浅谈龙纹在标志设计中的运用
2014-12-26李妍陈成
李妍+++陈成
摘要：从古至今，龙纹始终是广大中国人民所追求的吉祥文化的典型代表，龙纹作为中华民族的图腾是最能体现我们民族特色和文化传统的图形。通过分析龙纹在标志设计中的运用，体现标志设计中传统与现代文化的结合，不仅在于发现其龙纹标志本身的图形语义，更重要的是分析、理解其龙形标志本身所蕴含的企业理念和思想价值。更好指导设计师运用现代标志设计方法去重新诠释传统图形所具有的价值和魅力，从而使传统融入现代生活中。
关键词：龙纹；标志设计；传统文化
一、前言
当今社会，随着人们对龙纹理解的深入，设计师们在实际应用中结合现代商业的特点，把龙纹所具有的权威和吉祥含义与企业的文化理念结合起来，以便塑造出光辉的企业文化和品牌形象，通过标志图形传达企业理念和经营特色。本文结合实例着重分析龙纹在标志设计中的不同构成形式，以及设计师们如何把传统龙纹与现代文化结合在一起，使龙纹标志不仅具有传统特色，同时更好体现企业理念，塑造品牌形象，从而指导我们把传统图案更好地融入现代设计中。
二、龙纹的象征意义和造型特点
“龙”的概念产生于新石器时代，是早期人类崇拜自然的产物。龙纹经历了春秋、战国、秦、汉、魏晋南北、唐、宋、元等朝代，在明清时期达到艺术的顶峰并最终走向衰落。在中国的历史上，龙在树立权威、夺取王权和巩固王权方面曾经起过重要的作用。古代帝王为了夺取和巩固王权，充分利用人们敬畏、崇拜龙神的心理，把自己说成是“真龙天子”，与传说中的具有无穷威力的龙无异。商周时代龙纹变化夸张，形象鲜明庄重、威严，铺以细密而均匀的云雷纹、回纹，从而形成一种神秘、庄严、庄重、时序的风格，并作为商朝奴隶主君权神授的象征（如图1）。自秦汉时期龙的形象与帝王结合在一起后，龙纹成为皇帝和皇权的象征。明清时代，龙纹作为皇权的象征图形，更达到登峰造极的地步。
然而今天的龙纹图案或形象，则作为一种符号出现，历史已经模糊了它在不同历史阶段所持有的特殊含义和特殊地位，而笼统地将它归纳为一个象征性的符号，人们将其看作是代表中华民族意义的符号，也被人民广为流传和接受认可。
三、龙纹在标志设计中的构成形式
（一）龙纹与字体结合
1.龙纹与拉丁字母和数字结合
中国江苏第十届运动会上，由谢燕淞设计的会徽就以龙腾虎跃的寓意为主体，图形由数字“10”变化而来，既是代表第10届，又有十全十美之意， 同时又是一个“S”的造型，是体育和江苏省“苏”的英文拼写的首字母。整个图形以高度概括的艺术手法，展现了飞舞的龙和虎踞的生动形象以及熊熊燃烧着的体育圣火，试图以龙蟠虎踞和龙争虎斗的艺术形象，体现“十运会”举办地江苏历史文化的深厚底蕴和地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。（如图2）
2.龙纹与汉字结合
暨南大学校庆标志图形整体就是中文“百”字的造型，凸显暨南大学百年校庆的主题，与龙纹相结合的造型传神地反映了中华民族悠久的传统文化，也象征暨南大学百年的风雨历程和辉煌历史。标志以中华民族的象征“瑞龙”为形象，与暨南大学标志的龙纹辅助图形相呼应，龙是中华民族的象征，更是浓厚中华文化的沉淀，龙腾四海传播中华文化。设计图上的“龙头”以汉代纹样的龙为元素，以书法笔触为收尾，承上启下，富有中华民族文化特色，体现了暨南大学是华人、华侨的学府；高昂的龙头深刻传达出暨南大学积极向上的精神风貌及其在中华文化传承中的地位。（如图3）
（二）龙纹与图形结合
1.龙纹与现代元素结合
华夏银行的标志外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，彰显了华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）的造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外图形呈外圆内方的结构，天然合成了中国古钱币“天圆地方”的形态，充分的将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。（如图4）
2.龙纹与传统纹样结合
山东硅苑科技股份有限公司标志中，山东硅苑科技英文简称为“SICER”，以中国传统文化中的火纹和龙纹的抽象形与英文相结合。标志突出强调的“C”字母，也是“China”的首字母，它是“瓷器”的意思。极具传统韵味，与中国悠久的陶瓷文化相贴合，又具现代感，利于国际传播。火的发展历史就是人类发展的历史，象征着企业的发展生生不息，蒸蒸日上。同时借由陶瓷火中取材的特点，寓意公司不断烈火历练出真金的意向。龙是中华民族的象征图腾，寓意企业所生产的产品代表着中华瓷器。（如图5）
四、龙纹图形标志设计实践
（一）“翰龙轩”标志实践
在学习实践中有幸参与做了“翰龙轩”中西餐饮店的标志。所以结合几组不同方案的设计说明和自身对龙纹在标志设计中运用的理解来分析一下所做的龙纹标志，看看如何所诠释的“翰龙轩”中西餐饮店的风格特色。
第一组设计的标志，其使用的元素由中国汉代龙纹样和“龍”字组合合并而成；使用底与图的对比，互相衬托突出主体，标志的外观呈圆形，象征圆形的西餐碟盘，左边龙纹的龙爪模仿餐具叉子的形态，中西合璧的寓意使整个标志显示了“翰龙轩”是一个包含中西方饮食特色的综合餐厅。整个标志，龙纹与汉字“龍”字还有餐具图形的结合十分巧妙，体现出“翰龙轩”餐饮会所的特点和属性。（如图6）
第二组的标识设计则是由传统的龙纹图案简化和图形结合。整体以圆形呈现，将传统龙纹中龙尾的造型转化为西方的卷草纹样，体现“翰龙轩”餐厅中西结合的理念，标志中心围绕餐具盘子为主，以中国传统的筷子和西方传统的叉子等餐具来诠释餐厅中西结合的优秀美食，十分直观的把龙纹、中式的筷子和西式的叉子结合起来，展现出中西结合的古典美。（如图7）
第三组以龙元素直接变形作为 “翰龙轩”的标志，龙的身体是以中国龙图案和西方纹样的结合，头部采用中式画法，尾部演变为西式纹饰的手法，体现了此会所中西餐饮文化融会贯通的特点，标志运用了彰显富贵的金橘色，充分体现了会所的典雅和传统气息。（如图8）
通过浅析龙纹在标志设计中的运用，不难发现传统图形的运用不能简单地机械复制或毫无意义地拼凑，应根据设计要求选择具有与主题意义切合的传统图形，根据企业理念和宗旨来构思，并运用现代的设计理念和手法进行创作。抓住现代是一个崇尚个性和自由的时代特点，与时俱进地适应和开发每个时期设计的时代风格。“民族的，就是世界的”这一口号说明具有个性和丰富内涵的民族传统风格正是世界设计的潮流。
【参考文献】
[1]刘春侠.中国传统龙纹在现代标志设计中的运用[D].华中师范大学，2008
[2]谢燕淞.标志设计实务[M].南京：江苏美术出版社，2005
[3]侯小盼.中国近现代标志设计中的“钱币”符号分析[J].艺术百家，2006（01）
【作者单位：空军空降兵学院】endprint
摘要：从古至今，龙纹始终是广大中国人民所追求的吉祥文化的典型代表，龙纹作为中华民族的图腾是最能体现我们民族特色和文化传统的图形。通过分析龙纹在标志设计中的运用，体现标志设计中传统与现代文化的结合，不仅在于发现其龙纹标志本身的图形语义，更重要的是分析、理解其龙形标志本身所蕴含的企业理念和思想价值。更好指导设计师运用现代标志设计方法去重新诠释传统图形所具有的价值和魅力，从而使传统融入现代生活中。
关键词：龙纹；标志设计；传统文化
一、前言
当今社会，随着人们对龙纹理解的深入，设计师们在实际应用中结合现代商业的特点，把龙纹所具有的权威和吉祥含义与企业的文化理念结合起来，以便塑造出光辉的企业文化和品牌形象，通过标志图形传达企业理念和经营特色。本文结合实例着重分析龙纹在标志设计中的不同构成形式，以及设计师们如何把传统龙纹与现代文化结合在一起，使龙纹标志不仅具有传统特色，同时更好体现企业理念，塑造品牌形象，从而指导我们把传统图案更好地融入现代设计中。
二、龙纹的象征意义和造型特点
“龙”的概念产生于新石器时代，是早期人类崇拜自然的产物。龙纹经历了春秋、战国、秦、汉、魏晋南北、唐、宋、元等朝代，在明清时期达到艺术的顶峰并最终走向衰落。在中国的历史上，龙在树立权威、夺取王权和巩固王权方面曾经起过重要的作用。古代帝王为了夺取和巩固王权，充分利用人们敬畏、崇拜龙神的心理，把自己说成是“真龙天子”，与传说中的具有无穷威力的龙无异。商周时代龙纹变化夸张，形象鲜明庄重、威严，铺以细密而均匀的云雷纹、回纹，从而形成一种神秘、庄严、庄重、时序的风格，并作为商朝奴隶主君权神授的象征（如图1）。自秦汉时期龙的形象与帝王结合在一起后，龙纹成为皇帝和皇权的象征。明清时代，龙纹作为皇权的象征图形，更达到登峰造极的地步。
然而今天的龙纹图案或形象，则作为一种符号出现，历史已经模糊了它在不同历史阶段所持有的特殊含义和特殊地位，而笼统地将它归纳为一个象征性的符号，人们将其看作是代表中华民族意义的符号，也被人民广为流传和接受认可。
三、龙纹在标志设计中的构成形式
（一）龙纹与字体结合
1.龙纹与拉丁字母和数字结合
中国江苏第十届运动会上，由谢燕淞设计的会徽就以龙腾虎跃的寓意为主体，图形由数字“10”变化而来，既是代表第10届，又有十全十美之意， 同时又是一个“S”的造型，是体育和江苏省“苏”的英文拼写的首字母。整个图形以高度概括的艺术手法，展现了飞舞的龙和虎踞的生动形象以及熊熊燃烧着的体育圣火，试图以龙蟠虎踞和龙争虎斗的艺术形象，体现“十运会”举办地江苏历史文化的深厚底蕴和地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。（如图2）
2.龙纹与汉字结合
暨南大学校庆标志图形整体就是中文“百”字的造型，凸显暨南大学百年校庆的主题，与龙纹相结合的造型传神地反映了中华民族悠久的传统文化，也象征暨南大学百年的风雨历程和辉煌历史。标志以中华民族的象征“瑞龙”为形象，与暨南大学标志的龙纹辅助图形相呼应，龙是中华民族的象征，更是浓厚中华文化的沉淀，龙腾四海传播中华文化。设计图上的“龙头”以汉代纹样的龙为元素，以书法笔触为收尾，承上启下，富有中华民族文化特色，体现了暨南大学是华人、华侨的学府；高昂的龙头深刻传达出暨南大学积极向上的精神风貌及其在中华文化传承中的地位。（如图3）
（二）龙纹与图形结合
1.龙纹与现代元素结合
华夏银行的标志外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，彰显了华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）的造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外图形呈外圆内方的结构，天然合成了中国古钱币“天圆地方”的形态，充分的将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。（如图4）
2.龙纹与传统纹样结合
山东硅苑科技股份有限公司标志中，山东硅苑科技英文简称为“SICER”，以中国传统文化中的火纹和龙纹的抽象形与英文相结合。标志突出强调的“C”字母，也是“China”的首字母，它是“瓷器”的意思。极具传统韵味，与中国悠久的陶瓷文化相贴合，又具现代感，利于国际传播。火的发展历史就是人类发展的历史，象征着企业的发展生生不息，蒸蒸日上。同时借由陶瓷火中取材的特点，寓意公司不断烈火历练出真金的意向。龙是中华民族的象征图腾，寓意企业所生产的产品代表着中华瓷器。（如图5）
四、龙纹图形标志设计实践
（一）“翰龙轩”标志实践
在学习实践中有幸参与做了“翰龙轩”中西餐饮店的标志。所以结合几组不同方案的设计说明和自身对龙纹在标志设计中运用的理解来分析一下所做的龙纹标志，看看如何所诠释的“翰龙轩”中西餐饮店的风格特色。
第一组设计的标志，其使用的元素由中国汉代龙纹样和“龍”字组合合并而成；使用底与图的对比，互相衬托突出主体，标志的外观呈圆形，象征圆形的西餐碟盘，左边龙纹的龙爪模仿餐具叉子的形态，中西合璧的寓意使整个标志显示了“翰龙轩”是一个包含中西方饮食特色的综合餐厅。整个标志，龙纹与汉字“龍”字还有餐具图形的结合十分巧妙，体现出“翰龙轩”餐饮会所的特点和属性。（如图6）
第二组的标识设计则是由传统的龙纹图案简化和图形结合。整体以圆形呈现，将传统龙纹中龙尾的造型转化为西方的卷草纹样，体现“翰龙轩”餐厅中西结合的理念，标志中心围绕餐具盘子为主，以中国传统的筷子和西方传统的叉子等餐具来诠释餐厅中西结合的优秀美食，十分直观的把龙纹、中式的筷子和西式的叉子结合起来，展现出中西结合的古典美。（如图7）
第三组以龙元素直接变形作为 “翰龙轩”的标志，龙的身体是以中国龙图案和西方纹样的结合，头部采用中式画法，尾部演变为西式纹饰的手法，体现了此会所中西餐饮文化融会贯通的特点，标志运用了彰显富贵的金橘色，充分体现了会所的典雅和传统气息。（如图8）
通过浅析龙纹在标志设计中的运用，不难发现传统图形的运用不能简单地机械复制或毫无意义地拼凑，应根据设计要求选择具有与主题意义切合的传统图形，根据企业理念和宗旨来构思，并运用现代的设计理念和手法进行创作。抓住现代是一个崇尚个性和自由的时代特点，与时俱进地适应和开发每个时期设计的时代风格。“民族的，就是世界的”这一口号说明具有个性和丰富内涵的民族传统风格正是世界设计的潮流。
【参考文献】
[1]刘春侠.中国传统龙纹在现代标志设计中的运用[D].华中师范大学，2008
[2]谢燕淞.标志设计实务[M].南京：江苏美术出版社，2005
[3]侯小盼.中国近现代标志设计中的“钱币”符号分析[J].艺术百家，2006（01）
【作者单位：空军空降兵学院】endprint
摘要：从古至今，龙纹始终是广大中国人民所追求的吉祥文化的典型代表，龙纹作为中华民族的图腾是最能体现我们民族特色和文化传统的图形。通过分析龙纹在标志设计中的运用，体现标志设计中传统与现代文化的结合，不仅在于发现其龙纹标志本身的图形语义，更重要的是分析、理解其龙形标志本身所蕴含的企业理念和思想价值。更好指导设计师运用现代标志设计方法去重新诠释传统图形所具有的价值和魅力，从而使传统融入现代生活中。
关键词：龙纹；标志设计；传统文化
一、前言
当今社会，随着人们对龙纹理解的深入，设计师们在实际应用中结合现代商业的特点，把龙纹所具有的权威和吉祥含义与企业的文化理念结合起来，以便塑造出光辉的企业文化和品牌形象，通过标志图形传达企业理念和经营特色。本文结合实例着重分析龙纹在标志设计中的不同构成形式，以及设计师们如何把传统龙纹与现代文化结合在一起，使龙纹标志不仅具有传统特色，同时更好体现企业理念，塑造品牌形象，从而指导我们把传统图案更好地融入现代设计中。
二、龙纹的象征意义和造型特点
“龙”的概念产生于新石器时代，是早期人类崇拜自然的产物。龙纹经历了春秋、战国、秦、汉、魏晋南北、唐、宋、元等朝代，在明清时期达到艺术的顶峰并最终走向衰落。在中国的历史上，龙在树立权威、夺取王权和巩固王权方面曾经起过重要的作用。古代帝王为了夺取和巩固王权，充分利用人们敬畏、崇拜龙神的心理，把自己说成是“真龙天子”，与传说中的具有无穷威力的龙无异。商周时代龙纹变化夸张，形象鲜明庄重、威严，铺以细密而均匀的云雷纹、回纹，从而形成一种神秘、庄严、庄重、时序的风格，并作为商朝奴隶主君权神授的象征（如图1）。自秦汉时期龙的形象与帝王结合在一起后，龙纹成为皇帝和皇权的象征。明清时代，龙纹作为皇权的象征图形，更达到登峰造极的地步。
然而今天的龙纹图案或形象，则作为一种符号出现，历史已经模糊了它在不同历史阶段所持有的特殊含义和特殊地位，而笼统地将它归纳为一个象征性的符号，人们将其看作是代表中华民族意义的符号，也被人民广为流传和接受认可。
三、龙纹在标志设计中的构成形式
（一）龙纹与字体结合
1.龙纹与拉丁字母和数字结合
中国江苏第十届运动会上，由谢燕淞设计的会徽就以龙腾虎跃的寓意为主体，图形由数字“10”变化而来，既是代表第10届，又有十全十美之意， 同时又是一个“S”的造型，是体育和江苏省“苏”的英文拼写的首字母。整个图形以高度概括的艺术手法，展现了飞舞的龙和虎踞的生动形象以及熊熊燃烧着的体育圣火，试图以龙蟠虎踞和龙争虎斗的艺术形象，体现“十运会”举办地江苏历史文化的深厚底蕴和地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。（如图2）
2.龙纹与汉字结合
暨南大学校庆标志图形整体就是中文“百”字的造型，凸显暨南大学百年校庆的主题，与龙纹相结合的造型传神地反映了中华民族悠久的传统文化，也象征暨南大学百年的风雨历程和辉煌历史。标志以中华民族的象征“瑞龙”为形象，与暨南大学标志的龙纹辅助图形相呼应，龙是中华民族的象征，更是浓厚中华文化的沉淀，龙腾四海传播中华文化。设计图上的“龙头”以汉代纹样的龙为元素，以书法笔触为收尾，承上启下，富有中华民族文化特色，体现了暨南大学是华人、华侨的学府；高昂的龙头深刻传达出暨南大学积极向上的精神风貌及其在中华文化传承中的地位。（如图3）
（二）龙纹与图形结合
1.龙纹与现代元素结合
华夏银行的标志外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，彰显了华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）的造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外图形呈外圆内方的结构，天然合成了中国古钱币“天圆地方”的形态，充分的将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。（如图4）
2.龙纹与传统纹样结合
山东硅苑科技股份有限公司标志中，山东硅苑科技英文简称为“SICER”，以中国传统文化中的火纹和龙纹的抽象形与英文相结合。标志突出强调的“C”字母，也是“China”的首字母，它是“瓷器”的意思。极具传统韵味，与中国悠久的陶瓷文化相贴合，又具现代感，利于国际传播。火的发展历史就是人类发展的历史，象征着企业的发展生生不息，蒸蒸日上。同时借由陶瓷火中取材的特点，寓意公司不断烈火历练出真金的意向。龙是中华民族的象征图腾，寓意企业所生产的产品代表着中华瓷器。（如图5）
四、龙纹图形标志设计实践
（一）“翰龙轩”标志实践
在学习实践中有幸参与做了“翰龙轩”中西餐饮店的标志。所以结合几组不同方案的设计说明和自身对龙纹在标志设计中运用的理解来分析一下所做的龙纹标志，看看如何所诠释的“翰龙轩”中西餐饮店的风格特色。
第一组设计的标志，其使用的元素由中国汉代龙纹样和“龍”字组合合并而成；使用底与图的对比，互相衬托突出主体，标志的外观呈圆形，象征圆形的西餐碟盘，左边龙纹的龙爪模仿餐具叉子的形态，中西合璧的寓意使整个标志显示了“翰龙轩”是一个包含中西方饮食特色的综合餐厅。整个标志，龙纹与汉字“龍”字还有餐具图形的结合十分巧妙，体现出“翰龙轩”餐饮会所的特点和属性。（如图6）
第二组的标识设计则是由传统的龙纹图案简化和图形结合。整体以圆形呈现，将传统龙纹中龙尾的造型转化为西方的卷草纹样，体现“翰龙轩”餐厅中西结合的理念，标志中心围绕餐具盘子为主，以中国传统的筷子和西方传统的叉子等餐具来诠释餐厅中西结合的优秀美食，十分直观的把龙纹、中式的筷子和西式的叉子结合起来，展现出中西结合的古典美。（如图7）
第三组以龙元素直接变形作为 “翰龙轩”的标志，龙的身体是以中国龙图案和西方纹样的结合，头部采用中式画法，尾部演变为西式纹饰的手法，体现了此会所中西餐饮文化融会贯通的特点，标志运用了彰显富贵的金橘色，充分体现了会所的典雅和传统气息。（如图8）
通过浅析龙纹在标志设计中的运用，不难发现传统图形的运用不能简单地机械复制或毫无意义地拼凑，应根据设计要求选择具有与主题意义切合的传统图形，根据企业理念和宗旨来构思，并运用现代的设计理念和手法进行创作。抓住现代是一个崇尚个性和自由的时代特点，与时俱进地适应和开发每个时期设计的时代风格。“民族的，就是世界的”这一口号说明具有个性和丰富内涵的民族传统风格正是世界设计的潮流。
【参考文献】
[1]刘春侠.中国传统龙纹在现代标志设计中的运用[D].华中师范大学，2008
[2]谢燕淞.标志设计实务[M].南京：江苏美术出版社，2005
[3]侯小盼.中国近现代标志设计中的“钱币”符号分析[J].艺术百家，2006（01）
【作者单位：空军空降兵学院】endprint
