以《海峡夜航》为例分析“限娱令”之下省级卫视的新生新闻类节目

林金萍

（江苏师范大学传媒与影视学院）

以《海峡夜航》为例分析“限娱令”之下省级卫视的新生新闻类节目

林金萍

（江苏师范大学传媒与影视学院）

应对限娱令，各大省级卫视纷纷响应号召，削减娱乐节目播出量，增加新闻类节目。例如，北京卫视推出《锐观察》和《本周锐评》，江苏卫视推出《新闻眼》和《江苏新时空》，还有东南卫视的《海峡夜航》、湖南卫视的《新闻大求真》等。正是“限娱令”的出台，使得一些优秀的新闻类节目能够应运而生，进入我们的生活中。其中《海峡夜航》是由东南卫视推出的一档台海两岸的嘉宾直接连线，参与节目的探讨，议论的言语意趣节目。节目自2012年1月2日开播至今，已在观众中引起很好的反响，颇受观众喜爱。本文将以《海峡夜航》为例来分析“限娱令”下省级卫视的新生新闻类节目。

《海峡夜航》 新闻 娱乐 海峡特色

2011年10月广电局发布“限娱令”，强调从2012年1月1日起，所有卫视要在节目播出时间与内容上增加新闻类节目的比例，同时避免一些过度娱乐化和低俗化的娱乐节目。旨在解决当前省级卫视中娱乐节目过多，卫视之间节目内容过度重复抄袭，卫视之间为争夺收视率抢占营销高地而过度迎合低级品味的问题，给广大受众提供一个积极向上、健康有利的收视环境，发扬电视媒体的优越性，实现电视媒体的经济效益和社会教化效益的和谐统一。

对此，各大省级卫视纷纷响应号召，削减娱乐节目播出量，增加新闻类节目。例如，北京卫视推出《锐观察》和《本周锐评》，江苏卫视推出《新闻眼》和《江苏新时空》，还有东南卫视的《海峡夜航》、湖南卫视的《新闻大求真》等。正是“限娱令”的出台，使得一些优秀的新闻类节目能够应运而生，进入我们的生活中。其中《海峡夜航》是由东南卫视推出的一档台海两岸的嘉宾直接连线参与探讨，议论语言有趣的节目。节目自2012年1月2日开播至今，已在观众中引起很好的反响，颇受观众喜爱。本文将以《海峡夜航》为例来分析“限娱令”下省级卫视的新生新闻类节目。

一、应对“限娱令”，东南卫视为何打出《海峡夜航》这副牌

（一）秉承品牌特色

东南卫视是福建省广播影视集团旗下的卫星电视频道，东南卫视的两大特色就是“娱乐”和“台海”，在大陆和海外均有很大的影响力。其自创节目模式以其出新出奇的特色一直引领国内综艺节目的潮流，深受广大观众的追捧和喜爱。不仅如此，自2003年，东南卫视首推大陆第一档报道海峡两岸时事名闻文化的新闻资讯类节目《海峡新干线》，并且因为其在台海资讯方面的权威性，赢得了“想了解台湾，看东南卫视”的好口碑，在收视率上又创新高，成为国内名列前茅的卫视之一。正如首届“中国传媒百强年会”上组委会给予东南卫视的颁奖词“作为中国大陆最具有娱乐性的新锐卫视媒体，东南卫视倾力推出了充满娱乐个性和海峡特色的自办节目带”。2013年，东南卫视台海节目将比2012年扩容50%，而且东南卫视的整体定位将改为“大海洋”。首先，《海峡夜航》可以说是《海峡新干线》、《海峡论坛》、《海峡午报》等海峡特色节目的派生节目，《海峡夜航》光从节目名称上来看就淋漓尽致地凸显了“台海”大海洋这一特色，从内容来看“娱乐”这一特色也是贯穿节目始终的，可以说《海峡夜航》是秉承了东南卫视的特色的。再者，依照品牌传播理论，借助一个品牌栏目创建一个或一批派生节目，既可以利用受众对品牌的忠诚度，使新品牌迅速成长，又可以增强核心品牌形象，提高整体品牌家族的投资效益。[1]东南卫视推出《海峡夜航》可以说在收视率和品牌塑造两方面取得了双赢。

（二）地域优越性和时代需求性

福建省与台湾一海相隔，是大陆距离台湾最近的省份，在人文、水土、习俗文化方面都有许多一脉相承的地方。东南卫视自己把地域上的优越性归结为“五缘”，即：地缘、血缘、文缘、商缘、法缘。所以《海峡卫视》的推出同卫视其他涉台节目一样都是具有极大的地域优越性的。其次，大陆和台湾的关系一直都摇摆不定，两岸人民对对面的生活都很感兴趣，东南卫视一直以来都自觉承担了为两岸人民沟通交流牵线搭桥的责任，积极向两岸人民正确宣传中央对台的精神和态度，为两岸关系的和谐发展做出了自己的贡献，所以《海峡卫视》的推出是符合时代人文需求的。

（三）对“软新闻”潮流的追随

《海峡夜航》可以说是一个偏向软新闻报道的节目，节目内容多人情味浓，趣味性大，娱乐性强。20世纪90年代以来，世界格局发生很多变化，各种形式的新闻报道数量骤增，软新闻应运而生。在相当短的时间内，新闻娱乐化成为潮流。从时代背景来看：当今时代的主题是“和平”与“发展”，中国的发展水平与国际威望有了很大的提高，人民生活水平相对安定富足，所以新闻的发展在这个和平的社会环境下有条件追求世界新闻多元化的潮流。软新闻应运而生，《海峡夜航》也是对软新闻潮流的追随。从受众需求方面来说：较之硬新闻，受众对软新闻更加买账。一个节目若想有好的发展，不可能不去迎合受众，忽略“受众观念”。

二、《海峡夜航》节目表现形态

《海峡夜航》每期节目大概40分钟左右，每星期在东南卫视星期一星期二播出两次，在台湾中视新闻台星期六星期天播出两期，几乎都是在黄金档播出。

本节目的表现形态主要有以下这几种：

（1）板块结构，段落式叙事。这样的叙事形态层次分明，表现方式让人容易理解。可以从广告插播来分出每期节目的段落。

（2）嘉宾“拉家常式”讨论+外景采访路人。每期节目都会请来三名嘉宾在演播室内U型演播台上参与新闻讨论，如台湾名嘴、娱记、名人等。大多数时候评论嘉宾几乎成为节目的主角，在轻松娱乐的气氛中传达观点。今年四月份之前，叶青林主持人在福建演播室主持，和台北黄晴和嘉宾所在的演播室采取直接连线。后来节目改版，叶青林驻台，直接和嘉宾面对面，交流感得到了增强，对两岸视角和观点的碰撞也更为有利。每期节目都有台湾街头采访市民外景镜头出现，增加观众的出镜率，把话语权给观众，增加新闻报道的亲和力。

（3）背景资料呈现。节目中会插播背景材料，也会有嘉宾自带背景资料展示。这些材料的使用可以增加新闻的真实感和现场感，体现节目组做新闻的严谨态度。

（4）大陆台湾两地男女主持人联袂主持，使得节目观点更加客观公正。有一个固定的主持人是台湾主流电视媒体的主持，请来的嘉宾也是台湾主流电视媒体经常路面的嘉宾，他们对台湾的各种问题现象感同身受，理解到位深刻，所以说出来的话较我们大陆人分析台湾更有聆听的价值。

从《海峡夜航》的各方面可以看出节目的最大亮点表现在涉台资讯的权威性和两岸文化的交融性。台海这个特色仍然是延续东南卫视的传统特色，两岸文化交融这个特色则是从节目的选题中可以看出。

三、《海峡夜航》的选题特色

纵观《海峡夜航》的每期节目，不难看出在选题方面，节目在坚持选题真实性、正确性、多元性、历史责任感的大方向下，遵照不乏深度和不流低俗的原则，在选题上大体呈现出以下几个特色。

（一）时新性

新闻三大特性中很重要的一点就是新闻的时新性，新闻是新近发生的事实的报道，是当前社会生活的反应，“明日黄花”是肯定不会成为新闻的。所以，首先新闻选题是必须要有时新性的，一档新闻节目若想保持自己的新鲜度，要想得到很好的发展也必须要注重选题的时新性。《海峡夜航》正是这样一档新闻节目，例如《诺贝尔文学奖的中国情结》这期节目就是在莫言获得诺贝尔文学奖期间制作播出的，具有时新性，是对当时重大时事的评析，很受观众关注。又如《地震，难以承受的生命之痛》和《台湾七月也高考》同样也是抓住当时的新鲜时事，对其进行适时讨论评析。

（二）娱乐性

《海峡夜航》中很多期节目都涉及明星名人等方面的内容，传统意义上来说，涉及这些方面的选题本身就带有一定的娱乐性，是观众所喜闻乐见的。例如《金钟奖波澜不惊 欧弟从大陆红回台湾》、《庾澄庆伊能静情非得已》、《大小s姐妹花明星路》等这几期节目，仅仅从节目名称就能看出节目选题方面的娱乐性、时尚性特色。但是《海峡夜航》在新闻娱乐方面把握得好，娱乐但不过度娱乐，有趣味也不乏深度。

（三）热门性

热门话题在《海峡夜航》选题中也占有很大比例，例如 “台湾2012热词搜索”、“剩女论”、“医疗整容”、“姐弟恋”等，节目组都选取了当下流行的为观众所知或者观众不知而欲知的热门话题来做节目。可以说，这样具有热门性的选题从某种程度上对观众来说具有心理上的亲近感，是可以博得观众眼球的，为大多数观众所追捧。

（四）民生性

新闻选题如果仅仅停留在注重博取眼球上，对于一个民生类新闻节目是不可取的。新闻选题能够更多地从民生的角度出发，还要考虑到实用性，能给观众心理上的亲近感和熟悉感则更能吸引观众，即“三贴近原则”：贴近群众、贴近生活、贴近实际。例如《秋令时节话养生》便是一期在秋季时节及时给予观众养生知识的节目，实用性相当强。《台湾模特业面面观》是一期介绍台湾模特业，并且给予想要进入模特业的人们忠告的节目。《剪不断理还乱的婆媳关系》则是一期给大家处理婆媳关系问题方法的节目。可以看出《海峡夜航》在选题方面还是很注重民生性和实用性的。

（五）怀旧性

2012年电视的新元素之一便是 “怀旧复古”，现在在生活中随处可见复古元素的存在，如复古妆容、复古时装、复古物品等。《海峡夜航》做了很多期有关于怀旧方面的节目，例如“追忆两岸共同的时代回忆”的《滚石30聆听光阴的声音》、《歌唱青春 台湾校园民谣35年》、《那些年我们一起追的女星》、《因为爱情琼瑶和她编织的“梦”》、《记忆中的台湾“好声音”》，其中《记忆中的台湾“好声音”》更是以专题的形式连做四期，分别为 “男生篇”、“女生篇”、“组合篇”、“闽南篇”等。足以看出《海峡夜航》对怀旧题材的眷顾。怀旧题材的节目能够吸引很多年龄层次的观众，尤其是生在那个年代的人，听到熟悉的声音，能够引发他们许多有关青春的追忆、怀想，能够引发人们心灵上的普遍共鸣。

（六）探秘性

探秘性的题材往往能够满足人们的窥视心理和好奇心，所以能够吸引大量观众。例如涉及国民党迁台、民国政要后代的《台湾地区领导人后代光环下的子女》，台湾名媛的故事《名媛是怎样“炼”成的》等。如这几期节目内容都是一般人不清楚却又想知道的内容，容易引起观众的兴趣。

（七）历史性

东南卫视一直以来积极宣传中央对台政策，不忘中央对台的基本原则，注重促进两岸关系的和谐发展。涉台节目内容关注两岸文化的共同性，注重两岸固有的历史血缘关系。《海峡夜航》在选题方面这一点得到了体现，《台北故宫珍宝传奇》是一期介绍大陆珍宝在战乱期间迁台的故事，更是请来当时亲历宝物迁台的人做嘉宾，体现了《海峡夜航》在对待台海和大陆历史文化问题上的严谨态度。《走遍万水千山的奇女子三毛》这期节目是在两岸文化方面寻找共鸣的。可以看出，《海峡夜航》在节目内容中也引导观众明了台湾和中国的固有血缘关系。其实选题中这样一个历史文化特色在《海峡夜航》任何一期节目中都有体现，几乎每期节目的最后主持人都在向观众表达这一观点。

这几个选题特色在每期节目中是相互结合，相互补充着存在于每期节目中，保证了每一期节目的深度和高度。

四、节目较之其他新生新闻类节目有待改善之处

第一，《海峡夜航》需要在选题上更加注重对小人物的关注。湖南卫视的《平民英雄》在选题上注重关心小人物，体现人文关怀。第二，在嘉宾镜头切换中，嘉宾之间的关系镜头不够多，能够介绍主持人和嘉宾所处环境的特点的镜头不够多。第三，在嘉宾安排上需要更加多样化，可以不仅仅局限于台湾方面的专家，也可以请大陆内地的权威嘉宾和台湾的嘉宾进行思想的碰撞。例如《东方直播室》里每期嘉宾都由不同层次、不同阶层的嘉宾参与话题讨论，这样使得观点更加多元化，而不至于给人一种观点强压的感觉。第四，嘉宾讨论环节的争论不够激烈。《东方直播室》最大的一个特色就是嘉宾观点的激烈碰撞。第五，在节目传播上，节目可以利用微博、短信等手段加强观众与嘉宾、主持人的互动，使得传播效果和亲和力更强。

[1]成洋.《海峡新干线》的品牌化运作[J].东南传播,2006(12).