剩女”问题在我国一线城市已相当严重。

2. 满足人们的感情需要，为人们提供交友平台。

婚恋交友类节目的适时出现，为那些勇敢追求爱情、渴望情感的男女提供了一个交友、寻找爱情的平台，极大地满足了他们的情感需求。资料显示，湖南卫视《玫瑰之约》开播的5年时间里，600多对嘉宾现场派对成功，200多对嘉宾携手走进了婚姻的殿堂。

3.把相亲节目从服务类转向娱乐化。

在当今电视节目娱乐化影响下，现在的电视相亲节目从服务类节目转化为娱乐真人秀类，凸显其娱乐功能，观众从而喜闻乐见。正如江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》选择嘉宾的标准：特殊者可以优先考虑;特别愿意表达自己，个性特殊、表现力特强者可以优先考虑。其选择嘉宾的标准很明显就是鼓励作秀，把电视相亲节目娱乐化。

4.节目不断爆出争议性话题。

参加电视相亲节目的嘉宾大都个性突出，思想开放，敢说敢做。《非诚勿扰》节目中几乎每期都会爆出一个具有争议性的话题，如拜金女的毫不掩饰、富二代的显摆臭屁、孔雀女的撒娇发嗲、凤凰男的自卑自尊、杭州极品婆的农民歧视等等。话题的争议性引起了网络上的传播和探讨及电视媒体和报刊媒介的报道，甚至广电总局的探讨。这些都成为了电视相亲节目火爆的助推器。

基于这些原因，几年来，相亲节目一直是各电视台招标的重头戏，让人眼花缭乱。各大卫视的“相亲”大战最猛烈之时，浙江卫视曾连续13天推出特别版《为爱向前冲》。甚至有几家卫视要推出与相亲节目同名的季播电视剧，《我们约会吧》还推出同名电影。但是，由于相亲节目太过泛滥，同类节目引起观众审美疲劳，加之有些节目的话题炒作超过底线，引起相关部门的重视，并下发整改和停播规定。与此同时，以歌舞类选秀为代表的真人秀节目逐渐兴起，相亲节目的收视也一路下滑。

在这样的“熊市”之中，武汉电视台文艺频道出品的《一见钟情》逆势上扬。虽然仅仅播出三期节目，但收视表现不俗，其中原因，值得电视同行思考。

《一见钟情》节目时长60分钟，播出时段为19：00—20：00，周播。从体量上看，《一见钟情》节目比常规演播室相亲节目略短。但作为户外真人秀而言，每周一个小时时长的节目，工作量还是非常巨大的。

从节目内容来看，户外交友相亲这个题材并不新鲜。浙江民生休闲频道就曾于2011年播出大型真实相亲节目《相亲才会赢》。该节目为日播，每期30分钟，周一至周五20：00—20：30播出。节目口号是“为单身男女搭起相识、相知、相恋的鹊桥”。男女双方微妙的情感变化以及最终能否牵手的悬念将贯穿节目始终。观众不仅能从中体验到这一切，还可以通过各种方式与主人公交流。就表现手法而言，该节目与武汉文艺频道的《一见钟情》大同小异、一脉相承。

当然，类似的尝试湖北经视也曾做过。几乎在同一时间点上，湖北经视《情感大搜索》节目便曾制作过同类型户外青年相亲节目，作为《情感大搜索》特别版节目播出。

这类节目成功的要素无外乎以下4点：

1.纪实性。所谓纪实性就是采用纪实的手法进行拍摄，是对纪录本性的一种回归。我国的户外电视相亲节目基本都是用这样一种纪实手法提前进行拍摄录制。节目预设桥段，引发当事人双方激烈的争论、矛盾，将各种情感的碰撞等等展现在观众面前。虽然当事人双方在节目中用自己的行为表现着真实的自己，但是他们仍然要受到“规则”的制约，在规则的制约下去扮演一个属于自我的角色。因而电视相亲节目只是借用了纪录片的拍摄手法，造成真实的假象，提供给观众的是没有内涵的“真实感”。这也是几乎所有真人秀节目遵循的法则。

2.冲突性。电视相亲节目主要是用电视剧般的情节来吸引受众，提高收视率，展示人与人之间的冲突。节目编导预设状况，播音、表演专业的男女相亲参与者们，以适合的方式将桥段、情境“演”出来。这对普通电视受众来说是一场很是具有戏剧化冲突的情节戏。

3.参与性。一个电视相亲节目收视率的高低与参加该节目的男女选手质量和参与度是密不可分的。从《一见钟情》节目的宣传征集方向来看，该节目目前的录制重心偏向年轻化，意在走小清新路线。旨在利用武汉本身的高校资源，吸引大批帅哥美女参与节目。

看两段该节目官方微博上的宣传词：“想上电视节目吗？想展现个人魅力吗？武汉电视台《一见钟情》需要自信而充满魅力的你！限时户外交友真人秀，专业造型团队倾力为你打造、多个机位全程跟踪拍摄、每周黄金时段播出，这里你就是主角哟～不要犹豫”;“还在相亲网站上填资料？还在托朋友找对象？你out了！快来参加武汉电视台《一见钟情》吧！武汉景点游个遍，帅哥美女任你选。聊天表白都可以，不要犹豫就是你！”

从以上言辞不难发现，该节目目前仍是以贴近和造梦为主打卖点，意图吸引年轻群体参与节目制作。但据个人判断，由于该受众群并非目前武汉电视市场收视群主力受众，若无明星参与（如湖北卫视《如果爱》、浙江卫视《12道锋味》），小清新路线很难持久。扩大受众，寻找新的收视亮点将是该节目下一阶段制作的重点和难点。

4.节目制作比较精良。《一见钟情》拍摄和包装的风格清新、小资。镜头美，有一点类似MTV的拍摄手法。从约会地点选择、机位设置、拍摄手法以及后期包装来看，编导还是下了很大的功夫。播出后让人觉得清新、浪漫。从微博剧照中可以看到，该节目几乎全程使用高清数码相机拍摄。高饱和度、胶片质感、小景深、小格局构图很好地营造出小清新的氛围。技术水准的提升打造出每周一部微电影的格调，这也是该节目的重要卖点之一。     （湖北广播电视台）endprint