酝酿变革的中国游戏业

夏华东

2014年11月19日，为期一个月的“17173中国网络游戏风云榜”评选落下了帷幕，颁奖典礼“17173游戏风云盛典”在北京751D·PARK时尚设计广场隆重举行。这是“17173游戏风云盛典”迎来的第六个年头。来自全世界的上百家游戏厂商和知名游戏开发者及资深游戏玩家齐聚北京。4大类28个奖项被腾讯、网易、畅游及巨人等游戏厂商斩获。

17173媒体群总经理赵佳公布了17173核心玩家大数据报告——《Hard Core白皮书》。赵佳在现场讲话中说：“得Hard Core玩家者得天下！厂商不管是做营销还是做策划，都在思考这样一个问题：到底要花多少广告费用，到底要做什么样的营销宣传，才能影响到玩家群体金字塔尖这20%到30%的Hard Core用户，让他们去带动剩下60%到70%的用户？Hard Core玩家的特性看起来扑朔迷离，他们进入游戏，好像也没有留下什么实质性的东西或者改变，但玩家是实际存在的。我们可以看到他们的游戏行为，能辨别出哪些玩家是对整个游戏行业的发展有促进作用的，但是他们到底在哪里呢？这是营销过程中需要去思考的问题。这也是为什么厂商朋友们愿意把自己的一手新闻、一手资料，以及你们宝贵的营销费用放在17173上面的原因。”6年的积累与沉淀，“17173游戏风云盛典”已经不仅仅是一场游戏盛会，它见证了中国游戏大时代的变迁，成为了中国游戏行业的风向标。

2014年中国游戏行业产值将超900亿元

据中国音数协游戏工委发布的数据显示，目前中国游戏用户规模达4亿人，2014上半年中国游戏产业实际销售收入496.2亿元。全年预计将达到912亿元，远超中国电影市场全年预计290亿元的规模。据外媒报道全世界玩家目前为止花在《魔兽世界》这款游戏上花费的总时间超过593万年，相当于人类进化的时长。在中国有600万人每周至少玩22个小时的游戏，相当于干了一份兼职工作。中文游戏第一门户17173公布的数据显示，该媒体每年为玩家推荐的游戏超过200款，平均每个月超过20款新游戏。这是汽车行业新产品速度的10倍，家电行业的5倍，电子产品行业的2倍。

早在2001年，全球游戏产业产值达到94亿美元，首次超越电影工业的89亿美元。2002年全球游戏产业产业更是达到175亿美元，远远领先电影工业，成为新时代主流经济之一。日本游戏产业的收益已经达到了国民生产总值的20%，韩国游戏产业占整个文化产业总收入的58%。由 BCC Research发布的《全球电玩游戏市场》报告显示，预期全球游戏市场规模在2016年将增至近1118亿美元。从上述数据我们不难看出，游戏行业正在酝酿改变世界的力量。

游戏被称为“第九艺术”

2014年，在上海自贸区成立不久之际，以索尼PS和微软Xbox为代表的被尘封13年的家庭游戏机重新进入中国市场。在家长眼中，游戏是洪水猛兽;在玩家眼中，游戏是让人无法自拔的娱乐方式;在主管部门眼中，游戏是新兴的文化产业支柱;在从业者眼中，游戏是很有前途的朝阳行业;在 17173网站总编辑禾子的眼中，游戏是我们用青春谱写的自己的电影。那么，游戏到底是什么？

游戏目前已经是全世界数一数二的娱乐商业形式，有大量企业和开发者为开发出优质的商业游戏产品而付出时间和精力，虽然其中只有一小部分能够长期生存下来，但每年仍然有数不清的新兴公司加入到这场商业竞争当中。游戏是当前引领创新娱乐的先驱产业，吸引着全世界最具创新能力的企业和创业者们。

游戏被称为第九艺术，它是基于绘画、音乐、造型、文学、戏剧等艺术形式，最终在交互上形成自己鲜明特征的艺术形式，与现代流行音乐和电影具有类似的娱乐特性。近年来，随着游戏自身和产业的成熟，以及互联网的普及对人们价值观念的进化，游戏的艺术特征已经被越来越多的人所认同。现在正是游戏艺术性不断发展成熟的阶段，堪称艺术品或具有艺术气质的游戏越来越多。

游戏如果作为一个广义的概念，从有人类开始就是我们交流的主要方式之一。网络游戏的高速发展更让游戏成为了全新的交流媒介。作为一种媒介，今天的游戏已经具备了很多重要的传播、教育和文化价值。这种价值目前依然有待发掘，预计未来5-10年将得到快速发展。根据17173公布的数据显示，在美国，随着游戏的发展，不少“数字化原住民”已经育有下一代，这些父母与儿女一起玩游戏成了美国家庭最为平常的生活景象。现今大约有72%的美国家庭玩游戏，从18岁到退休年龄的成年人中有26%的人玩电脑游戏，14岁以上的游戏玩家总数达到1680万。

相比电影，游戏的历史并不算长，但也并不年轻。在上世纪七八十年代，游戏从诞生起就发展迅猛，短短数年即在日美欧形成了可观的产业规模，游戏奖项的评选几乎也同步开始。1979年，《游戏》（Electronic Games）杂志举办了第一届”年度游戏大奖评选”活动，也被称为“街机奖”（Arcade Awards）。在中国，由17173举办的“游戏风云盛典”从2009年至今已连续举办6年，经过多年的发展已成为中国最权威、最专业的游戏奖项。每届盛典参与报道的电视、网络、平面等媒体近百家。百度词条搜索量达8000多万，“风云盛典”官方网站访问量突破1.1亿人次。17173游戏风云盛典已经成为中国游戏界的”奥斯卡”，代表着中国游戏界的最高殿堂。2014年11月19日的17173“游戏风云盛典”上，在现场上百家媒体和数十家游戏厂商，以及通过17173网上直播平台在线观看盛典直播的数百万玩家的共同期待下，28项大奖花落各家。沉甸甸的奖杯是对中国游戏行业从业者的努力与成绩最好的认可。

游戏的社会价值已经延伸到其它领域

每一个时代的到来之初都会伴随着一部分人的怀疑、指责与排斥。就像上世纪50年代兴起的摇滚音乐，境遇和现在的游戏非常相似。在问世时饱受指责，被认为是毒害年轻人的异端。但当50年代的新人成长起来后，摇滚音乐的吓人罪名就慢慢消失了。上一代人总是对入年轻人文化核心的新事物感到不安。一旦年轻人长大，游戏也会像摇滚音乐一样成为不足以争论的事。游戏将成为21世纪人类生活的重要组成部分，这是不可抗拒的文化潮流。游戏的负面认知终将会随着一代人的成长而消失，并成为社会文化和经济的重要组成部分。endprint

美国著名教育学家杜威认为学生的经验是教育的核心，学生不仅直接从显性课程中学习，还会从所参与的活动中学习，他把后者称为“附带学习”。 杜威说，也许人们对教育的最大误解就是认为人类只学习他正在学的东西。其实，除了经由专门学习有意获得的知识外，还存在一种无意识中学到的知识，它包括通过交往、评价、游戏等过程中所获得的理想、情感、兴趣、意志，这就是“附带学习”的价值所在。

在众多领域，利用游戏进行训练的效果是令人振奋的。美军自发动伊拉克战争以来，先后派遣了140多万人次前往伊拉克执行军事任务，订购了数千套军用版电脑游戏，接受过电脑游戏培训的参战军人达90%以上。有关专家认为，游戏练兵作为信息时代的产物，不仅体现了“快乐练兵”的理念，而且提供了一种高仿真的“战争预演”，达到“在游戏中战斗、在战斗中游戏”的境界。美国国防部对数字化的新兵培训作了调查，结果发现本身为游戏超级玩家的40%新兵仅用两个月时间就熟练掌握了复杂的数字化主战装备。另外，俄罗斯经典游戏《阿尔法特战》也曾为俄军反恐特种部队“阿尔法”小组成功营救莫斯科轴承厂文化宫人质作出过贡献，而英国军队也在训练领域试用了《全光谱战士》战术游戏。

总而言之，游戏作为电子时代的高科技产物，不仅在军事训练方面拥有非常好的前景，在学校教育、企业培训等领域也有广泛的应用。游戏创造的经济价值更在全球经济中占有重要地位。然而游戏的最本质价值是人类生活中不可取代的娱乐方式之一，这种社会价值才是游戏最大的价值所在。

中国文化创意产业重点从动漫电影转向游戏

17173媒体群总经理赵佳女士在接受媒体采访时说：“中国游戏行业发展非常迅速，中国游戏产业的销售额从0到100亿元只花了10年的时间。从长远来看，游戏产业会逐步地把视线从纯粹赚钱发展到行业良性发展上面的。一个行业的发展都是有阶段的。”游戏本身是一种非常普遍和单纯的娱乐方式，并不是人们现实压力过大或者负面情绪的一个发泄渠道。游戏大时代的到来是不可避免的趋势，正确看待游戏对于人类社会进步和发展中的作用才能使游戏本身更好地为人类服务，为社会发展提供更多的正能量。游戏行业作为中国文化创意产业最成功的代表，已经引起政府的关注，政策层面的束缚已经开始松绑。游戏不再是洪水猛兽，对社会的积极意义正在从上到下的被认识到。

中国“十二五规划”已经把文化产业上升到国家层面，习总书记关于发展文化创意产业的相关讲话精神再一次把文化创意产业的重要性摆在与社会经济发展同等重要的高度。游戏行业是中国文化创意产业创新以及走出去的最成功的行业。从今年开始，政府也把文化创意产业的重点从动漫电影等向游戏行业转移。对于中国的游戏行业，历史是残酷的，现实是争议的，理想是丰满的，未来是光明的！相信在不久的将来，游戏将成为中国经济的支柱产业之一。像17173“游戏风云盛典”这样的游戏行业颁奖典礼也会成为真正可以和奥斯卡相比的业界盛典。endprint