迈上数字化融合发展之旅

沈聪

作为中国文化产品和服务走向世界的重要平台，深圳文博会迎来办展的第十个年头，在打造“文化强国”的背景下，中国文化产业在本届展会上的新趋势、新动态备受外界关注。开幕当天，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆充分肯定深圳文博会十年的发展历程，展会规模不断扩大，政府组团实现满堂红，采购商遍布全球近百个国家和地区，在参展商、采购商“两商”配套上取得实质性成果，交易额逐年增加，已成为推动中华文化走出去的重要平台。

在2013年评选的70家全国首批数字出版转型示范单位中，国家新闻出版广电总局又优中选优，圈定了其中44家单位参加文博会新闻出版馆的展览展示。他们显示了传统新闻出版单位在数字化建设方面的显著成果，成为本届文博会的一大亮点。北京市委前线杂志社等参加展会的党刊，弘扬了党刊数字化融合发展的方向，受到很多专业观众和热心读者的关注，取得了良好的参展效果。

数字化融合发展：

传统新闻出版单位的华丽转型

文化是国家综合竞争力的重要组成部分，当前党中央作出了全面深化改革的战略决策，要求加快文化体制改革，推动社会主义文化大发展、大繁荣。但随着网络时代的来临，信息化大潮日益汹涌澎湃，网民数量成倍增长，网上舆论阵地的争夺日趋激烈。出版业以及纸质的图书、期刊等传统的新闻出版单位奋起应对挑战，出版和文化事业迎来了前所未有的发展契机。

正如国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在本届文博会数字出版高端论坛所言：“传统新闻出版单位只有通过实施数字化转型升级，才能在巩固自身优势的基础上充分借鉴新兴媒体的技术优势和渠道优势，实现在全媒体背景下深入融合、深入发展。”

有些商业媒体主要关注数字化转型的点击量和盈利模式。而党刊的领导者则从更高的层次上认识到，如何做好网上理论宣传教育、利用信息网络技术提高理论宣传的影响力，是时代对党刊提出的必须破解的课题，也是提升舆论引导能力的必由之路。由于在新媒体群建设方面上的超前思维和突出成绩，2013年，前线被评为全国首批70家数字化转型示范单位之一，全国仅2家党刊单位入围。

纵观国内各大传统媒体的新媒体探索，可谓任重道远、充满艰辛。回首前线新媒体群的建设，杂志社积极解放思想，主动顺应互联网技术发展趋势，积极推动刊物数字化转型发展，及早起步建设新媒体平台，已经形成了涵盖网站、手机报、视频节目、电子刊、微博、微信等多种新媒体平台的前线杂志社新媒体群，通过全媒体、个性化、大容量的传播手段和模式，打造出一个基于互联网、智能手机等移动终端的理论学习新阵地，在全国地方党刊的数字化转型发展中走在了前列。

前线杂志社新媒体群主要涵盖了以下单元：

前线网——综合性理论网站。网站创办于1999年5月，并多次改版升级。以满足广大干部群众理论学习、交流探讨为宗旨，充分发挥北京市委机关刊具有的工作优势和理论优势，坚持差异化、精品化战略，着力突出理论特色、北京特色、党刊特色，前线网成为众多网站中独树一帜、特色鲜明的思想理论学习网站。

前线学习手机报——浓缩指尖精彩，助力学习人生。前线学习手机报以满足广大党员干部“碎读”、“快读”、“精读”、“勤读”的时代需求为导向，为全市处级以上干部特别是局处两级理论学习中心组成员提供一个思想理论学习新平台。自2011年创办以来，前线学习手机报已成功编发200多期，受到广大干部的普遍认可和好评。

前线视频——麻辣观点，网络课堂。讲坛依托首都高校名师资源，陆续邀请了清华大学、北京大学、中国人民大学、中央党校等知名高校思想政治教育领域的青年专家，通过网络授课的方式，对当前社会热点、难点问题进行深层解读，通过深入浅出的语言打造互联网上的“理论热点面对面”。

前线电子刊——理论热点，e刊解读。以全新的载体形式展示学习型党组织建设和创先争优活动，两大系列并行，提供了丰富的学习资料，具有专题性、资料性、理论性、前瞻性的特点。

前线微博、微信——接驳大众，点读理论。官方微博“@前线网”、官方微信账号“前线理论圈”自推出以来，订阅用户不断上升，通过互动的形式拓展了党刊在人民群众中的影响力。

在新媒体建设中，前线坚持两个原则：一是主流媒体原则。前线新媒体群是党刊新媒体群，在宣传上必须遵循党的领导，以建设引导主流舆论为首要任务，自觉成为党舆论宣传的主阵地，发挥主流媒体作用。二是前线杂志和新媒体群坚持正确的办刊方向，并努力实现跨越式互动发展，即继承前线杂志的光荣传统和优势，努力打造网络多媒体形式的“新前线”；通过办好网络多媒体形式的“新前线”，为前线杂志注入新的活力，共同构筑前线刊网媒体群，形成协同作战的集团效应。

杂志社这样的做法得到了同行和读者的赞同。当代贵州社长在文博会的交流现场表示：“前线的新媒体群建设与时俱进，充分利用新的阅读方式抓住了数字化时代增强党刊影响力的新方式和新途径。”

展示交流互动：

党刊引起各界关注 影响不断扩大

国家新闻出版广电总局为首批数字出版转型示范单位中的44家提供了文博会的免费展位，突出成果展览展示。前线的展位占据新闻出版馆挨通道的有利位置，充分展示了前线杂志和前线新媒体群的风采，突出展现了杂志社近年来在推进马克思主义中国化、时代化、大众化方面作出的积极探索成果。

本届文博会切实落实中央关于改进工作作风的“八项规定”要求，进一步强调了简约、节俭、低碳办会，更加务实和注重效率。如展前各类筹备会议精简高效；各类纸质宣传资料大幅减少，更多地利用现代网络信息技术发布信息；展馆的装修布置更加强化低碳、环保要求，绿色展会的特征更加突出。

前线杂志社也本着勤俭赴会、节俭参会的原则，严格遵守中央和北京市相关规定，从杂志社实际情况出发，做到了既注重参会效果，又处处节俭。在筹备和参展过程中，杂志社多部门通力协作，从宣传内容的确定到展品的设计制作，从展台的搭建到现场接待，都较好地体现了前线人的团队精神和节俭意识。以红色为主基调的36平方米的展位设计，现场效果大方简洁，体现了党刊的风范。

经过十届的成长与发展，文博会越来越得到媒体和社会各界的关注。200多家境内外媒体、1510名记者参与报道文博会。社会各界踊跃参与文博会各项活动，尽管受阴雨天气影响，本届文博会主展馆、分会场、相关活动点总参观人数达507.98万人次。观众结构进一步优化，专业观众达89.83万人次，同比增长9.52%，其中境外专业观众16.20万人次，同比增长11.57%。

专业观众愿意了解同行的发展模式和经验，普通观众对党刊也并不陌生，来到前线展台前的有了解前线历史的老年人，有关注党刊新发展并给予意见建议的热心读者，也有地方政府宣传部门的同志。

江西省信丰县宣传部长认为，理论学习要与时俱进，学习的手段也要更新。这次从前线学到了很多经验。“我是前线的老读者，前线的文章耐琢磨。”一位党刊“发烧友”留言。参展单位四川省稻城亚丁景区管理局的干部余彬告诉我们：“在近期正在开展的群众路线教育实践活动中，看了《前线》等党刊，获益良多，学会了用理论结合实际，指导日常工作。”前线的子刊物《北京文化创意》也得到了从事文创企业的读者的欢迎。一位在动漫企业工作的年轻女孩买走了两套《北京文化创意》合订本，希望学习借鉴杂志中报道的优秀文创企业案例。

很多年轻人纷纷用智能手机拍摄关注了前线杂志的二维码。在手机阅读成为一种新潮流的今天，二维码可以实现纸质媒体与智能手机、互联网等终端的有效融合，将成为新形势下刊网一体化的有益尝试，而这些年轻的网上关注读者也将是前线未来要了解和服务的新读者群。

未来，在新的征途上，前线将继续秉承优良传统，开拓创新，努力服务于党的建设新的伟大工程，不断为经济社会发展提供理论支持和思想保障，永远站在理论宣传的最前线！