从亚马逊图书榜单看我国生活类图文书的市场状况

刘玉锋++王杰

亚马逊网络书店所公布的每年度（半年度）的排行榜单包括图书畅销榜、畅销图书作家榜、阅读城市排行榜等诸多方面。而在图书畅销榜中，除了年度畅销图书TOP100的总榜单外，还囊括了少儿、文学、小说、传记、历史、心灵励志与职场、艺术、生活等子分类的销售榜单，提供了多维度解析图书热点，探索国人阅读历程的路径。本文将从亚马逊网络书店2011-2013年的相关榜单来分析我国生活类图文书的市场状况。

从亚马逊图书分类榜TOP100分析图文书在各类图书中的分布情况

亚马逊网络书店的图书分类榜，依照图书的内容进行划分总共有九个类别，分别是文学类、社科类、经管理财类、生活类、少儿类、科技类、心理与励志类、教材教辅考试类和艺术类。我们将以2011-2013年的这九个类别的分类榜为基础，对这些分类榜的数据进行统计和分析。

数据统计从三个维度展开，第一就是内容，就是图书的九个类别；第二就是时间，时间跨度为2011年-2013年；第三就是数量，统计对象是各个分类畅销榜排名的前100位。从这三个维度出发统计出各个分类榜单中的图文书，了解图文书在各类图书中的分布情况。

表1 2011-2013年亚马逊图书分类榜TOP100中图文书的数量

（单位：本）

从表1可以直观地看到，在亚马逊分类畅销榜TOP100中，图文书在少儿类、生活类、科技类和艺术类的榜单中占了很大的比重。在少儿类图书中，图文书的比重高达三分之二以上，成为少儿类图书名副其实的主角；生活类图文书也占到生活类图书的半壁江山；科技类和艺术类图文书的比重也高达三四成。虽然不同年度的数据有所波动，但大体上的比重较为稳定。

与少儿类、生活类、科技类和艺术类相比，文学类、社科类、经管理财类、心理与励志类和教材教辅考试类中的图文书比重要小很多，特别是经管理财类和教辅教材考试类。

具体到少儿类、生活类、科技类和艺术类的图文书中，它们各自不同的子分类所占的比重又各不相同，其主要的子分类比重如表2所示：

表2 少儿类、生活类、科技类和艺术类图文书的主要子分类情况

（单位：本）

在少儿类图文书中，儿童童话文学、少儿益智启蒙和儿童科普百科是主体；在生活类图文书中，烹饪饮食、健康养生和旅游游记是主体；在科技类图文书中，建筑和医学是主体；在艺术类图文书中，绘画和摄影是主体。

纵观这些统计结果，我们会发现，无论是大分类，还是小分类，图文书在图书榜上所占的比重总是和这些书的内容方向是直接相关的，或者说，哪些图书需要做成图文书的形式并不是随意的，而是依照具体需要而定。比如少儿书、生活书和艺术书，它们对图的需要就明显比文学书和教材教辅考试书要多，因此，这些书中图文书的高比重就成了必然。那些本不需要图（或者很少用图）的书如果盲目地堆砌一些和内容不相干的图，不仅没有图文相得益彰的效果，而且还可以说是画蛇添足的败笔。所以，需要做成图文书形式的书，要努力把它做成好的图文书，不需要做成图文书的书，也要把它做成一本好书。

从亚马逊图书畅销榜TOP100分析生活类图文书的市场现状

亚马逊图书畅销榜TOP100作为亚马逊网络书店所公布的重要的权威销售数据之一，堪称我国图书市场的风向标，这些数据有助于人们了解国人的图书阅读状况和图书市场的销售状况。

表3 亚马逊图书2011-2013年畅销榜TOP100中的生活类图书

（单位：本）

表3展示了亚马逊图书2011-2013年畅销榜TOP100中的图书分类情况。统计显示，在2011-2013年畅销榜TOP100中，文学类图书所占比重最大，达到三分之一左右；少儿类图书紧随其后，所占比重在五分之一左右；教辅教材考试类和心理与励志类图书在TOP100中的比重也相当可观；生活类图书的比重位居中下游，艺术和科技类图书的数量则最少，甚至有时没有上榜。

而在亚马逊图书2011-2013年畅销榜TOP100中，图文书和生活类图文书的情况如表4所示：

从表4可以看出，亚马逊图书2011年、2012年和2013年的TOP100畅销榜单中，图文书的数量分别有21本、23本和25本，即分别占TOP100的21%、23%和25%。大体说来，图文书占到了年度畅销榜TOP100的五分之一以上，并且其比重连续三年上升。而生活类图文书在数量上不仅与少儿类图文书相比显得很少，而且生活类图文书在比重上也不及生活类图书在TOP100中的比重。

从对亚马逊网络书店2011-2013年相关榜单的统计和分析的结果中可以看到，单从生活类图书销售榜来分析，以烹饪饮食、健康养生和旅游类为主的生活类图文书占据了生活类图书销售市场的半壁江山，生活类图文书在生活类图书中的出版地位不言而喻。而在图书的整体畅销榜TOP100中，生活类图书本身的比重就不高，生活类图文书的数量也相应地寥寥无几。这表明，生活类图书和生活类图文书在开拓市场上依然还有很大的发展空间。

作为内容上与人们的衣食住行等日常生活紧密相关，依内容分为大众健康、饮食、生活百科、旅游、运动与休闲、美容与服饰、情趣手工和宠物园艺八部分的一类图文书，生活类图文书的作用主要体现在为追求更为舒适、便利、高质量的日常生活和身心健康的人们提供生活各个方面积极有益的指导和建议。而作为图文书出版的一个重要类别，生活类图文书在图文书出版市场上占据十分重要的地位。

对于生活类图文书来说，随着社会的进步和人民生活水平的不断提高，人们更加注重生活的质量，注重享受生活，在这种时代环境下，生活类图文书的发展有着很好的市场基础。在良好的市场基础和主题涵盖范围十分丰富和齐全、内容图文互动和相得益彰、内容表达简单直白和便于阅读理解等鲜明特征的支撑下，相信生活类图文书的出版与市场销售会有很好的发展前景。

（作者单位分别是江苏科学技术出版社、南京大学信息管理学院）