注重品牌优势 发挥主导作用

夏静

传统媒体在与新媒体的融合过程中，应注重品牌优势，发挥强有力的主导作用，要培养“全媒体记者”、“全媒体编辑”，生产“全媒体产品”。这样才有利于发挥不同媒体各自的特点，满足不同领域读者的阅读需求，扩大新闻传播范围，同时弥补报纸、网络等载体各自的短板。以近期由中宣部指导、光明日报社牵头举办的“核心价值观百场讲坛”为例，从策划到报道，是一个传统媒体与新媒体互动融合的过程：报上先发预告消息，网络直播讲坛现场，线上线下互动，专家解答网民提问并现场点评，各大媒体记者深度采访，最后通过对视频的剪辑摘要进行整版专题深度报道，形成了集中宣传效果。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>endprint