成都市老年服装市场调研及产品设计

2014-12-24陈晓霞雯雷刘柳含

科技视界 2014年2期

陈晓霞刘娟舒雯雷雨刘柳含

（1.四川大学轻纺与食品学院，四川成都 610065；2.四川大学建筑与环境学院，四川成都 610065；3.四川大学商学院，四川成都 610065）

1 老年人消费行为分析

根据调查问卷统计数据分析结果，绝大多数老年人获悉服装流行趋势的主要途径是熟人推荐和电视广告推荐，其中熟人推荐的接受度较高。在被调查者中有83%的老年人愿意尝试购买熟人所推荐的服装，这表明老年人的消费行为是理性型且注重口碑。

老年人消费行为较为保守，调研发现有83%的老年人在消费时注重考虑性价比因素，但相比过去极其注重耐用性能的特点，当代老年消费者在时尚观念及补偿性消费动机的作用下，审美消费行为逐渐凸显，舒适轻盈、简约大方、修饰体型缺陷等美学因素越来越被老年消费者看重。

老年服装市场中的中高档服装主要消费者为中年人，这部分消费者主要是为父母选购服装，他们通常趋向于质优价高的服装。

2 老年服装市场需求分析

由于老年人的生理及心理发生明显变化，对于服装的需求也随之改变。调研数据显示，棉制品由于其透气亲肤性能被普遍接受，其次为价格稍高的丝绸制品。

而生理的衰老，老年人体型普遍呈现臀部腹部下垂肥大。在款式方面，老年人普遍希望能够通过服装修饰身形以增加社会信心。

生理机能衰退，导致老年人抵抗外界伤害能力减弱，老年人对服装比较看重便易性和保护性。64%的老年人希望服装设计者考虑到老年人穿着和活动方便，同时可以增加对关节、腹部、腰部的保护，例如磕碰或跌倒时的缓冲保护，或是对易冷部位的特殊保暖。调查显示，有67%的老年人愿意尝试新的功能性服装，如超强防污、智能防臭、磁疗保健等特殊服装。

3 老年服装市场营销方向

随着我国老龄化趋势加剧，老年服装市场需求急剧增加。人民生活水平的普遍提高，也使老年群体消费力逐步上升，但老年服装市场的供给和更新却较为滞后。笔者认为，可以结合4P营销策略合理有效地开拓老年功能性服装市场。产品设计上，应更多地考虑老年群体心理需求，考虑舒适性、保暖性、防护性和时尚性。在合理选材和生产规划上，应提高产品的实用性和性价比，并适当借鉴日本、韩国等亚洲国家老年服装品牌成功案例。在价格分档上，结合我国老年群体实际消费水平，以中档服装为主，辅以小比例的高档服装，满足高端消费群体的需求空缺。在销售渠道的选择上，应以实体销售渠道为主，老年人购物结伴从众者多，建立统一集中的销售渠道，满足老年人多层次多方面服装需求，同时满足老年人对购物便利性的要求。在促销方面，做好口碑营销，选择老年人接触较多的广告方式，合理选择形象树立，前期还要推广功能性老年服装概念，达到引领新老年服装消费趋势的目的。

4 老年功能性服装设计建议

从调研分析中发现，老年功能性服装设计要点分为生理价值和心理价值两方面。生理价值主要体现在肢体运动方便省力，防寒，保护，服装的耐磨度、透气性、隔热性等。心理价值主要体现在审美需求，自我肯定和社会地位的表现。根据老年人身体机能的变化和本身对服装的要求，现提出以下几款具有代表性的上下分体老年功能性服装设计。

根据男性女性不同生理状态和活动规律，男性服装应采用耐脏的深色面料，女性服装应采用不同色彩和花纹的面料。由于时代的进步，越来越多的老年人更注重服装的款式，故服装的美观性需受到更多的重视。

图1 春夏功能性服装设计图

图2 秋冬功能性服装设计图

春夏服装应以透气、轻薄、舒适为主，主要采用轻薄舒适透气合成纤维面料，便于中老年人运动和保持良好的生理状态。由于夏季紫外线强烈，天气闷热，采用网格透气面料更为适合。上衣领口制成弹力圆领；肩部拼接特殊面料以调节体温，其原理为装置根据昼夜温差自动调节的感应器，白天反射太阳光热，晚上则吸收外界热量释放给人体，以调节老人体温的平衡，有防暑御寒的功能；袖子稍落肩，便于活动。女款中缝线为装饰分割线，竖直线给人呈现显瘦的视觉效果；双肩采用叠袖设计产生美观效果。男款腋下采用网格透气吸汗面料拼接，防止腋下排汗过多脏物积累。

下装腰带利用松紧调节裤子，简洁方便；根据手部的活动规律确定袋口方向和角度，功能性口袋便设计在身体侧部为斜插袋；利用透气耐磨面料拼接做护膝，进一步防止膝盖部位受伤，且可利用不用的装饰和花纹具有一定的美观效果；裤脚可设计为拉链便可拆卸，方便老人穿脱。

秋冬服装应以保暖、舒适、方便为主，主要采用轻薄保暖防水面料，便于中老年人防寒和运动。为适应运动的舒适性和增加胳膊的活动角度，上装双肩做成插肩袖；根据调查发现，多数老人不喜欢衣领处有帽子，故可将衣领设计为翻领，同时结合不同的装饰或花纹做出一定的美观效果；袖口利用牵带调整长度，便于中老年人洗手穿脱，也可做成可拆卸袖套；结合人体的活动特点，上臂和侧缝处采用无缝设计减少皮肤之间的摩擦和活动的不适性；衣服内部腰间可加上一层可拆卸护腰面层，既保暖又可在一定程度上缓冲减轻腰部受伤；由于中老年人身体有向前弯曲的趋势，设计服装长度过臀，后衣片较前衣片更长，并将下口开大呈A版，可方便老人下蹲等活动。