好电影是“奢侈品”

李幸菲

奢侈品与电影是情人关系

奢侈品与电影若即若离，若近若远，就像情人。经典电影首推《穿普拉达的女王》。“时尚并不是为了实用性”“一件装饰配件代表了一个人的形象，展示你的个性”等台词，都成为人类对奢侈品趋之若鹜的重要理由。在细节处理上，影片更是成为时尚教科书，向观众传播品牌百科以及最in时装秀：Armani、Dior等……你无形中也能学到搭配原理及应季流行趋势。

关于奢侈品牌的大银幕营销

毫无疑问，电影已成为奢侈品营销的新战场。对当前的奢侈品消费者来说，剧场营销的作用不同于信息闭塞年代，大家崇尚的是个性化而非一定盲从品牌效应。事实上，我们可能往往并未通过人物成就奢侈品的风尚，反而是让奢侈品来反衬人物的高大上。比如《小时代》系列，尽管片中处处彰显奢侈品元素，Marc Jacobs 、Givenchy、Louis Vuitton、Chanel、Gucci等品牌如走马灯般呈现，但从故事情节、人物个性等因素来看，《小时代》并没有与奢侈品牌很好结合。反而是奢侈品运用过多，人物的精神和灵魂塑造苍白，成为一种僵硬的奢侈品说教，最终让“物欲横流”成为影片标签。

奢侈品的真谛

《时尚先锋香奈儿》这部电影真正阐释了奢侈品的真谛。且不讨论这部片子对Chanel品牌追捧的嫌疑，也不去证实其是否是香奈儿小姐本人的真实生平，但它所演绎的对匠心的痴迷，面对世俗的特立独行，对细节的极致追求，对当下的理智与矜持，无不体现奢侈品的真谛，即“奢侈不贵在价格，贵在态度”。

汤唯最会穿

国内演员中，最欣赏汤唯着装。《北京遇上西雅图》中，汤唯分别身着Ports1961米色风衣、爱马仕鳄鱼皮手提包，一副典型富家女打扮，与片中形象恰好吻合；而在《晚秋》中，Lavin的经典款风衣、Michael Kors格纹连衣裙、Fendi拼色高跟鞋等着装，又充满知性风情。日常通告汤唯露面，则一般都是舒舒服服的文艺范儿，比纯粹大牌堆砌出来的更有味道。

做生命的“钢琴师”

我一直希望自己是《钢琴师》中的主角斯皮尔曼—总有种信念比生命更高贵，总有种执着蔑视一切世俗，扼杀只能带来更强的反击。所以，我希望做生命的钢琴师。

大银幕上的另一些人生

30岁前，我是琼瑶阿姨粉丝。《窗外》《 女朋友》《秋歌》之类的电影情节至今历历在目。秦汉和林青霞，戏里戏外，都征服了所有70后姑娘，我也不例外。那时觉得爱情就是童话，只有美女、帅哥的爱情才叫爱情—从此，我成了外貌协会会员。30岁后，经历了人生历练和审美更迭，我更热衷于伦理大片与人性探讨的小众电影。比如《三峡好人》《孔雀》、伊朗电影《小鞋子》等。人是社交化动物，有太多不同性格、不同经历的大银幕形象会让我们好奇。

好电影无疑是“奢侈品”，它们的共性是通常会拥有一些“光芒”。遇到一部好电影，我会抱着较劲的态度，把它看到彻底。对我来说，电影就是在短短两小时内带我亲历另一种人生，它让我们随故事发展再活一次。

周婷

经济学博士，奢侈品专家，财富品质研究院院长。